(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著國內(nèi)脫貧攻堅的任務順利完成，數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展，加之鄉(xiāng)村物流設施等農(nóng)業(yè)新基建的進一步完善，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上碩果累累，春華秋實看“豐”年，在9月23日 “中國農(nóng)民豐收節(jié)”迎來第四個年頭。四年來，拼多多、京東、攜程、阿里、快手、抖音等電商平臺紛紛參與其中，帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)營者實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉型，逐步奔向共同富裕。（網(wǎng)經(jīng)社專題：第四屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”開啟 電商平臺助力鄉(xiāng)村振興http://qjkhjx.com/zt/fsj/）
一、電商平臺齊心協(xié)力 助力新農(nóng)業(yè)發(fā)展
借助互聯(lián)網(wǎng)的東風，拼多多、京東、蘇寧易購、快手、抖音、淘寶、淘特、美團優(yōu)選等電商平臺踴躍參與助農(nóng)活動，不僅策劃多元化的產(chǎn)銷對接方案，話不多說，直接來看各大平臺助力活動。
01、拼多多：上線“多多豐收館” 多多買菜成為消費助農(nóng)新渠道
一直專攻農(nóng)業(yè)的拼多多，在“豐收節(jié)”期間，上線“多多豐收館”，此外，在9月23日“豐收節(jié)”當天，拼多多作為央視“中國農(nóng)民豐收節(jié)晚會”的互動合作伙伴，通過全平臺直播的方式為各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)代言、帶貨，與全國人民一起促消費慶豐收。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自拼多多APP）
據(jù)了解，今年共有28萬涉農(nóng)商家參與拼多多此次“豐收節(jié)”的系列活動，相比2020年，商家規(guī)模擴大了近一倍，全面覆蓋長江經(jīng)濟帶11省(市)及全國各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)。平臺近8.5億消費者均可通過拼多多app搜索“豐收節(jié)”關鍵詞，一鍵購買全國各地的優(yōu)質農(nóng)貨。此外，多多買菜也將作為今年“豐收節(jié)”消費助農(nóng)的新渠道，全程參與此次“金秋消費季”系列活動。
02、京東：啟動“奔富”計劃 豐收節(jié)開設“豐收節(jié)”專區(qū)
京東設置了“京東豐收節(jié)”專區(qū)，推出大量滿減活動。與此同時，京東發(fā)布豐收節(jié)報告，宣布自2020年10月啟動鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”以來，截至2021年8月，10個月時間已帶動農(nóng)村實現(xiàn)2200億產(chǎn)值，為豐收節(jié)獻上一份沉甸甸的成績單。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自京東APP）
報告顯示，京東于去年10月提出全面的鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”，以京東數(shù)智化社會供應鏈為基礎，從打造新基建、發(fā)展數(shù)智農(nóng)業(yè)和物流、建設數(shù)字鄉(xiāng)村等方面入手，構建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，促進高品質農(nóng)產(chǎn)品正向循環(huán)，為鄉(xiāng)村振興提供完整的解決方案，計劃三年內(nèi)帶動農(nóng)村實現(xiàn)10000億產(chǎn)值，帶動更多農(nóng)民實現(xiàn)共同富裕。2021年京東整合自身線上線下資源，與江蘇宿遷、陜西武功等30個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶政府簽約合作，助農(nóng)成交額同比上漲236%，幫助近百萬農(nóng)戶增收。
此外，京東云搭建一站式數(shù)字信貸業(yè)務管理平臺——京東智貸云，讓身處鄉(xiāng)村振興一線的農(nóng)信社快速實現(xiàn)數(shù)字化信貸；同時與政府共建數(shù)字化種植基地；京喜與山東章丘區(qū)商務中心共建“京喜農(nóng)場”示范基地，9月23日至10月中旬，京喜全面啟動東北大米上新季。
03、蘇寧易購：推出“閃電鄉(xiāng)鎮(zhèn)”計劃 舉行農(nóng)產(chǎn)品直播大賽
蘇寧易購為鄉(xiāng)村振興投入零售云等產(chǎn)業(yè)資源對縣鎮(zhèn)進行“造血”，除此之外，在今年豐收節(jié)期間，還在平臺設置“歡樂慶豐收”專區(qū)外，還在23日舉辦為期5天的直播大賽，幫助選手利用直播平臺創(chuàng)業(yè)，孵化一批直播新農(nóng)人。最終成績按照銷售GMV排名，29日對排名靠前的選手舉辦頒獎儀式，唱響鄉(xiāng)村振興的新序曲。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自蘇寧易購APP）
