(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月10日是第六個(gè)中國(guó)品牌日。六年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌，正在快速成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位的“國(guó)貨之光”。特別是新消費(fèi)品牌快速發(fā)展，阿里、京東、拼多多、小紅書(shū)、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)大廠入局?jǐn)噭?dòng)新消費(fèi)賽道，泡泡瑪特、喜茶、元?dú)馍值绕放苽円苍谙嗬^加碼。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/dlgzgppr）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：
1.國(guó)貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費(fèi)的重要路線(xiàn)，國(guó)潮崛起的背后是國(guó)貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧。隨著中國(guó)制造業(yè)升級(jí)、年輕一代消費(fèi)觀念的變化、電商平臺(tái)推出各類(lèi)扶持新消費(fèi)品牌計(jì)劃，特別是“雙11”、“618”電商大促期間，對(duì)新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)徒增，這也是打開(kāi)市場(chǎng)的重要途徑。當(dāng)前不少新消費(fèi)品牌憑借阿里、京東、拼多多們，快速獲客的方式“出圈”。目前國(guó)貨品牌正逐步進(jìn)入提檔升級(jí)階段，入駐多元化線(xiàn)上渠道和發(fā)展自有渠道，降低對(duì)單個(gè)渠道和超級(jí)大平臺(tái)的依賴(lài)，也有利于降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
2.隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)日益趨于理性并且升級(jí)?；谙M(fèi)數(shù)字新基建的推進(jìn)，新消費(fèi)品牌通過(guò)充分挖掘消費(fèi)升級(jí)的新需求，開(kāi)拓細(xì)分賽道上的新品類(lèi)，并且在各自領(lǐng)域如美妝、服裝、食品、母嬰家電等迅速發(fā)展。同時(shí)，這些品牌將京東、拼多多、天貓等電商作為拓展渠道，鏈接消費(fèi)者、品牌方、供應(yīng)鏈等各方面?？梢哉f(shuō)誰(shuí)把握了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，誰(shuí)就抓住了先機(jī)。
“得年輕人者得天下。對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)抓住年輕的消費(fèi)者，特別是世代消費(fèi)者，也就達(dá)到了事半功倍的效果。一些網(wǎng)紅店能打出爆款，快速吸引消費(fèi)者，也正是他們拿捏住了年輕的潮流。如今消費(fèi)的增長(zhǎng)動(dòng)力逐漸由中產(chǎn)階級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)閆世代消費(fèi)人群，被Z世代接受的品牌，似乎更容易打造成網(wǎng)紅品牌。俘獲Z世代是新消費(fèi)品牌的必修課。”
