(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月25日，“網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股宣布，公司已收到三位創(chuàng)始人馮敏、孫雷和沈超于2020年11月25日發(fā)出的不具約束力的初步建議書，提議以每股0.68美元（或每股ADS3.4美元）的現(xiàn)金將公司私有化。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商簡評。
觀點(diǎn)1：過度依賴頭部網(wǎng)紅 未被資本市場完全認(rèn)可
如涵控股公布的2021財(cái)年Q2財(cái)報(bào)顯示，第二財(cái)季營收2.485億元，同比下滑9%，歸屬于母公司的凈虧損為3120萬元。如涵自營業(yè)務(wù)下產(chǎn)品銷售收入為1.292億，減少了37.9%。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，如涵雖然竭力的在培養(yǎng)新的紅人，但是目前仍困于公司超大部分的營收由張大奕等頭部創(chuàng)造。其他的紅人們創(chuàng)造營收比例還是太少。加上從上市以來，如涵市值進(jìn)一步縮水，未被資本市場完全認(rèn)可。因此，如涵私有化之路也成了意料之中的事情。
觀點(diǎn)2：直播電商大火 面對強(qiáng)勁的競爭壓力
直播電商正在“二次爆發(fā)”成為新增長點(diǎn)，受疫情影響，今年的直播帶貨“火”出了新高度。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2020年（上）中國直播電商數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年，直播電商交易規(guī)模達(dá)4561.2億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到9712.3億元，直逼萬億大關(guān)。莫岱青表示，李佳琦、薇婭等主播在競爭上給如涵造成了巨大壓力。外加電商平臺(tái)紛紛入局直播電商如淘寶直播、京東直播、蘇寧直播、拼多多直播等，以及抖音、快手在直播電商領(lǐng)域的崛起，進(jìn)一步瓜分了直播電商市場。而如涵在其頭部網(wǎng)紅主播上優(yōu)勢并不凸顯，并未很快調(diào)整好并適應(yīng)新的直播電商環(huán)境。
