(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月9日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2020年（上）中國(guó)在線旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（40頁(yè)報(bào)告全文下載，免費(fèi)預(yù)覽：qjkhjx.com/zt/2020szxlybg/ ） 。本報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編制而成。《報(bào)告》解讀了攜程、同程藝龍、途牛的上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
綜合上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，攜程上半年營(yíng)收為79億元人民幣，與去年同期相比下降53%。同程旅行營(yíng)收22.051億元，同比下滑34.64%。途牛營(yíng)收3.06億元人民幣，同比下滑68.69%。
利潤(rùn)方面，攜程上半年歸屬于攜程集團(tuán)股東的凈虧損為58.76億元人民幣；同程藝龍上半年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)2.74億元。途牛上半年凈虧損為-3.598億元。
以下通過(guò)二季報(bào)業(yè)績(jī)對(duì)這三家OTA進(jìn)行詳細(xì)解讀。
營(yíng)收：同程藝龍穩(wěn)開(kāi)“逆風(fēng)船” 途牛營(yíng)收現(xiàn)雪崩式下滑
攜程第二季度營(yíng)收總額為人民幣32億元 (4.48億美元)，比2019年同期減少64%。2020年第二季度的凈收入比上一季度下降了33%。
同程藝龍二季度營(yíng)收12億元。得益于市場(chǎng)信心的顯著提升及旅行需求的逐步釋放，在核心業(yè)務(wù)方面，交通票務(wù)服務(wù)復(fù)蘇優(yōu)于行業(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.26億元，已達(dá)到去年同期的近八成，較上一季度增長(zhǎng)5.7%；住宿預(yù)訂服務(wù)快速回升，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.84億元，已恢復(fù)至去年同期的近七成，且較上一季度增長(zhǎng)67.8%。
途牛二季度凈營(yíng)收為3400萬(wàn)元人民幣（約合480萬(wàn)美元），同比下滑93.5% 。打包旅游產(chǎn)品收入為1260萬(wàn)元人民幣（約合180萬(wàn)美元），同比下滑97.1%。其他收入為2150萬(wàn)元人民幣（約合300萬(wàn)美元），同比下滑 76.4%。
凈利潤(rùn)：二者環(huán)比利潤(rùn)均有提升 同程藝龍保持盈利
利潤(rùn)方面，2020年第二季度歸屬于攜程集團(tuán)股東的凈虧損為4.76億元人民幣（約合6700萬(wàn)美元），相比之下去年同期凈虧損為4.03億元人民幣，相比之下上一季度凈虧損為54億元人民幣，主要由于新冠疫情影響有關(guān)的經(jīng)營(yíng)虧損，權(quán)益類可供出售金融資產(chǎn)的公允價(jià)值變動(dòng)損失，長(zhǎng)期投資的減值，其他投資活動(dòng)的獲利和對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)和合營(yíng)企業(yè)的投資虧損。
同程藝龍二季度經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）為2.67億元，經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)率為22.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為1.96億元，環(huán)比第一季度增長(zhǎng)151.2%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率為16.3%。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，同程藝龍能保持盈利的原因是抓住了“兩低”：1、低成本運(yùn)營(yíng)。合理的成本控制體現(xiàn)在人員的分配以及資源的利用效率上。面對(duì)疫情影響，同程藝龍迅速啟動(dòng)低成本運(yùn)營(yíng)策略，根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行市場(chǎng)投放和人員成本策略的調(diào)度。2、低線下沉市場(chǎng)。隨著一線城市用戶增長(zhǎng)放緩，獲客成本日益高漲，低線城市的消費(fèi)群體將成為在線旅游平臺(tái)持續(xù)開(kāi)發(fā)的重要市場(chǎng)，具備更高的發(fā)展空間。
而途牛二季度凈虧損為1.546億元人民幣（約合2190萬(wàn)美元），而上年同期凈虧損1.672億元人民幣。
流動(dòng)比率：償債能力同程領(lǐng)先 攜程略顯不足
同程藝龍二季度當(dāng)期流動(dòng)資產(chǎn)為80.77億元，流動(dòng)負(fù)債為35.1億元，流動(dòng)比率為2.3；途牛當(dāng)期流動(dòng)資產(chǎn)為4.11億元，流動(dòng)負(fù)債為1.25億元，流動(dòng)比率為1.265；攜程當(dāng)期流動(dòng)資產(chǎn)為634.94億元，流動(dòng)負(fù)債為665.57億元，流動(dòng)比率為0.954。
三者的流動(dòng)性以及償債能力均在可接受范圍內(nèi)。相比而言，同程藝龍的賬面資產(chǎn)流動(dòng)性更強(qiáng)，短期財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)更低。同時(shí)雖然攜程流動(dòng)比率不足1，但由于其體量遠(yuǎn)大于前兩者，因此短期內(nèi)尚無(wú)重大流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，受疫情影響，在線旅游平臺(tái)蒙受巨大損失，隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步控制，旅游的逐步開(kāi)放，用戶需求也逐漸在釋放，攜程、同程藝龍等平臺(tái)均有著不錯(cuò)的恢復(fù)。
