(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2020年是直播電商爆發(fā)之年，作為新電商平臺拼多多也在年初上線“多多直播”，發(fā)力直播電商領域。網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，拼多多、京東、淘寶、蘇寧易購、快手、抖音，以及眾多線下商家的紛紛入局，加快了直播帶貨的發(fā)展速度。拼多多作為直播電商的重要參與者，正通過直播帶貨的方式助力消費扶貧。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長期跟蹤拼多多平臺，以下為我們通過第三方視角盤點2020年拼多多在直播電商領域上的動作。
一、拼多多聯(lián)合國務院扶貧辦啟動“消費扶貧百縣直播行動”
事件：5月20日，國務院扶貧辦和新電商平臺拼多多通過北京和上海兩個會場連線的方式啟動“消費扶貧百縣直播行動”。拼多多將在國務院扶貧辦社會扶貧司指導下，發(fā)揮平臺農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢，選取100個貧困縣開展消費扶貧活動，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真表示，拼多多會將資源和直播的重點鎖定在貧困縣，尤其是52個“掛牌督戰(zhàn)縣”，全面幫助貧困縣及脫貧鞏固縣形成可持續(xù)的產(chǎn)銷對接機制。
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二、拼多多入局直播賣房
事件：7月17日，拼多多聯(lián)合深圳海雅集團開啟直播賣房，在“限時秒殺”和“百億補貼”兩大核心頻道試水直播賣房。此次出售的是中山海雅的樓盤，在正式開售后的4個多小時里，海雅集團共售出600多套房源，直播累計吸引了超過72萬人圍觀。
此前，拼多多推出的“賣房送車”在萬人團上銷售火爆，需要線上支付6999元意向金就可鎖定相關名額，可以在其后的15天內預約線下看房選房。
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購房成交后，拼多多除了最高2000元/套的交通費用補貼，還送小轎車一臺，也可以折現(xiàn)。房子一直是打工一族的剛需，此次是拼多多“人民需要什么，拼多多就補貼什么”理念的延伸。不得不說，“黑馬”拼多多的每一次出手，不僅讓人直呼霸氣，更能改變行業(yè)格局，曾經(jīng)的下沉市場，如今的百億補貼，當下的購房優(yōu)惠，無不是如此。
三、拼多多開啟母嬰產(chǎn)品溯源行動 把工廠搬進直播間
事件：7月21日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動”走進碧芭，用在線直播的方式帶著30萬寶爸寶媽們探訪了這個紙尿褲工廠。碧芭工廠負責人羅金在流水線上，為直播觀眾講解了紙尿褲的整個生產(chǎn)流程。“我們每天進入生產(chǎn)車間的工人要經(jīng)過六道程序全方位消毒，這些小格子是存放手機等隨身物品的，保證我們的生產(chǎn)車間無污染。”羅金說。
拼多多母嬰行業(yè)負責人陸元也表示，希望通過一系列的溯源行動，讓消費者在拼多多買得更加放心，同時，還會給優(yōu)質的品牌提供補貼，讓母嬰商品更實惠。
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延伸閱讀：拼多多開啟母嬰產(chǎn)品溯源行動 把工廠搬進直播間吸引30萬人圍觀
四、拼多多“秒拼”事業(yè)群將亞洲最大百貨展搬到線上
事件：7月24日，在近百萬名消費者的見證下，拼多多“秒拼”事業(yè)群小二在中國日用百貨商品交易會（簡稱“百貨會”）現(xiàn)場，直播與商家砍價，并將實惠商品同步上架至“限時秒殺”頻道。
作為亞洲范圍內規(guī)模最大、備受矚目的百貨行業(yè)貿(mào)易盛會，中國日用百貨商品交易會首次聯(lián)手拼多多，把展會從線下搬到了線上，并在拼多多“限時秒殺”頻道以直播的形式，將國內外3000余家參展品牌的優(yōu)選貨源對接給平臺消費者。
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當天，拼多多限時秒殺頻道的“百貨會”直播上線僅3個小時，官方小二就以現(xiàn)場“砍價”、“一元秒殺”等形式，在直播間促成了8000多筆訂單，帶動平臺相關產(chǎn)品全天成交額超過260萬元?；顒幼屜M者足不出戶就在家中逛展會、買好物，還體驗到了“砍價”的樂趣。
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五、半年200場市縣長直播 拼多多狠拼農(nóng)業(yè)
事件：據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年上半年，拼多多平臺上已開展了近200場市縣長直播，平均約每天一場。公益之外，市縣長直播正成為拼多多發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務的重要抓手和常規(guī)武器。
