(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月19日，在首屆中國跨境電商交易會上，eBay舉辦“2021發(fā)展新方向暨品牌賣家峰會”，針對賣家關(guān)心的入駐、選品、市場趨勢等問題舉辦專場峰會，介紹eBay 2021招商流程、品牌全球化解決方案以及平臺政策。峰會上，eBay宣布聯(lián)合橙聯(lián)首次推出供應(yīng)鏈整合解決方案，幫助賣家解決在產(chǎn)品采購渠道、資金壓力、物流環(huán)節(jié)等方面所遇到的痛點(diǎn)，從而進(jìn)一步拓展線上業(yè)務(wù)發(fā)展，加快腳步布局全球市場。
eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部執(zhí)行總裁兼大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰向跨交會發(fā)來賀詞，他表示：“中國跨境電商交易會致力于‘鏈接跨境全流域，共建電商新生態(tài)’，我覺得這是一件很有意義的事情?？缇畴娚淘谥袊?jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國的龍頭產(chǎn)業(yè)。我相信跨境電商出口的前景依然很廣闊，生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展一定會持續(xù)擴(kuò)大。多年來，eBay也一直致力于跨境電商生態(tài)圈的建設(shè)和發(fā)展。
解析eBay熱賣品類：家居園藝、體育用品等
在疫情影響下，更多消費(fèi)者從線下轉(zhuǎn)移到線上，海外線上購物需求激增，也帶動了我國跨境電商出口的大幅提升。據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計，2020年我國跨境電商出口1.12萬億元，增長超過40%，跨境電商成為中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下貿(mào)易發(fā)展的創(chuàng)新動力。峰會上，eBay深度分析了當(dāng)前形勢下各品類的出口發(fā)展現(xiàn)狀以及中國賣家的優(yōu)勢，并重點(diǎn)分享了家居園藝、體育用品、汽摩配、以及樂器等幾大品類面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為eBay在首屆中國跨境電商交易會上的展臺）
其中，家居園藝品類是疫情“宅經(jīng)濟(jì)”下出口增長的最大亮點(diǎn)之一，包括：動力工具，戶外園林動力設(shè)備，割草機(jī)以及衛(wèi)浴設(shè)備和五金件更成為引領(lǐng)中國賣家跨境出口高速增長的引擎；運(yùn)動品類在海外同樣需求暴增，其中自行車、家用健身組合、充氣用品和蹦床等產(chǎn)品的銷售增長迅速。eBay平臺數(shù)據(jù)顯示，中國賣家的自行車整車銷售占比較低，建議整車、輪胎類及較大型單車部件可以成為中國賣家大力開拓的產(chǎn)品。
同樣，汽摩配品類是eBay平臺最具競爭優(yōu)勢的品類之一，擁有龐大的消費(fèi)者群體，車型適配齊全，共覆蓋50萬種車型。2021年eBay汽摩配戰(zhàn)略品類，甄選6大產(chǎn)品品類，20多個細(xì)分品類，幫助賣家布局海外市場；音樂行業(yè)在2020年也迎來了重大拐點(diǎn)，大量行業(yè)人士轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上音樂分享平臺。2021年，樂器品類將隨著行業(yè)的結(jié)構(gòu)變化利好持續(xù)發(fā)力，eBay甄選以吉他和貝司，專業(yè)音頻設(shè)備為代表的高潛力品類，助力中國賣家開拓全球樂器藍(lán)海。
“千帆計劃“：領(lǐng)航品牌、競航品牌、啟航品牌
峰會上，eBay全球副總裁、國際跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青表示，2020年，eBay全年交易額超過了1000億美元，新買家、成交額和營收成長等方面表現(xiàn)強(qiáng)勁。在各大eBay站點(diǎn)上，居家辦公、休閑娛樂、運(yùn)動健身、家居園藝品類的產(chǎn)品銷售直線上升。這也帶動了中國賣家在eBay平臺上的銷售增長迅猛，顯示出“宅經(jīng)濟(jì)“的巨大市場機(jī)遇以及中國供應(yīng)鏈的強(qiáng)大。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖為eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青）
“近些年來，eBay更是加大力度，扶持中國賣家和中國品牌出海，我們推出了 “千帆計劃“，目標(biāo)是扶持一千家中國品牌通過eBay平臺走向全球市場；我們的“金鷹計劃“是針對新賣家招商入駐并孵化成長的計劃；我們還有專門分享行業(yè)洞察、指導(dǎo)賣家進(jìn)行選品的”燈塔計劃“。行業(yè)的發(fā)展更是離不開人才的儲備，eBay“E青春”項(xiàng)目是為整個跨境電商行業(yè)培養(yǎng)人才的公益項(xiàng)目，三年來已經(jīng)與將近150所高校開展合作，培養(yǎng)了上萬名跨境電商專業(yè)人才，確保為跨境電商發(fā)展提供充足的動能。”鄭長青說到。
