(網(wǎng)經(jīng)社訊)中信證券指出，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷線上化趨勢(shì)明顯，新?tīng)I(yíng)銷模式快速迭代。在流量結(jié)構(gòu)上，Z世代用戶的價(jià)值正在持續(xù)體現(xiàn)，在流量見(jiàn)頂趨勢(shì)下，年輕用戶的爭(zhēng)奪成為品牌廣告主的必爭(zhēng)之地，有望分到更多廣告預(yù)算分配。
同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體價(jià)格提升，效果類廣告流量獲取成本提升快，以內(nèi)容營(yíng)銷為主、突出品牌建設(shè)、爭(zhēng)奪私域流量的營(yíng)銷模式逐步成為新趨勢(shì)潮流。我們認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)將均有望受益于互聯(lián)網(wǎng)廣告流量飽和后的價(jià)格提升，而擁有更多年輕用戶、產(chǎn)品內(nèi)容豐富度更高的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將有望獲得更大收益。
通過(guò)分析各平臺(tái)的財(cái)務(wù)狀況、產(chǎn)品矩陣、內(nèi)容生態(tài)以及用戶結(jié)構(gòu)，騰訊綜合競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)固，字節(jié)跳動(dòng)、嗶哩嗶哩在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)爭(zhēng)奪中占據(jù)優(yōu)勢(shì)；快手隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)調(diào)整有望加速互聯(lián)網(wǎng)廣告收入；新興的小紅書、得物等垂類平臺(tái)有望快速增長(zhǎng)。
浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN，免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù)）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商，旨在通過(guò)數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。
【版權(quán)聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神，網(wǎng)經(jīng)社歡迎各方(自)媒體、機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載、引用我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容，但要嚴(yán)格注明來(lái)源網(wǎng)經(jīng)社；同時(shí)，我們倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)將版權(quán)疑問(wèn)、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等，發(fā)郵件至NEWS@netsun.com，我們將第一時(shí)間核實(shí)、處理。