拼多多透露，截至5月14日，拼多多“市縣長直播間”累計售出農(nóng)副產(chǎn)品超過8.5億斤，共計成交1.4億單，覆蓋全國20多個省及自治區(qū)。截至7月初，售出18億斤農(nóng)副產(chǎn)品，保障了超過60萬農(nóng)戶的收入。
在公益層面之外，拼多多更關注市縣長直播對農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務的拉動，而不想僅僅辦成一場秀。據(jù)了解，當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的特色與價格，以及當?shù)厣碳业碾娚搪募s能力，是拼多多做這塊業(yè)務時審核的重要因素。
六、拼多多直播加大馬力 設公域流量入口
事件：9月5日，拼多多在APP改版中增加獨立的直播頻道。
改版后，拼多多APP底部的第二個Tab由現(xiàn)在的“關注”改為“直播”，用戶點擊這個Tab就可進入一個專門呈現(xiàn)商家直播的廣場。商家只要做到封面優(yōu)質、標題優(yōu)質、有直播間互動、有粉絲回放就可以獲得直播廣場浮現(xiàn)權。
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拼多多官方對多多直播的定位都是“提供給商家運營私域流量的一種工具”，其使命在于幫助商家在微信體系下做更好的裂變。
拼多多自19年12月推出直播功能以來，吸引了大量商家和MCN機構。但不同于其他直播電商平臺的是，拼多多并沒有用一個單獨的頻道或者獨立的APP來做直播業(yè)務，甚至連APP首頁的推薦位也不曾給到直播。最初，拼多多只是在子頻道為直播提供了一個類似廣告位的入口。在后來的多次改版中，商家直播間有了更多的展示，比如商品詳情頁、店鋪頁、聊天頁、關注頁等位置均可幫助商家將私域流量導流至直播間，但這些始終都是基于商家私域的運營。
七、拼多多“保稅倉直播”再落義烏綜保區(qū)
事件：10月20日，拼多多五周年慶全球購專場期間，“百億補貼”直播間再次開進義烏綜合保稅區(qū)，超25萬網(wǎng)友探秘保稅倉發(fā)貨全流程、“云”拼全球好貨。即買即發(fā)貨的美可卓藍胖子奶粉、A2奶粉、樂高玩具、SKII等數(shù)百款進口爆款商品都以最具性價比的價格呈現(xiàn)，真正“每天都是雙11價”。直播還帶動平臺當日進口商品銷售額增長超150%。
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據(jù)了解，這也是拼多多在行業(yè)率先開啟“保稅倉直播”系列以來第二次落地義烏。此前拼多多“百億補貼”直播間已聯(lián)手杭州、溫州、福州、鄭州等地各大綜合保稅區(qū)開啟保稅倉直播。截至20日，“保稅倉直播”系列全網(wǎng)累計吸引了近兩千萬網(wǎng)友觀看，帶動全球購、百億補貼相關進口商品銷售額超10億元，有效推動保稅倉發(fā)貨模式被7億用戶認可。
延伸閱讀：拼多多“保稅倉直播”再落義烏綜保區(qū) 帶動平臺進口商品銷售額暴漲150%
八、拼多多開啟進博會巡館直播
事件：11月5日，第三屆中國國際進口博覽會開幕首日，丹麥王國駐上?？傤I事館與新電商平臺拼多多達成合作，并簽署諒解備忘錄。進博會期間，丹麥館展出的眾多美食品牌將同步登陸拼多多“全球購”，并上線“丹麥國家館”。同時，雙方還將在增強丹麥與中國貿(mào)易合作方面發(fā)揮各自優(yōu)勢，把丹麥優(yōu)質品牌及產(chǎn)品帶到中國市場。
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針對正在舉辦的進博會，拼多多還將推出巡館直播，幫助中國消費者更好地了解新鮮、有趣的海外產(chǎn)品?！拔覀円呀?jīng)聯(lián)合了丹麥、英國等國家駐華使領館，將在進博會期間開啟巡館直播，帶領消費者近距離感受進博會的魅力。”少昊說，“對部分國家的代表性產(chǎn)品，拼多多還將提供大額補貼，讓大家在線逛展的同時，也能以實惠的價格享受優(yōu)質的進口商品和服務，敬請消費者期待?！?/span>
直播電商定義：網(wǎng)經(jīng)社定義為直播電商為商家/品牌等借助直播平臺來銷售自己的產(chǎn)品,讓消費者了解產(chǎn)品各項功能，從而實現(xiàn)購買的交易行為。目前直播電商包括MCN機構、主播、零售電商、短視頻平臺、社交平臺、服務商六大類型。
網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，在直播電商產(chǎn)業(yè)鏈中，主要的玩家包括：
1）MCN機構：如涵、謙尋、美one、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡、網(wǎng)星夢工場等；
2）主播：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩 、辛巴、散打哥等；
3）零售電商：淘寶直播、多多直播、京東直播、蘇寧直播、蘑菇街直播、唯品會直播、小紅書直播等；
4）短視頻平臺：抖音、快手、火山、B站、斗魚等；
5）社交平臺：微信、微博、MOMO；6）服務商：有贊、微盟等。
