(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月23日，天貓國(guó)際聯(lián)合菜鳥正式開通中歐首條跨境直郵“香水航線”，圣誕節(jié)及元旦期間，歐洲的香水每日直發(fā)國(guó)內(nèi)。
中歐香水航線的開通為越來受歡迎的“小眾香水”入華提供了更便捷的跨境物流方案。
《2020中國(guó)香水研究白皮書》顯示，在香水消費(fèi)方面，30歲以下的年輕消費(fèi)者正在淡化對(duì)大牌的追求，他們熱衷于追求木質(zhì)調(diào)、海洋調(diào)等清新寡欲又個(gè)性化的“小眾香”。
因?yàn)橄闼芯凭纫兹嘉镔|(zhì)，曾被歐洲多個(gè)國(guó)家禁止航空運(yùn)輸，進(jìn)口香水主要通過批量采購(gòu)海運(yùn)入境。但越是個(gè)性化和定制化的“小眾香”，越不會(huì)規(guī)模化生產(chǎn)單品，不具備批量運(yùn)輸?shù)臈l件。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，從今年9月開始，天貓國(guó)際海外直購(gòu)聯(lián)合菜鳥，在歐洲設(shè)立海外直購(gòu)倉(cāng)，研發(fā)特殊包裝解決小批量香水航空運(yùn)輸?shù)陌踩珕栴}，在德國(guó)試運(yùn)營(yíng)中歐首條跨境直郵“香水航線”。今日，這一航線正式投入使用，并拓展到荷蘭和德國(guó)兩地直飛。
過去一年，海外小眾香水品牌加速入駐天貓國(guó)際。西班牙美妝集團(tuán)Puig旗下的潘海利根2019年10月入駐天貓國(guó)際，開業(yè)不到1年就成長(zhǎng)為天貓小眾香水TOP品牌。法國(guó)香氛阿蒂仙之香今年8月入駐天貓國(guó)際，開業(yè)10天銷售破百萬(wàn)。截止到11月，今年“小眾香”消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。
全球市場(chǎng)咨詢公司歐睿國(guó)際（Euromonitor）曾預(yù)測(cè)，到2020年大眾香水市場(chǎng)將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場(chǎng)將增長(zhǎng)18%。
為此，天貓國(guó)際進(jìn)口美妝加速引入海外小眾香水品牌，未來1年，天貓國(guó)際計(jì)劃孵化10個(gè)年成交過千萬(wàn)的進(jìn)口小眾香水品牌。
