(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月15日，第21屆2021中國(guó)孕嬰童展（CBME）期間，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)頭部平臺(tái)寶寶樹(shù)在上海成功舉辦“三生萬(wàn)物”寶寶樹(shù)2021年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)議聚焦生命、生態(tài)、生意三個(gè)主題，與百家中國(guó)年輕家庭服務(wù)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，深入探討了新生代母嬰用戶的痛點(diǎn)和需求、流量碎片化和流量變現(xiàn)的困境與出路、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道、母嬰品牌的新增長(zhǎng)機(jī)遇等話題，共話母嬰產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展。寶寶樹(shù)首席育兒官、奧運(yùn)5金冠軍吳敏霞現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，分享了自己的入職感受，并將象征著愛(ài)與責(zé)任的火炬在展館中傳遞，點(diǎn)亮母嬰行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌，鼓勵(lì)每一位母嬰行業(yè)的從業(yè)者。
（圖：寶寶樹(shù)首席育兒官吳敏霞分享入職感言）
生命 生態(tài) 生意“三生萬(wàn)物” 寶寶樹(shù)致力打造母嬰家庭幸福生態(tài)
隨著Z世代逐漸成為孕育市場(chǎng)主力人群，新生代消費(fèi)觀念的升級(jí)對(duì)母嬰市場(chǎng)提出了更高要求；加之今年5月國(guó)家全面放開(kāi)三孩的政策，母嬰行業(yè)發(fā)展迎來(lái)升級(jí)轉(zhuǎn)型新契機(jī)。會(huì)上，復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國(guó)際副總裁、寶寶樹(shù)聯(lián)席董事長(zhǎng)高敏對(duì)“三生萬(wàn)物”戰(zhàn)略的內(nèi)涵做出詮釋?zhuān)骸吧敝驹谔峁┽槍?duì)性的服務(wù)助力母嬰家庭孕育健康的新生命，培育健康、智慧、勇敢、友愛(ài)的下一代；“生態(tài)”意在打造寶寶樹(shù)“母嬰家庭幸福生態(tài)”，拓展寶寶樹(shù)服務(wù)版圖；“生意”則是以“利他”為核心，深度賦能合作伙伴。
（圖：復(fù)星全球合伙人、復(fù)星國(guó)際副總裁、寶寶樹(shù)聯(lián)席董事長(zhǎng)高敏作主題分享）
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)約有5000萬(wàn)難孕難育人群亟待解決備孕問(wèn)題，健康生育成為迫切需要解決的問(wèn)題。為此，寶寶樹(shù)聯(lián)手復(fù)星健康共建輔助生殖聯(lián)盟，積極響應(yīng)中國(guó)三胎政策，從備孕測(cè)評(píng)、方案定制、機(jī)構(gòu)服務(wù)等多管齊下，為千萬(wàn)難孕難育人群提供一站式解決方案。與此同時(shí)，寶寶樹(shù)響應(yīng)國(guó)家科學(xué)開(kāi)展家庭教育新模式的號(hào)召，在平臺(tái)內(nèi)構(gòu)建豐富的互動(dòng)型早教場(chǎng)景，為中國(guó)孩子提供更快樂(lè)、更科學(xué)的早教內(nèi)容和服務(wù)，從多維度緩解寶爸寶媽們的“雞娃”焦慮。
（圖：寶寶樹(shù)復(fù)星幸福生態(tài)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式）
在鞏固母嬰存量市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加速破圈，拓展增量市場(chǎng)，亦是母嬰行業(yè)共識(shí)?！吧鷳B(tài)，媽媽首先是女性，女性背后是一個(gè)家庭，寶寶樹(shù)未來(lái)的發(fā)展不只是孕產(chǎn)家庭，而是以母嬰家庭的需求為中心，在學(xué)齡階段提供全系解決方案”，高敏表示，“任何家庭存在的目的是幸福，健康、快樂(lè)、富足三個(gè)維度構(gòu)成家庭幸福的原動(dòng)力，寶寶樹(shù)的整個(gè)戰(zhàn)略增長(zhǎng)邏輯圍繞幸福展開(kāi)，圍繞家庭用戶展開(kāi)，它必然不是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的解決方案，而必然是一個(gè)生態(tài)的解決方案”。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，寶寶樹(shù)與復(fù)星旗下復(fù)星商社、健康、蜂巢等多產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人共同啟動(dòng)成立寶寶樹(shù)X復(fù)星幸福生態(tài)聯(lián)盟。