(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月20日，國務(wù)院扶貧辦和新電商平臺拼多多通過北京和上海兩個(gè)會場連線的方式啟動“消費(fèi)扶貧百縣直播行動”。拼多多將在國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司指導(dǎo)下，發(fā)揮平臺農(nóng)產(chǎn)品上行優(yōu)勢，選取100個(gè)貧困縣開展消費(fèi)扶貧活動，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
▲拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁通過視頻方式向國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云介紹拼多多百縣直播行動情況（攝影：劉宇）
“今天是個(gè)好日子，農(nóng)歷節(jié)氣小滿，預(yù)示著我們家家戶戶都幸福美滿，啟動這個(gè)扶貧直播行動更有意義”，國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云出席啟動儀式并講話，同時(shí)在北京會場和拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真共同為“消費(fèi)扶貧百縣直播行動”揭牌。國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司、社會扶貧網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)同志以及拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人孫沁等出席會議并見證了啟動儀式。
▲國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任洪天云和拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真共同啟動“消費(fèi)扶貧百縣直播行動”（攝影：劉宇）
疫情發(fā)生以來，我國農(nóng)產(chǎn)品上行受到較大影響，尤其在貧困地區(qū)，受制于原有的銷售體系和產(chǎn)業(yè)鏈條件，市場通道的恢復(fù)和拓展，產(chǎn)業(yè)鏈的重建，都遇到了更嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。今年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，如何幫助貧困地區(qū)把農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)賣出去，成為國務(wù)院扶貧辦等政府部門和拼多多等電商平臺共同關(guān)心的一件大事。
洪天云認(rèn)可了拼多多在助力脫貧攻堅(jiān)上的努力，并對拼多多下一階段工作做出了指示：首先，電商直播扶貧要聚焦貧困縣的扶貧產(chǎn)品；其次，脫貧攻堅(jiān)的收官階段要突出“三區(qū)三州”這類重點(diǎn)區(qū)域的幫扶；第三，要及時(shí)總結(jié)梳理亮點(diǎn)，把優(yōu)秀的案例宣傳出去，得到全社會的了解和認(rèn)同?！耙尯脰|西走出貧困地區(qū)，讓它們賣出好價(jià)錢。”
貧困地區(qū)縣市長帶頭
“此次與拼多多的合作有重要意義，相信電商新業(yè)態(tài)能幫助貧困地區(qū)的農(nóng)民把東西賣好、賣爆”，洪天云表示。開展消費(fèi)扶貧行動，有利于促進(jìn)貧困人口穩(wěn)定脫貧和貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，調(diào)動貧困人口依靠自身努力實(shí)現(xiàn)脫貧致富的積極性。
根據(jù)行動方案，拼多多將在國務(wù)院扶貧辦社會扶貧司的指導(dǎo)下，發(fā)揮平臺聚集效應(yīng)，由貧困地區(qū)市縣長帶頭，組織100場消費(fèi)扶貧直播大促活動，推進(jìn)扶貧產(chǎn)品銷售。
2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年，目前全國尚有52個(gè)貧困縣未摘帽，今年國家一號文件指出，全面完成脫貧任務(wù)，“要堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧，以更加有力的舉措、更加精細(xì)的工作，確保剩余貧困人口如期脫貧”。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，2月10日起，拼多多在全國率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。截至5月14日，相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動共計(jì)成交1.4億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品總計(jì)超過8.5億斤。目前，拼多多市縣長助農(nóng)直播已超100場，覆蓋全國20多個(gè)省及自治區(qū)，超180位市縣區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨，推動近100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品加速對接6億消費(fèi)者，幫扶農(nóng)戶超過35萬戶。
重點(diǎn)鎖定“掛牌督戰(zhàn)縣”
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真表示，拼多多會將資源和直播的重點(diǎn)鎖定在貧困縣，尤其是52個(gè)“掛牌督戰(zhàn)縣”，全面幫助貧困縣及脫貧鞏固縣形成可持續(xù)的產(chǎn)銷對接機(jī)制。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)文科資深講席教授李小云分析，“市縣長直播帶貨和網(wǎng)紅帶貨不同，網(wǎng)紅直播帶貨依靠的是粉絲對網(wǎng)紅的熱情和追捧，情緒是購物的重要因素；而市縣長直播帶貨依靠的是消費(fèi)者對地方貨品的信任以及強(qiáng)有力的政府背書。消費(fèi)者相信市縣長直播帶貨的商品有品質(zhì)保障，也相信市縣長承諾的價(jià)格是最實(shí)惠的”。
“把貧困地區(qū)的農(nóng)貨賣好賣爆是第一步，借著市縣長直播的公信力和推動力，我們還將從品牌打造、人才孕育、供應(yīng)鏈建設(shè)等維度入手，通過消費(fèi)扶貧帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)興旺，讓藏在深山和邊遠(yuǎn)地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，能形成全國競爭力，推動貧困地區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚痰母坏V區(qū)”，范潔真說。
