(網(wǎng)經(jīng)社訊)繼牽手流量大亨字節(jié)跳動后，掌閱與年輕人文化社區(qū)B站也達成了合作。
2月19日，掌閱科技發(fā)布《非公開發(fā)行A股股票發(fā)行情況報告書》，宣布完成定向增發(fā)10.61億人民幣融資。認購對象包括嗶哩嗶哩等20家投資者。其中B站投資金額達到5000萬元，在認購過程中報了最高價。
這不是掌閱與B站的第一次合作。2020年7月，由掌閱影業(yè)與嗶哩嗶哩聯(lián)合出品，改編自掌閱旗下作者任怨同名小說的國產(chǎn)動畫《元龍》播出，這部動畫在B站共獲得2.7億播放，追番人數(shù)423萬，評分高達9.0。
值得一提的是，去年字節(jié)跳動全資子公司量子躍動以11億元入股掌閱，成為其第三大股東。這也是字節(jié)跳動去年所有投資中金額最大的一筆。至此，掌閱科技成為A股上市公司中唯一一家同時被字節(jié)跳動和B站投資的公司。
掌閱科技在公告中稱，募集資金到位后，公司資本實力增強，能夠滿足生產(chǎn)經(jīng)營的資金需求，對營業(yè)收入、利潤總額等盈利指標的穩(wěn)定增長有促進作用，整體盈利能力將得到提升。
除了掌閱科技完成的定增，2021年網(wǎng)文行業(yè)還有一筆投資也備受矚目。
2021年1月26日，中文在線發(fā)布公告稱，已經(jīng)與上海閱文、深圳利通以及百度七貓簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，本次股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓完成后，上海閱文和深圳利通、百度七貓將成為持有公司5%以上股份的重要股東，公司與其相關(guān)業(yè)務(wù)合作將構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。同日，公司與上海閱文簽署了《業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議》，與百度七貓簽署了《業(yè)務(wù)合作協(xié)議》，將在原有閱讀內(nèi)容合作協(xié)議的基礎(chǔ)上進一步深化數(shù)字內(nèi)容授權(quán)業(yè)務(wù)及相關(guān)方面的合作。值得一提的是，其中閱文和深圳利通均屬于騰訊旗下，此次投資中文在線集齊了騰訊和百度。
2021年伊始，閱文拉攏中文在線，掌閱攜手字節(jié)跳動和B站，網(wǎng)文行業(yè)格局再度風云變幻。
三家合投，到底看中中文在線哪一點？
尚未與騰訊、百度的合作公布前，中文在線一度被認為已是日薄西山。
2000年成立于清華大學的中文在線，是數(shù)字閱讀領(lǐng)域的老前輩。主打 “文學+”、“教育+”雙翼飛翔的發(fā)展戰(zhàn)略，擁有數(shù)字內(nèi)容資源超過460萬種，合作版權(quán)機構(gòu)500余家，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。作為國內(nèi)數(shù)字出版的開創(chuàng)者，中文在線2015年便已率先上市。
中文在線的“文學+”業(yè)務(wù)有17k小說網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天小說網(wǎng)三大原創(chuàng)平臺。17K小說網(wǎng)是公司核心的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺，累計注冊用戶數(shù)超1億人，其中《修羅武神》全網(wǎng)點擊超過200億；湯圓創(chuàng)作是國內(nèi)最大的校園移動創(chuàng)作平臺，主要服務(wù)00后，累計注冊用戶數(shù)近700萬人；四月天文學網(wǎng)則面向用戶的女生垂直網(wǎng)文平臺，女頻作品累計超15萬部。中文在線在數(shù)字閱讀領(lǐng)域是國內(nèi)排在前列巨頭。
但曾有“數(shù)字出版第一股”之稱的中文在線，卻在近幾年走了不少彎路。