復(fù)星圍繞健康、快樂(lè)、富足三大核心需求，打造了一個(gè)貫穿家庭全生命周期的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，旗下?lián)碛懈叨俗≌?amp;產(chǎn)檢醫(yī)院、全球產(chǎn)業(yè)通道、基因檢測(cè)及影視IP等眾多稀缺資源。而寶寶樹(shù)深耕母嬰行業(yè)14年，在母嬰家庭人群中樹(shù)立了備受信賴的品牌，具備突出的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運(yùn)營(yíng)及數(shù)據(jù)洞察的核心優(yōu)勢(shì)。
多方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將助力寶寶樹(shù)更快速打造“母嬰家庭幸福生態(tài)”。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，一方面，寶寶樹(shù)將深度協(xié)同復(fù)星生態(tài)，打通線下，實(shí)現(xiàn)線上流量互哺,為品牌持續(xù)輸送精準(zhǔn)受眾；另一方面，雙方的生態(tài)結(jié)合還能為用戶建立全孕育周期檔案，從而進(jìn)一步為母嬰家庭提供優(yōu)質(zhì)的孕產(chǎn)服務(wù)。深耕母嬰育兒生態(tài)的同時(shí)，寶寶樹(shù)的用戶版圖從服務(wù)“媽媽”拓展至服務(wù)“母嬰家庭”，服務(wù)內(nèi)容從母嬰人群的孕育知識(shí)、啟蒙早教等育兒需求，擴(kuò)大到教育、醫(yī)美、情感、職場(chǎng)、心理等女性需求，進(jìn)一步延伸到覆蓋住房、出行、換車(chē)、保險(xiǎn)等多方面的母嬰家庭全方位需求。
基于“母嬰家庭幸福生態(tài)”，寶寶樹(shù)將充分運(yùn)用內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運(yùn)營(yíng)及數(shù)據(jù)能力的優(yōu)勢(shì)，深度賦能合作伙伴、共同創(chuàng)造更多“生意”。在內(nèi)容生產(chǎn)能力方面，寶寶樹(shù)除了持續(xù)更新迭代內(nèi)容，滿足新生代媽媽日益變化的新需求，還將通過(guò)強(qiáng)化母嬰直播，打造達(dá)人及專(zhuān)家直播創(chuàng)造營(yíng)；用戶運(yùn)營(yíng)層面，寶寶樹(shù)會(huì)繼續(xù)大力度深化母嬰企業(yè)微信群流量的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)店主媽媽孵化；同時(shí)，寶寶樹(shù)還將進(jìn)一步深挖數(shù)據(jù)價(jià)值，發(fā)現(xiàn)用戶未被滿足的需求，打造C2M產(chǎn)品矩陣。
高敏表示，一生二，二生三，三生萬(wàn)物，未來(lái)寶寶樹(shù)的生態(tài)打法可以歸結(jié)為三縱三橫，三縱就是B2B業(yè)務(wù)、C2M、O2O，三橫即為用戶運(yùn)營(yíng)、生態(tài)BD、硬核科技。三縱三橫戰(zhàn)略疊加寶寶樹(shù)全域流量生態(tài)建設(shè)與復(fù)星生態(tài)協(xié)同，將助力寶寶樹(shù)加速構(gòu)建“母嬰家庭幸福生態(tài)”。
新人群 新溝通 新場(chǎng)域 制勝新時(shí)代母嬰市場(chǎng)
互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不容小覷，在母嬰領(lǐng)域亦不例外。寶寶樹(shù)商業(yè)解決方案中心總經(jīng)理周小榆指出，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的新生代父母，不論是生育觀念還是線上行為，都有了巨大的改變，這樣的“新人群”，需要新的溝通方式，更需要新的內(nèi)容。
（圖：寶寶樹(shù)商業(yè)解決方案中心總經(jīng)理周小榆作主題分享）
面對(duì)“新人群”的需求，寶寶樹(shù)推出備孕優(yōu)品計(jì)劃、孕育陪伴計(jì)劃、家園共育計(jì)劃，覆蓋孕育人群從孕前到早教全生命周期，通過(guò)完善的產(chǎn)品體系、豐富的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，占領(lǐng)新生代年輕家庭源頭流量。
同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新與用戶的溝通方式，寶寶樹(shù)推出《中國(guó)ZHI造》、百萬(wàn)派發(fā)、第一單等助力品牌贏得媽媽心智。在新場(chǎng)域，寶寶樹(shù)將建立品牌投放評(píng)估系統(tǒng)，賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)達(dá)成品效合一效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果全鏈路追蹤可視化；全新推出社群代運(yùn)營(yíng)和抖音直播代運(yùn)營(yíng)等私域流量解決方案，助力品牌撬動(dòng)增長(zhǎng)新渠道，深挖用戶價(jià)值，優(yōu)先占領(lǐng)增長(zhǎng)新高地。
