(網(wǎng)經(jīng)社訊)電影的存在有著其自身特有的復(fù)雜性，在有心人的手里它可以是教化群眾的“工具”，在藝術(shù)家眼里電影就只是“藝術(shù)”，而對(duì)于電影公司的經(jīng)營(yíng)者而言，電影不過只是一種“商品”。

拋開電影其它屬性不談，只從商品的維度去談電影，在電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)鏈條中，票房收入是投資人回血的重要手段，而當(dāng)下我國(guó)的電影票房收入規(guī)模正處于整體下降，局部上升的“非常時(shí)期”。

總票房下降國(guó)產(chǎn)電影逆流而上

公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國(guó)電影總票房為275.68億元，于去年同期相比增長(zhǎng)1127.43%，已恢復(fù)至2019年同期數(shù)據(jù)的88.04%。

誠(chéng)然，由于疫情這種不可抗力的外界因素影響，將以線下作為主要渠道的電影票房數(shù)據(jù)與去年同期數(shù)據(jù)相比，1127.43%的增速并不能反映出電影票房的蓬勃增長(zhǎng)，但可以看出的是，疫情的影響正在消退，行業(yè)發(fā)展已逐漸恢復(fù)正常。

值得注意的是另一項(xiàng)數(shù)據(jù)，2021年上半年，國(guó)產(chǎn)片在全國(guó)票房總額中的占比到達(dá)了79.92%，其中，因電影業(yè)“吉日營(yíng)銷”的需求彈性影響，在春節(jié)檔、五一檔、國(guó)慶檔對(duì)應(yīng)的2月、5月和10月，國(guó)產(chǎn)電影的票房總額創(chuàng)造了近五年來的票房新高。

一邊是全國(guó)總票房的頹勢(shì)，另一邊是國(guó)產(chǎn)電影票房的蒸蒸日上。不可否認(rèn)的是，進(jìn)口片的持續(xù)缺席為國(guó)產(chǎn)片創(chuàng)造了良好的生存空間環(huán)境，但在熱門檔期扎堆的國(guó)產(chǎn)片對(duì)消費(fèi)者而言，帶來的吸引力似乎十分有限，究其原因或許只有四個(gè)字：“好片難見”。

回望中國(guó)電影票房歷史，排名前五的電影均是國(guó)產(chǎn)片，先后分別是《戰(zhàn)狼2》56.94億元、《哪吒之魔童降世》50.36億元、《你好，李煥英》48.68億元、《流浪地球》46.88億元、《唐人街探案3》43.38億元。

其中，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》的上映時(shí)間均是2021年春節(jié)檔。由此可以看出兩個(gè)問題，一是熱門檔期對(duì)票房收入具有積極影響，二是在2021年總票房頹勢(shì)中，仍然有兩部國(guó)產(chǎn)片登榜歷史票房TOP5，國(guó)產(chǎn)片的質(zhì)量及口碑正處于上升態(tài)勢(shì)。

再來看《你好，李煥英》和《唐人街探案3》的票房數(shù)據(jù)，分別是48.68億元和43.38億元，二者在同年同檔期吸金總量接近百億，而2021年上半年全國(guó)電影總票房?jī)H為275.68億元，兩部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片的票房規(guī)模便占去上半年總票房的大半江山。由此看來，一是中國(guó)電影市場(chǎng)仍然具有活力，人們對(duì)電影的消費(fèi)欲望并未減少；二是優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)片在數(shù)量上的窘迫，春節(jié)檔兩部電影便吸金接近百億，但把2021年號(hào)稱“史上強(qiáng)五一檔”的票房加上中秋檔票房的總和尚未能超過前述兩部電影的單部票房收入。

把時(shí)間放在剛剛過去的中秋檔，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年中秋檔累計(jì)票房收入4.97億元，拋開不可抗力的外界因素，將本年中秋檔數(shù)據(jù)與2015年-2019年對(duì)比，今年中秋檔的票房收入創(chuàng)造了近五年的新低。

值得一提的是，災(zāi)難片《峰爆》是今年中秋檔表現(xiàn)最佳影片，票房收入在總收入中占比超過43%，而溫情片《關(guān)于我媽的一切》和進(jìn)口科幻片《失控玩家》票房占比超過10%，青春片《我的青春有個(gè)你》票房占比不足10%。

