(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,傳統(tǒng)電商紅利日趨漸薄，反而社交電商成為新的行業(yè)風(fēng)口，2021年社交電商喜憂參半。返利網(wǎng)上交所上市、商務(wù)部發(fā)文支持推動(dòng)社交電商規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展；而另一邊，貝店“暴雷”、阿里巴巴淘小鋪宣布關(guān)停，社交電商這條賽道上，其他平臺(tái)的發(fā)展亦大不如從前。
2022年之初，小米有品有魚(yú)宣布，因業(yè)務(wù)調(diào)整，有品有魚(yú)將于2022年3月17日10時(shí)終止運(yùn)營(yíng)；京東社交電商平臺(tái)東小店停止運(yùn)營(yíng)，已有用戶陸續(xù)接到短信通知：東小店因業(yè)務(wù)調(diào)整將于2022年2月28日關(guān)閉。社交電商在潮起潮落的市場(chǎng)中,究竟會(huì)走向何方？
1月19日，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年中國(guó)社交電商投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》。從融資角度一探2021年社交電商發(fā)展情況。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”編寫(xiě)而成。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：貝店在發(fā)展過(guò)程中采用簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷方式拉新，并沒(méi)有建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力，容易被取代。因此，貝店前期規(guī)模發(fā)展迅速，供應(yīng)商、店家或是用戶都享受到紅利。但當(dāng)社交電商紅利過(guò)去，貝店規(guī)模增長(zhǎng)無(wú)法上升時(shí)，加上回款慢等給商家形成壓力，就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，阻礙其進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)爆雷也就不意外了，最終或成“棄子”。
網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買和銷售行為。從廣義上來(lái)看，社交電商包括拼購(gòu)類、分銷類、導(dǎo)購(gòu)類、社區(qū)類、工具類、內(nèi)容直播類等。
目前社交電商市場(chǎng)主要的玩家包括：1）拼購(gòu)類：拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu)；2）分銷類：愛(ài)庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記等；3）社區(qū)類：小紅書(shū)商城、寶寶樹(shù)、考拉精選、年糕媽媽、得物App等；4）導(dǎo)購(gòu)類：什么值得買、返利網(wǎng)等；5）工具類：有贊、微盟等；6）內(nèi)容直播類：抖音、快手、淘寶直播等。
融資總額39.1億元 同比上漲501.53%
《報(bào)告》顯示，2021年社交電商融資事件數(shù)14起，同比下降22.23%；融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53%。
由于野蠻生長(zhǎng)、層級(jí)不清，導(dǎo)致良莠不齊，社交電商也頻頻遭到涉嫌傳銷爭(zhēng)議與質(zhì)疑，其主要原因還是商業(yè)模式要徹底與傳銷切割干凈很難。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人黃偉表示，作為社交電商，也一定要牢守幾條發(fā)展紅線，一個(gè)是發(fā)展人員的層級(jí)數(shù)量、自身行為的欺詐性、產(chǎn)品的定價(jià)是否合理性、產(chǎn)品質(zhì)量是否合格等。對(duì)于監(jiān)管部分而言，如何監(jiān)管也成為未來(lái)需要積極探索的問(wèn)題。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青也表示，社交電商行業(yè)進(jìn)入洗牌期，社交電商更需要找到適合的發(fā)展模式，提升“造血能力”。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下，中小社交電商自然無(wú)以為繼，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。未來(lái)社交電商會(huì)進(jìn)入更為激烈的廝殺，模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新會(huì)是社交電商發(fā)展的新命題。
融資TOP10榜金額超39億元
2021年社交電商14起融資事件中，融資額排名前十的為：小紅書(shū)（5億美元）、順聯(lián)動(dòng)力（1.5億人民幣）、萬(wàn)物心選（數(shù)千萬(wàn)美元）、蘇惠臻享（1億人民幣）、幫幫搶（300萬(wàn)美元）、快樂(lè)星球（2000萬(wàn)人民幣）、朋友優(yōu)選（1000萬(wàn)人民幣）、聚分享（千萬(wàn)元人民幣）、美鹿生活（千萬(wàn)元人民幣）。
此外，報(bào)告還披露了2021年社交電商活躍投資方，其中包括：騰訊投資、淡馬錫、阿里巴巴、遠(yuǎn)航資本、海南禾洋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、移卡科技、禾洋集團(tuán)、勘柏資本、博源電商、弘暉資本、紅點(diǎn)創(chuàng)投、熊貓資本、云九資本、僑商資本、蘇寧易購(gòu)、石得網(wǎng)絡(luò)等。
輪次分布上，天使輪4起、A級(jí)3起、戰(zhàn)略投資3起、Pre級(jí)1起、C級(jí)1起、E級(jí)1起。
省份分布上，排名前三的分別是：廣東4起占比28.57%、浙江3起占比21.43%、北京3起占比21.43%。
月份分布上，1月融資3起，7月、8月、10月及11月融資各為2起，2月、3月、5月融資各1起。
融資城市數(shù)量分布上，深圳4起占比28.57%、北京3起占比21.43、杭州及?？诟?起各占比14.29%。
其中，深圳4起，融資事件數(shù)排名第一。在融資額上，2021年深圳電商融資額排名依次為：幫幫搶（3起約超0.4億元）、聚分享（千萬(wàn)元人民幣）。
此外《報(bào)告》還顯示，融資金額上，上海排名第一，融資總額超34.25億元，占2021年社交電商總?cè)谫Y額的87.6%。融資企業(yè)為小紅書(shū)，由淡馬錫和騰訊領(lǐng)投，阿里、天圖投資、元生資本等老股東跟投。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社“電融寶”（FA.100EC.CN）是專業(yè)的電商投融資服務(wù)平臺(tái)。擁有的20000+投資方數(shù)據(jù)庫(kù)（包括天使投資人、VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數(shù)據(jù)庫(kù)，為創(chuàng)業(yè)者提供項(xiàng)目主頁(yè)、項(xiàng)目診斷、項(xiàng)目包裝、投資人對(duì)接、項(xiàng)目宣傳、融資路演、社群對(duì)接、數(shù)據(jù)庫(kù)定向發(fā)送等多項(xiàng)服務(wù)。是電商企業(yè)投融資的重要“智庫(kù)”與投資者之間的“橋梁”。（FA服務(wù)咨詢加微信：modaiqing166）
