(網(wǎng)經(jīng)社訊)為了進(jìn)一步推進(jìn)《電子商務(wù)法》的貫徹實(shí)施，就我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法問題展開深入研究，中國(guó)人民大學(xué)區(qū)塊鏈研究院聯(lián)合中國(guó)人民大學(xué)金融科技與互聯(lián)網(wǎng)安全研究中心、中國(guó)信息界發(fā)展研究院電子商務(wù)法研究中心于2020年12月8日下午在人民大學(xué)舉辦了 “電子商務(wù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律問題專家研討會(huì)”。
研討會(huì)邀請(qǐng)了多位曾參與《電子商務(wù)法》起草和在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法領(lǐng)域有深入研究的法律專家，深入討論了《電子商務(wù)法》實(shí)施過程中與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的問題，為進(jìn)一步推動(dòng)《電子商務(wù)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》完善和落地實(shí)踐工作提供支持。
人民大學(xué)區(qū)塊鏈研究院院長(zhǎng)楊東教授、首都師范大學(xué)孔德周教授、北京大學(xué)薛軍教授、北京外國(guó)語大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)王文華教授、北京工商大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)呂來明教 授、北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)政策與法律研究中心主任薛虹教授、社科院法學(xué)所周輝研究員、人民大學(xué)法學(xué)院博士后周鑫等專家出席了研討會(huì)并發(fā)表討論意見。
在研討會(huì)上，各位專家主要圍繞電商平臺(tái)和商家進(jìn)行的團(tuán)購(gòu)、秒殺、代購(gòu)、預(yù)付定金活動(dòng)等新型經(jīng)營(yíng)模式展開討論，從電子商務(wù)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法方面分析該等模式相關(guān)的法律問題、各方主體的法律責(zé)任、對(duì)廣大消費(fèi)者和整體社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)秩序的影響。
團(tuán)購(gòu)指商家宣稱商品可以明顯低于原價(jià)的優(yōu)惠價(jià)格出售，但商家限定應(yīng)多個(gè)消費(fèi)者組團(tuán)同時(shí)下訂單，如沒有足夠數(shù)量消費(fèi)者下單則不能成功購(gòu)買商品；
秒殺指商家宣稱商品可以明顯低于原價(jià)的優(yōu)惠價(jià)格出售但限定商品數(shù)量，商家限定消費(fèi)者應(yīng)在特定時(shí)間段內(nèi)下訂單，消費(fèi)者先到先得或隨機(jī)中簽方為成功購(gòu)買；
代購(gòu)指商家收取消費(fèi)者貨款，以消費(fèi)者名義向其他商家購(gòu)買商品；
預(yù)付定金指商家宣稱商品可以明顯低于原價(jià)的優(yōu)惠價(jià)格出售，但商家限定消費(fèi)者應(yīng)在特定時(shí)間段內(nèi)預(yù)付定金或部分貨款，商家并非即時(shí)發(fā)貨而是在收集定金后一段時(shí)間后才交付商品。
專家們普遍認(rèn)為，對(duì)電商平臺(tái)和商家通過團(tuán)購(gòu)、秒殺、代購(gòu)、預(yù)付定金等活動(dòng)方式銷售產(chǎn)品并吸引有意購(gòu)買意愿消費(fèi)者流量的經(jīng)營(yíng)模式，應(yīng)從三個(gè)維度進(jìn)行分析：
對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的損害
對(duì)品牌方的侵權(quán)
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)秩序的擾亂
專家們進(jìn)行了詳細(xì)分析及充分討論，發(fā)表了多項(xiàng)意見。
從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的角度分析，電商平臺(tái)和商家在廣告宣傳中以海量補(bǔ)貼、萬人團(tuán)、折扣、優(yōu)惠價(jià)格等為標(biāo)題銷售產(chǎn)品并引來用戶參與活動(dòng)并實(shí)現(xiàn)導(dǎo)入巨額流量，但用戶在商品詳情頁面最終發(fā)現(xiàn)實(shí)際 上是限定折扣和限定少數(shù)產(chǎn)品數(shù)量的秒殺活動(dòng)，只有極少數(shù)用戶最終能以隨機(jī)方式成交，這種過分夸大宣傳和實(shí)際銷售情形不一致的行為，實(shí)質(zhì)上會(huì)影響消費(fèi)者的知 情權(quán)和選擇權(quán)，容易導(dǎo)致構(gòu)成虛假宣傳。
從品牌方的正當(dāng)權(quán)益看，商家有義務(wù)在宣傳中告知消費(fèi)者是否為品牌的持有者、和/或者其是否獲得品牌方授權(quán)的事實(shí)，未經(jīng)品牌方授權(quán)的銷售行為會(huì)涉及侵犯品牌方合法正當(dāng)享有的商標(biāo)權(quán)、 姓名權(quán)、企業(yè)的名稱權(quán)，損害品牌方的合法權(quán)益；除商家之外，電商平臺(tái)也負(fù)有相應(yīng)的法律義務(wù)，也可能會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，尤其當(dāng)團(tuán)購(gòu)、秒殺等活動(dòng)為電商平臺(tái)深 度介入或?qū)嵸|(zhì)性組織時(shí)，而并非僅為商家的自發(fā)行為。
從維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序角度分析，在電商平臺(tái)虹吸能力、導(dǎo)流能力越來越強(qiáng)的今天，電商平臺(tái)組織以團(tuán)購(gòu)活動(dòng)等為名義等類似類型的宣傳行為，尤其是對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)或者對(duì)品牌方造成被入駐、被合作效果的行為，嚴(yán)重違反了商業(yè)道德原則、公平競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則以及經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品采用類似蘋果的直營(yíng)模式。直營(yíng)模式是有效建立產(chǎn)品與消費(fèi)者直接互動(dòng)的商業(yè)模式，并可以最大程度地吸引用戶流量和建立品牌 忠誠(chéng)度。用戶流量是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心資產(chǎn)。產(chǎn)品品牌方對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)、品牌宣傳、直營(yíng)模式等服務(wù)建立起來的用戶流量，是其整體的特殊經(jīng)營(yíng)模式的核心，是其 與用戶之間特殊的直接關(guān)聯(lián)，應(yīng)該受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)。
團(tuán)購(gòu)模式的本質(zhì)意義在于組織較多人參與購(gòu)買同種商品，以此獲得較大的溢價(jià)權(quán)。電商平臺(tái)和商家在組織團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者明確告知實(shí)際情況，例如： 備貨數(shù)量、品牌授權(quán)情況，商品質(zhì)量等等，不能以名為團(tuán)購(gòu)、實(shí)則是秒殺、代購(gòu)的方式，進(jìn)行虛假宣傳、誤導(dǎo)公眾，透支其他品牌的影響力，或者稀釋、混淆、掠奪 為己方平臺(tái)的用戶流量。
經(jīng)過多位專家的踴躍發(fā)言、案例分享和積極研討，本次研討會(huì)形成了多項(xiàng)共識(shí)和意見，將為《電子商務(wù)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》完善和落地實(shí)踐及其中相關(guān)的法律問題提供有力指導(dǎo)原則和實(shí)施借鑒。
