(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，東方證券發(fā)布了一份關(guān)于阿里淘特和淘菜菜的專題深度報(bào)告。報(bào)告稱，2020-2021年，阿里以淘特、淘菜菜兩大新興業(yè)務(wù)為抓手，開(kāi)展集團(tuán)內(nèi)B端C端能力協(xié)同復(fù)用，下沉場(chǎng)景取得明顯突破。
東方證券本次發(fā)布的報(bào)告，歷時(shí)三個(gè)月，多地調(diào)研，最終成文4萬(wàn)字。報(bào)告重點(diǎn)探討阿里對(duì)淘特、淘菜菜兩個(gè)新興業(yè)務(wù)的投入邏輯，并得出了兩個(gè)區(qū)別于市場(chǎng)認(rèn)知的結(jié)論。
區(qū)別于市場(chǎng)認(rèn)知，東方證券在實(shí)地調(diào)研、分析200+份淘菜菜團(tuán)長(zhǎng)樣本后發(fā)現(xiàn)，終端團(tuán)長(zhǎng)側(cè)對(duì)淘菜菜商品質(zhì)量佳、履約時(shí)效快已形成一致認(rèn)知?？梢?jiàn)，淘菜菜高投入投在了品質(zhì)，而非投入用戶補(bǔ)貼來(lái)獲取短期利益。
區(qū)別于市場(chǎng)認(rèn)知，東方證券指出，淘特并非絕對(duì)爆品邏輯，更像下沉市場(chǎng)的“好貨低價(jià)”。淘特加速切入下沉場(chǎng)景，幫助集團(tuán)重回用戶高增。更重要的是，淘特用戶中有較大比例是原阿里生態(tài)體系之外的全新用戶(21Q3：淘特獨(dú)占DAU接近50%)。
過(guò)去有人認(rèn)為，阿里由于中國(guó)商業(yè)前端模塊多且大，各模塊偏獨(dú)立運(yùn)行，不同能力的打通、復(fù)用有限。但東方證券認(rèn)為，2021年以來(lái)，從淘特和淘菜菜兩個(gè)項(xiàng)目上可以看到明顯變化，淘特和淘菜菜就是阿里打通B端、C端能力的典型項(xiàng)目。
淘特和淘菜菜在貨品端與2B業(yè)務(wù)深度綁定，用戶端與2C業(yè)務(wù)具備強(qiáng)相關(guān)。阿里兩大模塊核心能力的復(fù)用出現(xiàn)非常重要的契機(jī)，加速融合集團(tuán)B、C條線資源，在流量產(chǎn)品端、供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)端做到兩端協(xié)同促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。
最新數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)。12月16日，在2021年阿里巴巴全球投資者日上，阿里首次對(duì)外全面介紹阿里在下沉市場(chǎng)的新策略、新成果和新計(jì)劃。截至最近一個(gè)季度末(即2021年9月末)，淘特、淘菜菜的去重后年活躍消費(fèi)者達(dá)到2.7億，年同比增長(zhǎng)200%；去重后的日均交易訂單量同比增速超過(guò)400%。
東方證券表示，看到阿里在過(guò)去一年集團(tuán)組織架構(gòu)迭代的決心及執(zhí)行力，在淘特及淘菜菜業(yè)務(wù)發(fā)展上看到了B端、C端能力打通后的優(yōu)勢(shì)，也帶動(dòng)兩大業(yè)務(wù)取得明顯進(jìn)展。
2022年集團(tuán)組織架構(gòu)將迎來(lái)重大調(diào)整，未來(lái)更加敏捷、多元化治理的阿里值得期待。中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊，自管理層端自上而下不斷打通，預(yù)計(jì)將會(huì)在更多、更細(xì)節(jié)的層面開(kāi)展集團(tuán)內(nèi)部協(xié)同。未來(lái)若能在敏捷組織下協(xié)同打通，高效復(fù)用原有資源，業(yè)務(wù)之間可能會(huì)實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