蘇寧物流則推出“閃電鄉(xiāng)鎮(zhèn)”計劃，針對四至六線城區(qū)、縣城以及所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)，聯(lián)合蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務中心，提供“送裝一體”、“24小時送裝”服務，已覆蓋全國30000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，解除了村民們對大件購置的顧慮，進一步釋放了農(nóng)村消費潛力。
04、抖音：推出“富域計劃” 豐收節(jié)圍繞“富域豐收季”開展活動
抖音通過“富域計劃”參與其中，在農(nóng)業(yè)原產(chǎn)地進行上萬場直播，助銷千款區(qū)域特色農(nóng)貨，助力農(nóng)民豐收增收。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自抖音）
據(jù)悉，活動期間，抖音在浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等省份進行農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直播，向消費者深入展示各地源頭好物的生產(chǎn)、運輸過程。抖音還為多地農(nóng)副產(chǎn)品商家和新農(nóng)人提供專場培訓，幫助他們更好地掌握短視頻和直播帶貨技巧，從源頭促進農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷對接。
05、快手：推出“慶豐收共富?！毕盗谢顒?nbsp; 助力三農(nóng)創(chuàng)作者增收創(chuàng)收
快手三農(nóng)于9月23日在線上推出“慶豐收、共富?！倍桃曨l+直播系列活動，并在線下聯(lián)動“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，打造賦能鄉(xiāng)村新發(fā)展的線上線下融合矩陣。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自快手）
在直播活動方面，快手通過給予流量扶持和優(yōu)秀創(chuàng)作者獎勵的方式，針對平臺上的三農(nóng)創(chuàng)作者，發(fā)起豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品特賣專場直播活動，鼓勵達人們積極參與助農(nóng)直播。在線下，快手聯(lián)動“全球農(nóng)產(chǎn)品直播電商節(jié)”，通過現(xiàn)場展區(qū)直播間帶貨+快手三農(nóng)創(chuàng)作者主題演講等多元方式，以直播電商助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時，也通過快手達人的帶貨經(jīng)驗分享，帶動更多農(nóng)村主播成長、創(chuàng)收。
06、攜程：推出“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略
攜程集團于今年3月啟動“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，二季度財報顯示，攜程“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略取得關鍵突破。首個公益性質的攜程度假農(nóng)莊于今年二季度末建設完工，并于7月初在安徽省六安市金寨縣正式開業(yè)。首個公益性質的攜程度假農(nóng)莊于今年二季度末建設完工，并于7月初在安徽省六安市金寨縣正式開業(yè)。
（注：圖片來自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
除持續(xù)鞏固自建農(nóng)莊的服務能力，攜程還通過合作聯(lián)營的模式，擴大攜程度假農(nóng)莊在鄉(xiāng)村旅游領域的示范帶動作用。此外，在人才培訓方面，攜程鄉(xiāng)村振興學園計劃于9月下旬落地金寨，重點針對鄉(xiāng)村振興管理人員、涉旅企業(yè)、旅游從業(yè)人員等制訂專業(yè)化、體系化課程培訓，進一步拓寬鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的職業(yè)晉升通道和社會上升通道。
07、美團優(yōu)選：開展“鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓計劃” 啟動“豐收興農(nóng)月”
此次豐收節(jié)期間，美團優(yōu)選正式啟動了豐收興農(nóng)月，從全國400多個優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品基地中挑選1500多種特色農(nóng)產(chǎn)品，并推出“中秋超惠節(jié)”、“豐收正當食”等多種形式的線上活動，助力農(nóng)產(chǎn)品拓展銷路、農(nóng)民增收。同時，美團優(yōu)選還在畢節(jié)市開展專場直播，幫助畢節(jié)市50余種農(nóng)產(chǎn)品銷售，助力打造區(qū)域特色品牌。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自網(wǎng)絡）