據(jù)了解，eBay“千帆計劃“品牌營銷模型，包括：領(lǐng)航品牌、競航品牌、啟航品牌。其中，啟航品牌目標(biāo)是提升店鋪運(yùn)營及產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，方式是充分利用eBay站內(nèi)流量工具。競航品牌目標(biāo)是提升在eBay的銷售滲透，方式是全方位品牌及產(chǎn)品曝光，站內(nèi)+站外整合營銷。領(lǐng)航品牌目標(biāo)是加強(qiáng)合作深度，持續(xù)拓展eBay業(yè)務(wù)，方式是定制化品牌營銷方案。
eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展總監(jiān)何高華表示，eBay的優(yōu)品計劃包括：一是差異化銷售渠道，包括：高客單價、高性價比、高度垂直；二是新商機(jī)高潛力，包括：高潛力、低滲透率、供應(yīng)鏈優(yōu)勢；三是聚焦產(chǎn)品專項(xiàng)扶持，包括：數(shù)據(jù)支持、物流優(yōu)選、流量支持、賬號前瞻性護(hù)航；四是精細(xì)化運(yùn)營指導(dǎo)，包括：供應(yīng)鏈專屬指導(dǎo)、產(chǎn)品線拓展建議、售后處理建議。
eBay聯(lián)合橙聯(lián)推出供應(yīng)鏈整合解決方案
針對當(dāng)前賣家面臨的產(chǎn)品采購、物流、資金等痛點(diǎn)，峰會上，eBay宣布聯(lián)合橙聯(lián)首次推出供應(yīng)鏈整合解決方案，高度整合產(chǎn)品采購、品牌授權(quán)、物流及融資等各方面資源，為賣家提供從合格合規(guī)產(chǎn)品的采購、低成本的資金賬期，到無縫銜接各種物流方案的一站式解決方案。
該解決方案能幫助賣家建立良好的合規(guī)采購渠道，讓賣家在跨境生態(tài)服務(wù)上可以節(jié)省更多時間和成本，更專注于選品和售賣，更大規(guī)模地拓展線上業(yè)務(wù)發(fā)展，從容應(yīng)對跨境出口的各方面挑戰(zhàn)。同時，eBay平臺也從大數(shù)據(jù)商品需求分析、流量曝光、促銷以及政策保護(hù)和補(bǔ)貼各方面提供支持，從而切實(shí)助力賣家賣向全球，提高盈利。
eBay國際跨境貿(mào)易物流總經(jīng)理張康表示：“快速發(fā)展的跨境電商產(chǎn)業(yè)對供應(yīng)鏈整合的要求日益提升，‘eBay-橙聯(lián)供應(yīng)鏈整合解決方案' 應(yīng)運(yùn)而生。我們很高興又一次與橙聯(lián)合作，推出這一解決賣家多個共通痛點(diǎn)的解決方案，為賣家提供最大限度的業(yè)務(wù)支持。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，eBay-橙聯(lián)全球供應(yīng)鏈采購平臺現(xiàn)已上線基礎(chǔ)版，集結(jié)了國內(nèi)外知名品牌，整合了包括家居、電子、運(yùn)動、健康、汽配、防護(hù)、文娛、時尚、母嬰等品類認(rèn)證生產(chǎn)商提供的超過1500種商品供賣家采購。賣家只需登錄橙聯(lián)OC商城，成功注冊后即可在采購平臺選購熱賣產(chǎn)品，刊登在eBay站點(diǎn)。
此外，供應(yīng)鏈整合解決方案未來將持續(xù)發(fā)布進(jìn)階版本，與eBay管理物流方案SpeedPAK，SpeedFreight，eBay fulfillment等無縫銜接，賣家可以在線上直接設(shè)定物流安排、掌握出貨進(jìn)度，無須再為物流煩惱。
據(jù)介紹，eBay是全球電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)品牌，連接全球190個市場數(shù)以億計的買家和賣家。在中國，eBay致力于推動跨境電子商務(wù)零售出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為中國賣家開辟直接面向海外的銷售渠道。目前，eBay成立了專業(yè)的跨境交易服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供跨境交易認(rèn)證、外貿(mào)專場培訓(xùn)及在線培訓(xùn)、外貿(mào)熱線、業(yè)務(wù)咨詢等一系列服務(wù)；同時還積極與第三方供應(yīng)商合作，推動跨境電商物流、融資、保險等解決方案的出臺與應(yīng)用，解決跨境電商賣家的后顧之憂。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，在出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中，主要的玩家包括：B2B類：阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、拓拉思、領(lǐng)工云商、大健云倉等；B2C類：亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Shopee、SHEIN、安克創(chuàng)新、環(huán)球易購、棒谷科技、有棵樹、聯(lián)絡(luò)互動、通拓科技、賽維時代、蘭亭集勢、執(zhí)御、傲基、藍(lán)思網(wǎng)絡(luò)、萬拓科創(chuàng)、澳鵬網(wǎng)絡(luò)、遨森電商等?？缇撤?wù)商類：一達(dá)通、卓志、泛鼎國際、啟橙電商、縱騰集團(tuán)、遞四方、至美通、PingPong、連連支付、派安盈、領(lǐng)星、店匠、易倉科技、小滿科技、店小秘、星商等。