拋開中秋檔“老片”《失控玩家》不談（上映檔期過長(zhǎng)），可以看出溫情片和青春片的市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，而貓眼參與出品的災(zāi)難片類型電影《峰暴》票房表現(xiàn)頗為亮眼，原因或許是大眾對(duì)常見類型影片已經(jīng)審美疲勞所致。

從供給兩端看中國(guó)電影業(yè)的新變化

電影《一一》中有句廣為流傳的臺(tái)詞：電影發(fā)明以后，人類的生命比起以前至少延長(zhǎng)了三倍。

一部?jī)蓚€(gè)小時(shí)的電影，是一個(gè)故事，也是濃縮了的人生。有人喜歡電影需要專注觀看的沉浸，也有人熬不住兩個(gè)小時(shí)的漫長(zhǎng)。

當(dāng)今社會(huì)，人們的注意力用于大大小小的屏幕，網(wǎng)絡(luò)信息公司們無所不用其極的占據(jù)用戶的碎片時(shí)間，讓人們一口氣在熒幕前坐兩個(gè)小時(shí)，成為了一個(gè)比收費(fèi)還困難的事情，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看既能隨時(shí)暫停又能反復(fù)回味，母庸質(zhì)疑的是，人們對(duì)于電影的需求不會(huì)小時(shí)，但人們對(duì)于電影的需求一定會(huì)變化。

以近年來在中國(guó)市場(chǎng)顯現(xiàn)頹勢(shì)的好萊塢大片為例，國(guó)民對(duì)于英雄拯救世界的“美國(guó)樣板戲”已經(jīng)審美疲勞，當(dāng)下的人們更需要貼近生活和真實(shí)情感的故事打動(dòng)眼球和錢包。以《速度與激情》系列舉例，每況日下的口碑足以佐證，進(jìn)口大片那套脫離生活的英雄主義拯救世界的戲碼已經(jīng)落入俗套，相比于花錢看大片買爽感，發(fā)達(dá)的長(zhǎng)短視頻應(yīng)用應(yīng)接不暇，快進(jìn)、大片精華剪輯等更爽的視頻令人眼花繚亂。當(dāng)然，客觀來看《速度與激情》系列落寞的原因，或許也是電影故事質(zhì)量的下降。

結(jié)合異軍突起的國(guó)產(chǎn)片來看，中國(guó)觀眾當(dāng)下需要的是戰(zhàn)狼、李煥英這種貼近現(xiàn)實(shí)生活的“真實(shí)故事”，通過共情喚起人性的共鳴打動(dòng)觀眾才是建立良好口碑的基礎(chǔ)，電影投資方們似乎也明白了這件事情，一時(shí)間主旋律類型和溫情類電影如花季玫瑰般，一簇簇的出現(xiàn)在各大熱門檔期。

如前文所訴，于電影公司的經(jīng)營(yíng)者而言，電影不過只是一種“商品”，如果對(duì)熱門檔期的國(guó)產(chǎn)片進(jìn)行分類會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下電影市場(chǎng)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

觀察2021年國(guó)慶檔陣容，《長(zhǎng)津湖》、《我和我的父輩》、《鐵道英雄》組成主旋律電影梯隊(duì)，《五個(gè)撲水的少年》、《十年一品溫如言》成為青春電影梯隊(duì)，《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》、《豬迪克之藍(lán)海奇緣》、《探探貓人魚公主》、《萌雞小隊(duì)：萌闖新世界》、《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》組成動(dòng)畫電影梯隊(duì)。

一個(gè)國(guó)慶檔，五部動(dòng)畫電影，占據(jù)半壁江山的動(dòng)畫電影構(gòu)成的“元宇宙”想必會(huì)讓十一來到影院的觀眾誤以為穿越到了六一兒童節(jié)，同質(zhì)化的電影內(nèi)容已經(jīng)足夠讓人選的眼花繚亂了，而制作方在內(nèi)容類型上“內(nèi)卷”就算了，就連在演員的選用上竟然也要卷上一卷。

吳京頂著國(guó)內(nèi)第一個(gè)“百億影帝”的光環(huán)出現(xiàn)在兩部國(guó)慶檔電影中，分別是《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》；首個(gè)華語大滿貫影帝張涵予，也同時(shí)出現(xiàn)在兩部國(guó)慶檔電影中，分別是《長(zhǎng)津湖》和《鐵道英雄》。