而為了幫助農(nóng)民更好的與電商對接，美團還發(fā)起了“鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓計劃”，活動課程包括農(nóng)產(chǎn)品電商運營、農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理及創(chuàng)新、休閑農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)運營；鄉(xiāng)村旅游及景區(qū)線上化、酒店及鄉(xiāng)村民宿服務運營、社區(qū)電商及團長培養(yǎng)、新餐飲創(chuàng)業(yè)及營銷技法等教學板塊，共計約200門主題課程。
08、多點DMALL：開展“多點興農(nóng)”計劃
多點DMALL在鄉(xiāng)村振興過程中，開展“多點興農(nóng)”計劃和“多點微鏈”活動，同時，積極運用直播電商等新模式，運用多點線上線下一體化能力，數(shù)字賦能實體零售。
（注：圖片來自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
09、惠農(nóng)網(wǎng)：東北涉農(nóng)電商企業(yè)可免費入駐“惠農(nóng)網(wǎng)”APP
在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的路上，惠農(nóng)網(wǎng)出臺東北涉農(nóng)電商企業(yè)可免費入駐惠農(nóng)網(wǎng)APP，享全國2000萬采購商精準撮合等服務；“惠農(nóng)采購聯(lián)盟”深入農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)，開展產(chǎn)銷對接，實現(xiàn)精準幫扶；免費上線“惠農(nóng)U課堂”；幫助孵化優(yōu)質區(qū)域公用品牌、農(nóng)產(chǎn)品地標品牌與企業(yè)品牌，推動產(chǎn)業(yè)做大、做強、做優(yōu)；合作開展縣域電商建設，助力區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展等措施來支持和幫扶。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集網(wǎng)絡）
10、一畝田：開啟“燈塔計劃”
“燈塔計劃”是北京一畝田新農(nóng)網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)起的面向全國農(nóng)業(yè)主產(chǎn)縣域開展的推動農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)品牌建設的服務項目。一畝田將推動“燈塔計劃”在山西60余個縣域落地，依托自身完善的線上線下大宗農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和電商服務體系，為山西提供電商人才培養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售體系建設和農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌推廣等服務，助力山西特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自一畝田）
11、叮咚買菜：豐收節(jié)推出“豐收節(jié)”線上活動
豐收節(jié)期間，叮咚買菜推出“豐收節(jié)”線上活動，主推“崇明新米季”。
（注：來自網(wǎng)經(jīng)社原創(chuàng)圖庫）
12、阿里巴巴：推“熱土計劃” 上線“秋收節(jié)”活動專區(qū)
9月23日，在“中國農(nóng)民豐收節(jié)” 全國主會場活動現(xiàn)場，阿里巴巴展示了“熱土計劃”的推進情況、數(shù)字鄉(xiāng)村建設、電商助農(nóng)、公益設計助農(nóng)等助力鄉(xiāng)村振興的階段性成果，這是阿里“熱土計劃”實施4個月以來的首份進度匯報。相關負責人介紹，阿里巴巴通過推進“熱土計劃”多項具體措施助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、科技振興，特別是在今年豐收節(jié)金秋消費季中積極促進“新消費富農(nóng)”，幫助鄉(xiāng)親們豐產(chǎn)豐收。
淘寶則在9月23日至28日，上線“秋收節(jié)”活動專區(qū)，農(nóng)民朋友們可以前往該專區(qū)為來年春耕儲備生產(chǎn)資料。在手機淘寶應用程序搜索“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，便可進入活動專區(qū)，用戶在其中既能買到種苗、化肥、農(nóng)產(chǎn)品包裝等常規(guī)商品，又能買到履帶式耕旋機、遙控割草機、噴藥無人機等黑科技產(chǎn)品。
