(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月23日消息，近日同程發(fā)布《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調(diào)查報告2021》（下稱《報告》），基于同程用戶在線調(diào)查及產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)分析了年輕群體的紅色旅游偏好?！秷蟾妗凤@示，“Z世代”已經(jīng)成為紅色旅游這一細分市場最主要的核心消費群體之一。
“Z世代”已是紅色旅游最重要的核心消費人群
隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)化的深入推進，紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，一些“酷炫”的數(shù)字科技被引入到一些紅色旅游紀(jì)念場館中，更加貼近年輕人的文旅消費偏好?！癦世代”在紅色旅游消費方面的積極態(tài)度對于紅色文化的傳承具有積極的社會意義，對于紅色旅游目的地也具有重要的市場價值。
《報告》提供的不同年齡層對紅色旅游的偏好度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，22至31歲、42至51歲和21歲以下三個年齡層對于紅色旅游的偏好度高于其他年齡層人群。以年齡范圍核算，“Z世代”實際上是對紅色旅游偏好度最高的細分人群。
而根據(jù)同程旅行平臺的文旅消費數(shù)據(jù)，“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費用戶中占比接近60%。結(jié)合偏好調(diào)查數(shù)據(jù)和實際消費數(shù)據(jù)可知，“Z世代”對于紅色旅游這一細分市場不僅有著較為積極的認(rèn)知，而且在紅色旅游實際消費方面也較為積極。
《報告》認(rèn)為，“Z世代”對于紅色旅游消費較高的偏好度對于紅色文化的傳承具有積極的社會意義，而對于紅色旅游目的地而言則具有重要的市場價值?！癦世代”的消費需求正在持續(xù)推動紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動著紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
“Z世代”紅色旅游消費最愛紅色遺跡和紅色紀(jì)念館
近年來，隨著紅色旅游產(chǎn)業(yè)化水平的不斷提升，紅色旅游的產(chǎn)品類別越來越豐富，除傳統(tǒng)的紅色紀(jì)念館/博物館外，還有紅色專題游、紅色演藝、紅色深度游等。《報告》數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。
《報告》認(rèn)為，作為已經(jīng)可以“平視”這個世界的“Z世代”，他們擁有更強的文化自信和制度自信，因此，在紅色旅游消費中也更加偏好那些見證中國革命進程和共和國誕生歷史的各類遺址和遺跡。另外，展覽展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀(jì)念館、博物館對于年輕群體具有天然的吸引力，尤其是越來越流行的“線上+線下”互動方式更契合“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的消費及資訊獲取習(xí)慣。
針對“Z世代”的紅色旅游偏好，同程旅行在年初面向全國紅色旅游目的地發(fā)起成立了“紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟”，希望在供給端搭建紅色旅游數(shù)字化發(fā)展的協(xié)作平臺。在此基礎(chǔ)上，還特別推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術(shù)全方位展示紅色旅游目的地，以滿足新時期紅色旅游消費趨勢的變化，特別是年輕人的消費偏好。
熱門紅色旅游目的地 “Z世代”最愛北京
《報告》數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。總體來看，中國革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產(chǎn)品的目的地相對更受歡迎。例如，北京擁有全國最多的地標(biāo)性紅色景點以及全國最多的紅色紀(jì)念館、博物館；延安作為當(dāng)年的“革命圣地”擁有多個重量級的紀(jì)念館和革命遺址；江西地區(qū)的井岡山、瑞金、南昌三地在中國革命史上都具有重要地位，擁有根據(jù)地斗爭、首個紅色政權(quán)所在地和長征起點等多個重量級“紅色IP”；中國共產(chǎn)黨誕生地和中共一大會址則是上海和嘉興上榜的共同理由，近期熱播紅色題材電視劇《覺醒年代》等對上海的上榜也有不小的貢獻。
針對“Z世代”的目的地偏好，同程旅游在紅色旅游線路開發(fā)方面圍繞“重走長征路-延安、瑞金”、“歷史的轉(zhuǎn)折-遵義”、“革命的搖籃-井岡山”、“偉人故里-湖南”、“致敬首都-北京”等主題，在全國范圍精選打造了百條紅色線路。產(chǎn)品矩陣包含了周邊1至2日游、跨省跟團游、定制游等多種形式，線路覆蓋了滬浙、京津冀、湘贛閩、魯蘇皖、太行、大別山、陜甘寧、雪山草地等全國12個重點紅色旅游區(qū)，囊括井岡山、延安、遵義、西安、韶山、瑞金、嘉興南湖、石家莊西柏坡等全國重點紅色旅游目的地。
“Z世代”紅色旅游消費群體重點客源地北京、廣州、上海居前三
《報告》來自同程平臺的相關(guān)消費預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”紅色旅游消費群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、?？凇⒊啥?、南昌等。從核心客源地結(jié)構(gòu)看，二、三線城市占比最大。北京、上海、鄭州、武漢等既是重要的客源地，同時也是比較受青睞的目的地。
《報告》認(rèn)為，擁有豐富紅色旅游資源的城市具有相對更為濃厚的紅色旅游氛圍，當(dāng)?shù)氐哪贻p群體也具有更高的紅色旅游消費意愿。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社大出行臺（DCX.100EC.CN）了解，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》）提出了“一個工程七大體系”的總體規(guī)劃，其中，大力發(fā)展紅色旅游即為七大體系之一?！兑?guī)劃》提出，要完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)?！秷蟾妗氛J(rèn)為，紅色旅游產(chǎn)品體系的完善將對紅色旅游細分人群的研究提出更高、更細致的要求，尤其是對年輕一代消費偏好的研究關(guān)系到紅色旅游產(chǎn)業(yè)化及可持續(xù)發(fā)展的未來。