預(yù)想一下國(guó)慶檔盛況，同樣的歷史戰(zhàn)爭(zhēng)類型電影、同樣的演員面孔，對(duì)觀看兩部電影的觀眾而言，該如何保證不跳戲是個(gè)問題。

變遷的觀眾需求遇到出品方同質(zhì)化的供給，僅憑借國(guó)慶檔的票房表現(xiàn)可以為中國(guó)電影票房注入一針強(qiáng)心劑嗎？

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)戰(zhàn)事正酣，能否助力貓眼直上青云？

果問有哪一個(gè)檔期能有和春節(jié)檔一戰(zhàn)之力的底氣，那么非國(guó)慶檔莫屬，十一假期又稱“黃金周”，以歷年數(shù)據(jù)來看，國(guó)慶檔的熱度僅次于春節(jié)檔，是票房吸金的黃金時(shí)間，各大出品方也紛紛列席國(guó)慶檔摩拳擦掌。

《長(zhǎng)津湖》背后站著博納與八一電影廠，中影重注《我和我的父輩》，光線主打溫情青春參與了《五個(gè)撲水的少年》、《十年一品溫如言》的制作，動(dòng)畫豪強(qiáng)上海美術(shù)電影廠攜手貓眼發(fā)行《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》。

一眾電影豪強(qiáng)為國(guó)慶檔的到來做足的準(zhǔn)備，迎接一年一度的盛況，而貓眼這個(gè)因互聯(lián)網(wǎng)信息化出現(xiàn)的電影業(yè)“新”選手，雖然是以輕資產(chǎn)的模式生存在電影業(yè)，但在宣發(fā)渠道及在線電影票務(wù)上有這不容小覷的實(shí)力。

據(jù)貓眼2019年數(shù)據(jù)表述，其電影線上票務(wù)市場(chǎng)份額占有率達(dá)60%以上，為行業(yè)第一；而公司整體收入中，在線票務(wù)業(yè)務(wù)收入占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

據(jù)金融界報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年的院線電影中，貓眼參與出品或發(fā)行的影片共計(jì)19部，影片累計(jì)取得票房約164.6億元，占全國(guó)同期國(guó)產(chǎn)影片票房的74%。

在國(guó)慶檔到來時(shí)，貓眼的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)迎來一波小高潮，這一點(diǎn)或許已經(jīng)在其股價(jià)上得到了顯現(xiàn)。2021年中秋檔票房整體走低，貓眼娛樂（HK：01896）股價(jià)或受此影響持續(xù)走低，在中秋假期結(jié)束之后，貓眼股價(jià)開始震蕩回調(diào)，投資者對(duì)企業(yè)未來經(jīng)營(yíng)的預(yù)期直接反應(yīng)于股價(jià)，中秋檔期中貓眼股價(jià)的波動(dòng)受票房整體頹勢(shì)影響下跌。

燈塔專業(yè)版顯示，截至10月7日21時(shí)30分，2021國(guó)慶檔總票房達(dá)43.7億元，超過2020年國(guó)慶檔的39.67億元，位列中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二，僅次于70周年慶典的2019年。

貓眼娛樂憑借線上渠道的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)為客戶賦能，在營(yíng)銷宣傳方面為電影服務(wù)助力，進(jìn)而增加自身營(yíng)業(yè)收入，或許受到國(guó)慶檔亮眼的總票房收入影響，貓眼娛樂的股價(jià)在國(guó)慶檔之后呈現(xiàn)出震蕩拉升的趨勢(shì)。

回到貓眼的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)來看，無論是在線娛樂票務(wù)服務(wù)、娛樂內(nèi)容服務(wù)（主要是影視劇投資、宣發(fā)）還是廣告服務(wù)，可以說貓眼的核心收入取決于電影市場(chǎng)總票房的高低，恰逢中秋檔與國(guó)慶檔相隔時(shí)間較短，塞翁失馬焉知非福，未能在中秋檔中釋放出的市場(chǎng)潛力為國(guó)慶檔預(yù)熱，2021年中秋檔創(chuàng)四年新低，國(guó)慶檔票房收入?yún)s達(dá)到中國(guó)影史第二的好成績(jī)，將自身命運(yùn)押注在中國(guó)電影市場(chǎng)的貓眼能否保持持續(xù)增長(zhǎng)呢？