另外，淘特率先推出“豐收節(jié)專區(qū)”，在9月12日至9月15日，淘特挖掘挖掘全國400多個直供產(chǎn)地800多萬款平價生鮮美味建了個“云上大糧倉”，平價走進縣域消費市場，豐富小鎮(zhèn)家庭餐桌。這是淘特作為阿里巴巴助農(nóng)新通道首次參加豐收節(jié)，也是2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季的主要組成部分。
（網(wǎng)經(jīng)社：圖片采集自淘特微博）
淘特《助農(nóng)半年報》顯示，半年來，淘特出具6大舉措助農(nóng)興農(nóng)；產(chǎn)地直供覆蓋全國近500個縣區(qū)；助力11萬農(nóng)業(yè)合作社觸網(wǎng)；農(nóng)產(chǎn)品直供800萬款生鮮五谷美食；農(nóng)副產(chǎn)品數(shù)翻了2倍，產(chǎn)品銷售規(guī)模同比翻5倍；累計銷售過10萬單農(nóng)產(chǎn)品500+款；累計銷售過100萬單農(nóng)產(chǎn)品20+款；日銷過萬單農(nóng)產(chǎn)品20+款。
二、電商成鄉(xiāng)村振興中堅力量
01、農(nóng)貨增銷 農(nóng)民增收 促進共同富裕
各電商平臺之所以熱心，一因良好初心，二因趨勢導致，三為搶占先機，據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模達到31533.4億元，預計2021年達到37213.01億元，同比增長17.93%。2020年我國農(nóng)村電商用戶規(guī)模達到2.85億人，同比增長23.9%。預計2021年超3億人。由此可見，農(nóng)村電商市場遠未飽和，具有發(fā)展空間。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術學院經(jīng)管學院劉俊斌教授認為，電商平臺積極參加農(nóng)豐節(jié)，第一是平臺的社會責任，鄉(xiāng)村振興是大局，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售是產(chǎn)業(yè)興旺的關鍵；其次，隨著電商的深入，城鄉(xiāng)消費者對優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的需求量越來越大，是國內(nèi)大循環(huán)的重要組成；第三，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡滲透率和貢獻度日益增長，建設城鄉(xiāng)共同體，協(xié)同發(fā)展共同富裕是互聯(lián)網(wǎng)的方向。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，下沉市場成為新增用戶加速增長的重要引擎。目前來看，低線市場仍然是拼多多、京東、阿里等電商巨頭對陣的戰(zhàn)地。中國農(nóng)民豐收節(jié)對于各大電商來說是重要窗口，通過各類補貼、打折讓利、流量傾斜等方式觸達農(nóng)村地區(qū)，捕獲新增流量和用戶，并且形成轉化。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東也表示，目前的電商在流量紅利的爭奪方面，陷入同質化競爭，流量對于平臺的加持能力略顯不足，因此眾多電商平臺紛紛通過關注產(chǎn)業(yè)鏈、關注生產(chǎn)端、關注供應鏈支撐等方面來夯實自身的經(jīng)營基礎，實現(xiàn)前端零售突破。而農(nóng)業(yè)作為國家和當前市場重點關注的領域，政策紅利和市場紅利目前還是很豐厚的，因此，農(nóng)豐節(jié)這種貼近三農(nóng)問題的節(jié)日，電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺自然是不會錯過的。
陳虎東進一步指出，農(nóng)豐節(jié)的設立，旨在響應國家對于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求，因為本身目前關于三農(nóng)的一些硬性或軟性基礎設施已經(jīng)具備了（硬性基礎設施包括鄉(xiāng)村道路、農(nóng)產(chǎn)品物流倉儲實體、各項電信設施等，軟性基礎設施例如農(nóng)民網(wǎng)上消費意識等），有的電商在之前曾經(jīng)參與過“精準扶貧”、“電商下鄉(xiāng)”、“電商助農(nóng)”等諸多形式，在助推農(nóng)豐節(jié)不斷走向成熟方面具有很大的優(yōu)勢，能夠有效地推動類似于農(nóng)豐節(jié)這樣的形式在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方面不斷落地。
02、互聯(lián)網(wǎng)公司持續(xù)賦能數(shù)字農(nóng)業(yè)
陳虎東認為，農(nóng)豐節(jié)應該是除了傳統(tǒng)意義上對于農(nóng)民而言是一種情感寄托的節(jié)日，更多的是將農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)民富足化結合在一起的、內(nèi)涵豐富的一種象征。鑒于目前互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，相關市場的軟硬件應用有的已經(jīng)很成熟了，遙感、定位、地理信息獲取等，都獲得了長足的發(fā)展，通過移植在農(nóng)業(yè)方面，能夠促進農(nóng)業(yè)智慧化、精準化發(fā)展。因此農(nóng)豐節(jié)的設立，讓互聯(lián)網(wǎng)涉農(nóng)市場主體參與進來，對于數(shù)字農(nóng)業(yè)來說具有很強的助推作用。因此在某種程度上而言，農(nóng)豐節(jié)的內(nèi)涵之一，就是應該具有“技術含量”。
