(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰在接受《觀察者網(wǎng)》記者采訪時認(rèn)為：
1、教育是非常依靠口碑的行業(yè)，傳統(tǒng)教育很大程度是依靠品牌知名度以及熟人介紹進(jìn)行獲客。教育不可馬虎，這也導(dǎo)致家長平臺的選擇就十分謹(jǐn)慎。
2、在線教育潛在用戶的獲取需要投入較高的營銷成本，一般占到整個銷售額的20%-30%，若推廣用戶對此沒有形成高需求，轉(zhuǎn)化率也不高。
3、對于在線教育平臺來說，在線化教學(xué)的形式前期要想獲客只能通過不斷的廣告宣傳形成潛意識上的認(rèn)知、為用戶提供低價課程以達(dá)到對平臺教學(xué)效果的認(rèn)可?！斑@是一個長期培養(yǎng)的過程?！?/strong>
4、在線教育行業(yè)目前依舊處在探索階段，教研、產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等都要持續(xù)投入，前期的持續(xù)投入再加上在線教育公司盈利周期長，導(dǎo)致目前在線教育企業(yè)大多處于燒錢階段，主要依靠融資獲取資金，虧損已成常態(tài)。
5、在線教育平臺要盡快從資本競爭中回歸到教育的競爭，把更多的資源投入到師資擴(kuò)展、課程開發(fā)、軟硬件升級中去。
6、在線教育最終還是要回歸教育的本質(zhì)——教學(xué)質(zhì)量，“教育不同與其他行業(yè)，不能完全市場化。若只顧著現(xiàn)金流、跑馬圈地、投資回報等商業(yè)思維，注定行之不遠(yuǎn)?！?/strong>
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