(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年，疫情改變著許多人的消費(fèi)習(xí)慣，在更注重性價(jià)比的情況下，導(dǎo)購電商有了“施展拳腳”的機(jī)會(huì)。 網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青表示，隨著消費(fèi)升級和消費(fèi)場景的多樣化，導(dǎo)購電商平臺(tái)順應(yīng)發(fā)展成為一部分消費(fèi)者的消費(fèi)入口。對此，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長期跟蹤導(dǎo)購電商行業(yè)，以下為我們通過第三方視角盤點(diǎn)二手電商2020年六大事件。
導(dǎo)購電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為通過比價(jià)、返利、內(nèi)容營銷等方式，吸引用戶并促使用戶前往第三方電商平臺(tái)完成交易。目前導(dǎo)購電商有比價(jià)類、社區(qū)類、返利類等模式。
在導(dǎo)購電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）比價(jià)類：什么值得買、一淘網(wǎng)、惠惠網(wǎng)、省錢快報(bào)、折800、發(fā)現(xiàn)值得買等；2）社區(qū)類：小紅書、蘑菇街、美麗說、愛圖購等；3）返利類：返利網(wǎng)、55海淘網(wǎng)、米折、易購網(wǎng)等。
事件一、淘寶推出“淘花” 借導(dǎo)購返利進(jìn)入下沉市場
3月12日，淘寶推出一款名為“淘花”的產(chǎn)品，定位為基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的營銷導(dǎo)購平臺(tái)，這款產(chǎn)品目前處于內(nèi)測邀請階段。這是淘寶繼推出淘小鋪后，又一款導(dǎo)購返利產(chǎn)品，或?qū)⑦M(jìn)一步挖掘下沉市場。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自“淘花”支付寶小程序
在“淘花”成長體系中，共分為掌柜和超級掌柜兩個(gè)登機(jī)，這與淘寶去年推出的首款社交電商平臺(tái)“淘小鋪”的成長體系相似，需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)累積一定金額，即可晉升為超級掌柜。成為超級掌柜后，可以通過邀請碼特權(quán)邀請新的用戶成為掌柜。同時(shí)，超級掌柜可以從這些新掌柜們的訂單金額中抽取部分傭金。新掌柜需要通過分享商品鏈接，當(dāng)有人通過該鏈接成功下單，才能獲取傭金。
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事件二、什么值得買CEO那昕于3月離任
4月，什么值得買年報(bào)披露，什么值得買董事兼首席執(zhí)行官、首席營銷官那昕已經(jīng)在2020年3月辭去首席執(zhí)行官、首席營銷官職務(wù)。
那昕自2010年至2015年擔(dān)任京東集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略部戰(zhàn)略投資高級總監(jiān)，京東集團(tuán)旗下公司京東智能副總裁。自2015年6月起加入什么值得買，2015年10月至2020年3月?lián)问裁粗档觅I董事兼首席執(zhí)行官，自2016年12月起至2020年3月?lián)问裁粗档觅I首席營銷官。
那昕是什么值得買上市以來，離開的又一高管。2019年7月，什么值得買上市不到2周，公司董事兼首席運(yùn)營官劉小如就離職。
事件三、“55海淘”啟動(dòng)上市輔導(dǎo) 主打“導(dǎo)購社區(qū)+返利”
9月1日，上海證監(jiān)局官網(wǎng)披露，55海淘(上海)科技股份有限公司于8月27日同國金證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬A股掛牌上市。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自55海淘官網(wǎng)
輔導(dǎo)備案情況報(bào)告顯示，55海淘是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)效果營銷服務(wù)提供商，主營業(yè)務(wù)為跨境電商導(dǎo)購和互聯(lián)網(wǎng)效果營銷服務(wù)。創(chuàng)始人兼董事長為曾在摩根大通負(fù)責(zé)零售消費(fèi)行業(yè)研究的顧軍林。
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事件四、導(dǎo)購電商“芒果超媒”獲62億人民幣融資
11月16日，湖南廣電旗下文化媒體集團(tuán)芒果超媒（前身快樂購）完成62億人民幣戰(zhàn)略融資，投資方為阿里巴巴。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，“芒果超媒”累計(jì)進(jìn)行 6輪融資，融資總額為89.93億元，投資方包括阿里巴巴、中國移動(dòng)、弘毅投資、湖南高新投、美麗說等。
快樂購物2005年底由湖南廣播影視集團(tuán)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合注資億元成立，2006年3月由合資公司湖南快樂購物股份有限公司開業(yè)運(yùn)營?？鞓焚弿摹半娨暟儇?、連鎖經(jīng)營”起步，定位“媒體零售、電子商務(wù)”，致力跨行業(yè)、跨媒體、跨地區(qū)發(fā)展，十二年來成長為國內(nèi)新一代家庭購物行業(yè)領(lǐng)軍者。
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事件五、導(dǎo)購電商返利網(wǎng)、什么值得買、慢慢買比價(jià)網(wǎng)曬雙11戰(zhàn)績
11月12日零時(shí)，站在12年輪回關(guān)口上的“雙11”活動(dòng)落下帷幕，電商平臺(tái)號稱紛紛刷新“記錄”。在疫情影響下京東、拼多多、蘇寧易購、天貓等主導(dǎo)的購物狂歡節(jié)全網(wǎng)交易額逼近8600億，導(dǎo)購電商返利網(wǎng)、什么值得買、慢慢買比價(jià)網(wǎng)紛紛曬出戰(zhàn)績。
11月12日，戰(zhàn)報(bào)顯示，截止11日24時(shí)，返利網(wǎng)為用戶省錢1.6億元。
什么值得買發(fā)布戰(zhàn)報(bào)顯示，整個(gè)雙11周期內(nèi)，什么值得買整體GMV同比增長52.22%，訂單量同比增長48.03%。
雙11前一小時(shí)，慢慢買比價(jià)網(wǎng)查價(jià)突破3578955人次。慢慢買搜索覆蓋1.5億優(yōu)惠券商品，雙11前1小時(shí)共有1755463人次使用搜索進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)。
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事件六、正式敲定 返利網(wǎng)借ST昌九上市一事獲中國證監(jiān)會(huì)有條件通過
12月24日，江西昌九生物化工股份有限公司發(fā)布公告，公司于2020年12月24日收到中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)(以下簡稱“中國證監(jiān)會(huì)”)的通知，經(jīng)中國證監(jiān)會(huì)上市公司并購重組審核委員會(huì)于2020年12月24日召開的第53次并購重組委工作會(huì)議審核，公司本次重大資產(chǎn)置換、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)獲得有條件通過。
根據(jù)此前12月10日，ST昌九發(fā)布《江西昌九生物化工股份有限公司重大資產(chǎn)置換、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易報(bào)告書》（以下簡稱《草案》）。依據(jù)《草案》，上市公司擬作價(jià)35.37億元收購中彥科技100%股權(quán)。交易完成后，中彥科技將成為上市公司主要經(jīng)營主體，上市公司主營業(yè)務(wù)將從丙烯酰胺的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售變更為第三方在線導(dǎo)購業(yè)務(wù)。