為了追求“泛文娛”，布局二次元領(lǐng)域，中文在線分別在2016年、2017年分兩次以共計17.23億元收購了二次元游戲運營商晨之科100%股權(quán)。但尷尬的是，自收購后，晨之科便不斷遇到游戲行業(yè)版號停發(fā)、舊游戲停服等一系列問題，業(yè)績一蹶不振。2018年晨之科虧損達到8263萬元、2019年虧損更是上升到2.93億元，如此差勁的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，導致中文在線2018年和2019年分別虧損15.08億元和6.03億元，被嚴重拖累的中文在線最終選擇止損。
2020年1月，中文在線發(fā)布公告稱，擬將晨之科全部股權(quán)以3.24億元價格出售給鋼鋼網(wǎng)。但這筆交易最終因為鋼鋼網(wǎng)沒有能力支付交易總價而流產(chǎn)?？嘤跓o人接手，2月2日，中文在線發(fā)布了晨之科終止經(jīng)營的公告。然而7月31日中文在線再次發(fā)布公告稱，擬將持有的上海晨之科信息技術(shù)有限公司100%的股權(quán)出售給上海舜非，而這一次的交易對價縮水到人民幣4,567.00萬元。自此，中文在線終于將燙手山芋轉(zhuǎn)手。
從17億元收購到四千多萬元賣出，這筆失敗投資對中文在線的拖累極其嚴重。但這并不是中文在線唯一一次在二次元向領(lǐng)域交的學費。
2016年，中文在線以2.5億元收購了A站13.51%的股權(quán)，成為當時A站的第二大股東。但A站因為經(jīng)營不善，一度關(guān)停。直到2018年快手全資收購A站，中文在線最終以1.4億元將手中A站的股權(quán)售與快手。
出售掉晨之科后，中文在線發(fā)布的2020年業(yè)績預告中顯示，2020年公司營業(yè)收入預計較上年同比增長33%-42%至9.4億元-10億元，歸屬凈利潤預計為4700萬元-6000萬元。主要源于“文學+”業(yè)務(wù)的收入大幅增長，且游戲業(yè)務(wù)虧損金額較上年同期較大幅度下降。
然而有分析文章指出，中文在線2020年非經(jīng)常性損益對當期凈利潤的影響金額約為9300萬元，其中包含股權(quán)投資收益6200萬元。中文在線雖然表面扭虧、暫時擺脫退市危機，但自身業(yè)務(wù)已經(jīng)經(jīng)營乏力，扣非凈利潤仍處虧損狀態(tài)。加上大股東不斷減持，一時間引發(fā)外界對中文在線業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的各種猜測。
正在此時，騰訊的深圳利通和閱文集團以及百度的七貓這三家對中文在線的投資，如同雪中送炭，三家共計9億元的價格獲得了中文在線15%的股權(quán)。隨著這9億元的外部資金注入，中文在線終于可以暫緩一口氣，重整旗鼓。
據(jù)悉，此次戰(zhàn)略投資之后，閱文將與中文在線深化合作，雙方將在分發(fā)權(quán)、開發(fā)權(quán)及演繹權(quán)優(yōu)先合作權(quán) 、閱讀作品的分銷、新媒體CPS推廣投放、安審服務(wù)、海外業(yè)務(wù)等多領(lǐng)域開展合作。
閱文的合作，將補足中文在線在IP開發(fā)上面短板。而中文在線龐大的網(wǎng)文小說也將再次擴充進閱文的數(shù)字閱讀倉庫。
在中文在線在與百度七貓《業(yè)務(wù)合作協(xié)議》中顯示，中文在線將可供授權(quán)給免費閱讀平臺的全量作品及有聲版權(quán)授予百度七貓及其關(guān)聯(lián)方，在百度七貓平臺及其關(guān)聯(lián)方平臺進行傳播。在合作期限內(nèi)，百度七貓及其關(guān)聯(lián)方向中文在線開放有關(guān)授權(quán)作品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并給予中文在線有關(guān)授權(quán)作品推廣資源的傾斜。
與騰訊和百度的合作，把中文在線從退市的危險邊緣拉了回來，而這筆交易會對未來數(shù)年的網(wǎng)文格局帶來何種變化？值得業(yè)內(nèi)進一步的觀察。
網(wǎng)文行業(yè)集團化，騰訊對抗字節(jié)跳動
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達372.1億元，預計2021年中國數(shù)字閱讀市場將達416.0億元。對于這個相當龐大的市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們無一不感到心動。
