(網(wǎng)經(jīng)社訊)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”背景下的投資亮點(diǎn)
積極試水直播電商，引入門店直播等新模式。①線上：入局直播電商。公司于2019 年開(kāi)啟直播電商模塊發(fā)展，并計(jì)劃2020 年在直播、短視頻等領(lǐng)域進(jìn)一步加大投入，通過(guò)簽約及自主培養(yǎng)的方式豐富主播資源儲(chǔ)備，我們認(rèn)為，直播模塊的引入使得蘇寧能夠更加有效賦能商戶，提升流量轉(zhuǎn)化效率，助力公司分享直播帶貨模式快速興起的紅利；②線下：試水門店直播。2020 年2 月21 日，蘇寧推出“超店播計(jì)劃”，12小時(shí)內(nèi)超過(guò)3000 場(chǎng)直播同步在線開(kāi)展不間斷直播，吸引1.32億人次觀看，線上線下渠道互動(dòng)有效激活客流，并帶來(lái)較好的銷售轉(zhuǎn)化。
探索社群化運(yùn)營(yíng)，發(fā)力新?tīng)I(yíng)銷模式。公司近年來(lái)在社交營(yíng)銷端頻頻發(fā)力，相繼推出蘇寧拼購(gòu)、蘇小團(tuán)、推客等新?tīng)I(yíng)銷工具，推進(jìn)低成本流量的獲取與轉(zhuǎn)化，結(jié)合蘇寧小店線下網(wǎng)點(diǎn)布局，拓展社區(qū)市場(chǎng)，形成了立體化的社交營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。我們認(rèn)為，新?tīng)I(yíng)銷模式的引入和全場(chǎng)景融合的推進(jìn)，有助于進(jìn)一步完善公司的客群結(jié)構(gòu)，提升用戶粘性，推動(dòng)業(yè)績(jī)的持續(xù)穩(wěn)健成長(zhǎng)。
開(kāi)啟全場(chǎng)景零售時(shí)代，估值具備較強(qiáng)吸引力。公司近年來(lái)內(nèi)生、外延并舉，持續(xù)推進(jìn)場(chǎng)景、品類、營(yíng)銷端變革。通過(guò)收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨、家樂(lè)福中國(guó)，進(jìn)一步完善場(chǎng)景布局，并迅速補(bǔ)強(qiáng)高頻大快消品類的運(yùn)營(yíng)能力；同時(shí)內(nèi)生加速拓展蘇寧小店、零售云及線上開(kāi)放平臺(tái)，推進(jìn)市場(chǎng)份額提升。我們認(rèn)為，公司現(xiàn)階段已進(jìn)入業(yè)績(jī)快速成長(zhǎng)與盈利能力穩(wěn)步提升的良性發(fā)展階段，市場(chǎng)對(duì)公司的價(jià)值存在一定程度的低估。我們看好公司的資產(chǎn)價(jià)值與成長(zhǎng)前景。
估值建議
維持2020-2021 年每股盈利預(yù)測(cè)不變。公司當(dāng)前股價(jià)對(duì)應(yīng)2021e29.1x P/E 和0.3x P/S。維持跑贏行業(yè)評(píng)級(jí)和目標(biāo)價(jià)11.9 元人民幣，對(duì)應(yīng)2021e 40x P/E 和0.3x P/S，當(dāng)前股價(jià)有37%上漲空間。
風(fēng)險(xiǎn)
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加??；疫情影響持續(xù)時(shí)長(zhǎng)超出預(yù)期。