此外，艾瑞咨詢合伙人兼輪值CEO 鄒蕾?gòu)臄?shù)據(jù)視角分享了母嬰市場(chǎng)后鏈路營(yíng)銷(xiāo)效果新生態(tài)。在場(chǎng)的多位知名專(zhuān)家達(dá)人從女性心理、產(chǎn)后康復(fù)、科學(xué)育兒等多維度出發(fā)，就內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)如何能夠C位出道給出了各自的見(jiàn)解。品牌方則結(jié)合自身案例探討了生育政策紅利下的品牌增長(zhǎng)新機(jī)遇，并透露了面向新人群的新打法。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)服務(wù)升級(jí) 寶寶樹(shù)發(fā)起母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)倡議
母嬰產(chǎn)業(yè)是發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有特殊位置，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的高度重視，是母嬰消費(fèi)的突出特征。《市場(chǎng)監(jiān)管總局等八部門(mén)關(guān)于實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度的意見(jiàn)》中指出，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度是通過(guò)高水平標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，增加中高端產(chǎn)品和服務(wù)有效供給，支撐高質(zhì)量發(fā)展的鼓勵(lì)性政策，對(duì)深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和培育一批具有創(chuàng)新能力的排頭兵企業(yè)具有重要作用。在中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行品質(zhì)提升工程執(zhí)委會(huì)指導(dǎo)下，寶寶樹(shù)于發(fā)布會(huì)上正式啟動(dòng)母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)倡議，助力建立母嬰行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)母嬰行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。
（圖：母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)倡議儀式）
據(jù)介紹，母嬰行業(yè)品質(zhì)提升工程計(jì)劃將啟動(dòng)母嬰行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者的征集與評(píng)選工作，聯(lián)合相關(guān)主管部門(mén)開(kāi)展母嬰領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，建立母嬰行業(yè)消費(fèi)者投訴受理三方公共服務(wù)平臺(tái)等。
實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度，是黨中央、國(guó)務(wù)院交辦的一項(xiàng)重大任務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，母嬰市場(chǎng)正迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。
作為行業(yè)先行者的寶寶樹(shù)，勇?lián)?zé)任，勇往直前，勇創(chuàng)新篇，勇開(kāi)先河，持續(xù)擴(kuò)大用戶版圖和提升服務(wù)能力，推動(dòng)母嬰全產(chǎn)業(yè)鏈的加速升級(jí)。正如高敏在會(huì)上提到的，“寶寶樹(shù)之所以能獲得復(fù)星、阿里巴巴、好未來(lái)這么多中國(guó)頂尖投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的投資，是因?yàn)樗麄儓?jiān)定地相信寶寶樹(shù)有厚積薄發(fā)的實(shí)力，寶寶樹(shù)必將通過(guò)硬核科技把寶寶樹(shù)的護(hù)城河建得更高，為客戶創(chuàng)造更高的價(jià)值”。