同時，陳虎東也認為，本身農(nóng)村的消費人群，尤其是年青一代的消費習慣，受電商、互聯(lián)網(wǎng)的影響較深，網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡社交、網(wǎng)絡消費工具的使用等，對他們的浸染較深，這些人能夠通過電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺，售賣農(nóng)產(chǎn)品，做一些農(nóng)產(chǎn)品進城的生意，這也是一種就業(yè)的方式，也能間接推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的緩慢落地。這也是電商扶貧、電商下鄉(xiāng)、電商助農(nóng)等等形式的表現(xiàn)，也是農(nóng)豐節(jié)的內(nèi)涵之一，因此電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺參與農(nóng)豐節(jié)，能夠促使農(nóng)豐節(jié)的內(nèi)涵不斷豐富。
（注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊進一步表示，未來電商們在廣闊農(nóng)村的布局勢必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟、新技術、新模式的應用，“電商只是農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)全面互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、智能化最基礎的、入門級的切入點”。
03、加大投入 電商成鄉(xiāng)村振興中堅力量
曹磊表示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機遇，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并形成農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力；隨著農(nóng)村電商的市場規(guī)模在擴大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡零售向網(wǎng)絡零售、網(wǎng)絡批發(fā)并重轉變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉變；農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構升級。
（注：圖為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，在數(shù)字化環(huán)境下，農(nóng)業(yè)必然要實現(xiàn)數(shù)字化，數(shù)字化農(nóng)業(yè)涉及很多方面，包括育種，包括種植，包括田間管理，包括后端的營銷、物流等等各個方面。目前農(nóng)業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)開始起步，但是現(xiàn)在大多還是聚焦在前端比較多。后端也開始有一些嘗試，比如像盒馬，但是還沒有形成一個完整的數(shù)字化體系。未來數(shù)字化農(nóng)業(yè)一定會有更大的發(fā)展空間，對提升我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化將會帶來非常重要的作用。
莫岱青也表示，目前農(nóng)村電商市場存這幾類玩家：1）綜合平臺電商：阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購等；2）農(nóng)資電商：農(nóng)村淘寶、農(nóng)商1號等；3）農(nóng)產(chǎn)品電商：鮮直達、鏈農(nóng)等；4）網(wǎng)絡品牌電商：三只松鼠、百草味等；5）生鮮電商：小農(nóng)女、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)、本來生活等；6）信息服務類：村村樂、農(nóng)管家等。而在拼多多、京東、阿里等頭部電商平臺帶頭加大對農(nóng)業(yè)投入的努力下，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮，無疑成為了我國鄉(xiāng)村振興的中堅力量。電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會更加促進農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化。加上農(nóng)村電商遠未達到飽和狀態(tài)，市場挖掘空間依然很大，未來對于電商來說也是充滿挑戰(zhàn)。
