(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月26日，據(jù)報道稱，字節(jié)跳動內(nèi)部考慮自己孵化社區(qū)團購，在討論方案中，項目被命名為“今日買菜”。同時也有消息稱，快手針對社區(qū)團購，派出第一批調(diào)研人員到湖南長沙，重點考察湖南本地企業(yè)興盛優(yōu)選，持續(xù)時間約兩周。除字節(jié)跳動、快手正在謀劃外，阿里巴巴、美團、拼多多、京東、滴滴等都已入局，社區(qū)團購迎來巨頭之爭。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商簡評。
觀點1：借助自身流量 搶占社區(qū)團購市場份額
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，今年疫情給了社區(qū)團購發(fā)展的機會，加快了用戶的培育，社區(qū)團購的爆發(fā)力被釋放出來。它作為本地生活板塊的重要拼圖，占據(jù)一、二線城市的同時，能夠更好地打通下沉市場。字節(jié)跳動在做電商方面入局已久：試水今日特賣、上線“放心購”業(yè)務(wù)、“放心購”升級為“值點商城”等。今年字節(jié)跳動正式成立了以“電商”明確命名的一級業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內(nèi)容平臺的電商業(yè)務(wù)運營。在電商領(lǐng)域涉足更多比如直播電商、跨境電商等。這些做電商方面的經(jīng)驗也為字節(jié)跳動布局社區(qū)團購打下基礎(chǔ)。
莫岱青認為，字節(jié)跳動、快手這樣的平臺在做社區(qū)團購的優(yōu)勢方面體現(xiàn)在，具有充足資本、信譽口碑，在前期能夠有效地吸引和培養(yǎng)新用戶。并且能夠借助自身流量，為社區(qū)團購進行引流 。因此，在線上流量成本日益高漲的今天，社區(qū)團購相對獲客成本低，具有流量紅利優(yōu)勢。字節(jié)跳動、快手想從中分一杯羹，也是搶占市場份額的需要。
觀點2：受到資本垂青 市場前景可期
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN）顯示，從2019年1月至2020年11月26日，國內(nèi)社區(qū)團購類電商領(lǐng)域共發(fā)生26起投融資事件，共計融資超117億元，獲得融資有十薈團、同程生活、蘇寧小店、興盛優(yōu)選、中商惠明網(wǎng)、太火鳥、源創(chuàng)優(yōu)品等。這足以說明社區(qū)團購獲得風投機構(gòu)垂青，成為目前火熱的投資賽道之一，前景可期。同時期直播電商融資事件28起，融資總額超1970.6億元、生鮮電商今年融資事件40起，融資總額超188.9億元。
觀點3：巨頭紛紛入局 刺激社區(qū)團購加速發(fā)展
今年以來，巨頭紛紛扎堆社區(qū)團購。美團7月宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”，推出“美團優(yōu)選”入局社區(qū)團購；阿里零售通事業(yè)部傳正在籌備組建一個新的社區(qū)團購部門；8月，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”正式在武漢和南昌兩座城市上線；9月，滴滴旗下社區(qū)團購項目“橙心優(yōu)選”的獨立APP正式上線。莫岱青表示，社區(qū)團購是一種分享經(jīng)濟，這種模式在提供售前、售后服務(wù)之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問題，具有廣闊發(fā)展空間。巨頭們的入局把社區(qū)團購的競爭拉到了新的戰(zhàn)略高度，并且在還沒有出現(xiàn)一家獨大的局面下，各家都有競爭機會。至此，社區(qū)團購又迎來又一輪“風口”。
