(網(wǎng)經(jīng)社訊)新消費(fèi)時(shí)代下，直播正在成為數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施全面建設(shè)，為電商帶來更好的技術(shù)和更優(yōu)化的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，因疫情影響，直播帶貨達(dá)到新高度。淘寶、京東、拼多多、快手、抖音，以及眾多品牌、商家紛紛加碼，我國(guó)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局已形成。值得注意的是，在強(qiáng)監(jiān)管下，直播電商合規(guī)化成趨勢(shì)。雪梨、薇婭等相繼因偷逃稅問題被查后，頭部主播的流量被削弱，直播電商也將迎來洗牌。
直播電商有“危”亦有“機(jī)”
2021年的直播電商有“機(jī)”也有“?！薄＝迥陙?，直播電商呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但其背后不乏有各種行業(yè)亂象存在。特別今年直播電商的頭部化壟斷現(xiàn)象更為嚴(yán)重，且超頭部主播以價(jià)格優(yōu)勢(shì)形成和頭部主播的較大斷層。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2021年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12850億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到23500億元，同比增長(zhǎng)82.87%。
網(wǎng)經(jīng)社將直播電商定義為商家/品牌等借助直播平臺(tái)或電商平臺(tái)直播板塊來觸達(dá)用戶，讓用戶了解產(chǎn)品各項(xiàng)功能及促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的交易行為。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心研究發(fā)現(xiàn)，目前直播電商包括綜合電商類、MCN機(jī)構(gòu)類、直播APP類、服務(wù)商類、電商主播類五大類型。1、綜合電商類：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播等；2、MCN機(jī)構(gòu)類：謙尋文化、美ONE、交個(gè)朋友、聚匠星辰、宸帆集團(tuán)等；直播APP類：微拍堂、玩物得志、有播、地鼠灣、閃賣、天天鑒寶等；服務(wù)商類：有贊、微盟、閃賣俠、魔筷科技等；電商主播類：李佳琦、薇婭、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴等。
當(dāng)直播帶貨成為各路玩家爭(zhēng)搶的“高地”，頻繁翻車、假貨不斷、刷量造假、質(zhì)量存疑、售后無門......似乎也將直播帶貨帶入一個(gè)微妙的時(shí)刻。
去年11月，網(wǎng)絡(luò)主播雪梨、林珊珊因偷漏稅被罰款近億元，隨后兩主播被“全網(wǎng)下架”，微博、淘寶、小紅書、抖音等賬號(hào)接連被封禁。帶貨達(dá)人變成“偷逃稅人”，遭到“全網(wǎng)下架”，電商直播主播界“狼煙四起”。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，頭部主播的壟斷反而對(duì)行業(yè)的發(fā)展不利。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對(duì)于商家來說也不利，比如雙11原來消費(fèi)者可以通過會(huì)場(chǎng)找到自己，而現(xiàn)在要通過主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺(tái)的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。這樣對(duì)商業(yè)生態(tài)來說是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。這次事件會(huì)讓頭部主播效應(yīng)被分散，迎來一波洗牌，其他主播、MCN機(jī)構(gòu)、品牌、商家等迎來更多機(jī)會(huì)。
直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”發(fā)布 MCN機(jī)構(gòu)新增顯著