字節(jié)跳動抓住免費網(wǎng)文騰飛時機，迅速擴張占領(lǐng)市場份額。當此之時，騰訊的閱文正深陷高層換帥、合同糾紛、體系革新等一系列新聞。
對于騰訊來說，這次投資中文在線交易或許是對字節(jié)跳動的一次防守，鞏固其在網(wǎng)絡(luò)文學領(lǐng)域的龍頭地位。利用免費網(wǎng)文在網(wǎng)文行業(yè)中橫沖直撞，闖出一片天的字節(jié)跳動去年連續(xù)投資了多家中小網(wǎng)文平臺，不得不讓騰訊感到警惕。
2019年，字節(jié)跳動正式進軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域，推出免費網(wǎng)文平臺番茄小說，投資了吾里文化，2020年6月以來更是接連投資秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學、九庫文學網(wǎng)等平臺。字節(jié)跳動對網(wǎng)文領(lǐng)域接連的動作無一不昭示其對完善自身內(nèi)容生態(tài)，打造泛文娛的決心。
早在閱文之前，字節(jié)跳動就與中文在線達成了合作。2020年7月，字節(jié)跳動與中文在線簽訂了《框架合作協(xié)議》。合作雙方將從長遠合作發(fā)展考慮達成長久業(yè)務(wù)合作，將圍繞音頻作品授權(quán)使用，主播生態(tài)聯(lián)合打造，音頻內(nèi)容共建，數(shù)字版權(quán)授權(quán)番茄小說等平臺使用，知名IP作品授權(quán)番茄小說、西瓜視頻等平臺使用開展合作。
2020年11月，字節(jié)跳動全資子公司量子躍動更是作為公司重要股東，以11億元的價格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東。而掌閱科技是一直緊跟在閱文集團身后，市場份額第二的網(wǎng)文平臺。
不過閱文集團的反應(yīng)也很迅速，在字節(jié)跳動與中文在線達成合作的兩個月后。閱文100%控股公司玄霆娛樂也與中文在線簽署了《閱讀內(nèi)容合作協(xié)議》，協(xié)議顯示雙方將在中文在線享有的相應(yīng)著作權(quán)或者合法授權(quán)的文學作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及其他合理權(quán)利。合作期限自2020年10月1日至2023年10月31日止。雙方將在分發(fā)權(quán)、開發(fā)權(quán)及演繹權(quán)優(yōu)先合作權(quán)、閱讀作品的分銷、新媒體CPS推廣投放、安審服務(wù)、海外業(yè)務(wù)等多領(lǐng)域開展合作。
如今閱文更是搶先字節(jié)跳動一步投資了中文在線。
在騰訊、百度入股中文在線后不久，掌閱科技也宣布與B站達成合作。據(jù)悉，這次也是B站首次投資網(wǎng)絡(luò)文學平臺。掌閱科技與B站達成合作后預計未來將在IP開發(fā)之路將更加自然順暢。
B站5000萬人民幣的投資并不算特別大，但同樣與字節(jié)跳動的投資一樣意義非凡。
與字節(jié)跳動的合作將給予掌閱更多流量曝光，而B站則可以成為掌閱的IP孵化場。以掌閱科技的IP小說《元龍》為例，這本書在網(wǎng)文圈并不算頭部，然而與B站的合作后，這個IP已經(jīng)成功上升為頭部IP。在B站獲得了2.7億播放量，423萬追番數(shù)，成為2020年一匹出其不意的黑馬。
近幾年，B站都在不斷擴充版權(quán)庫存，已經(jīng)連續(xù)買入大量經(jīng)典影視劇版權(quán)，諸如《三國演義》、《哈利波特》、《西游記》、《指環(huán)王》等等，由于近些年來不少騰訊閱文的IP都更傾向于騰訊視頻獨播，因此在版權(quán)方面試水一些獨立的網(wǎng)文平臺對B站而言也十分具有長遠意義，而與掌閱的《元龍》大獲成功也給了B站足夠的信心。
字節(jié)跳動與B站成為掌閱科技股東后，不僅將帶動掌閱的流量攀升。以及在營銷推廣、商業(yè)化等各項領(lǐng)域的更上層樓，同時掌閱文學IP開發(fā)及內(nèi)容衍生也將越來越具想象空間。
然而不管是閱文拉攏中文在線，還是掌閱合作B站，都可以很明顯看到網(wǎng)文行業(yè)這些年的迎接巨頭入場后，越來越傾向于集團化競爭，各中小網(wǎng)文平臺已經(jīng)被逐漸大平臺所吸收，未來的網(wǎng)文行業(yè)競爭必將是寡頭與寡頭之間的較量。