為褒揚(yáng)直播電商領(lǐng)域先進(jìn)、樹立標(biāo)桿典型，在2022年伊始之際，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合國(guó)內(nèi)專業(yè)直播電商門戶網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）發(fā)布《2021年度中國(guó)直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”》。
該榜單通過網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫“電數(shù)寶”收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括平臺(tái)規(guī)模、GMV、利潤(rùn)、投融資（估值）、月活、APP下載量、電訴寶評(píng)級(jí)等硬性指標(biāo)以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標(biāo)綜合評(píng)估而成。
榜單將直播電商分為零售電商類、MCN機(jī)構(gòu)類、服務(wù)商類、直播APP類、視頻類、社交類、產(chǎn)業(yè)電商類、生活服務(wù)電商類等8個(gè)細(xì)分行業(yè)共100家平臺(tái)。
與2020年榜單相比，2021年榜單新進(jìn)公司37家，包括：?jiǎn)袅▎袅?、青藤文化、蚊子?huì)、遙望、古麥嘉禾、門牙視頻、二咖傳媒、熱度傳媒、 集淘、印特瑪特、洋蔥視頻、侵塵文化、覓酷網(wǎng)絡(luò)、新燭傳媒、一樹百獲、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、白兔視頻、納斯、君盟、明睿傳媒、直播天下、眾燦互動(dòng)、中科深智、銀河眾星、熱度星選、播度互聯(lián)、云犀直播、斗魚直播、花椒直播、微拍堂、微博直播、微信視頻號(hào)、變美日記、虎牙直播、紅動(dòng)視界。
落選公司37家，包括：貝店直播、網(wǎng)易嚴(yán)選直播、寺庫直播、考拉海購(gòu)直播、傳播物、櫻桃傳媒、源點(diǎn)互動(dòng)、閃賣、耀你、看點(diǎn)直播、V5直播、拍對(duì)直播、來麥、播播街、趣拍寶、播閣格、億端集市、瑞兔直播、樂推達(dá)人、蛙播、懿嘉播、庫然、播否、優(yōu)大人、蟬媽媽、抖商佳人、途牛直播、去哪兒直播、驢媽媽直播、快節(jié)、郵樂直播、樂享直播、直淘淘、馬蟻直播、推閃、喜播、帶貨星選。
以下為《2021年度中國(guó)直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”》（排名不分先后）：
零售電商類（15家）：淘寶直播、多多直播、京東直播、抖音電商、快手電商、蘇寧直播、蘑菇街直播、寶寶樹直播、蜜芽直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、小米直播、洋碼頭海淘直播、洋蔥直播、嗶哩嗶哩；
MCN機(jī)構(gòu)類（41家）：謙尋文化、美ONE、宸帆集團(tuán)、辛有志嚴(yán)選、交個(gè)朋友、如涵、泰洋川禾、遙望、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、青藤文化、蚊子會(huì)、網(wǎng)星夢(mèng)工場(chǎng)、薇龍文化、嘻柚互娛、無憂傳媒、構(gòu)美、豚首互娛、快美、橘子娛樂、古麥嘉禾、門牙視頻、二咖傳媒、熱度傳媒 、聚匠星辰、集淘、印特瑪特、洋蔥視頻、侵塵文化、覓酷網(wǎng)絡(luò)、新燭傳媒、一樹百獲、乾派文化、仙梓文化、緹蘇、彥祖文化、白兔視頻、納斯、君盟、明睿傳媒、言止傳媒；
服務(wù)商類（19家）：有贊、微盟、微贊、魔筷科技、紅動(dòng)視界、閃賣俠、商派、大商創(chuàng)、紅唄、眾燦互動(dòng)、直播天下、超級(jí)導(dǎo)購(gòu)、新播會(huì)、中科深智、銀河眾星、巨鯨幫幫、熱度星選、播度互聯(lián)、云犀直播；
直播APP類（12家）：斗魚直播、花椒直播、微拍堂、玩物得志、有播、地鼠灣、天天鑒寶、特抱抱、至尊寶物、紅豆角、桐云直播、藝羊優(yōu)選；
視頻類（6家）：虎牙直播、西瓜視頻、愛逛網(wǎng)絡(luò)、炬蜂網(wǎng)絡(luò)、播速通、娛播；
社交類（2家）：微博直播、微信視頻號(hào)；
產(chǎn)業(yè)電商類（3家）：國(guó)聯(lián)云直播、微吼直播、目睹直播；
生活服務(wù)電商類（2家）：攜程直播、變美日記。
【小貼士】
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