(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月22日，第三屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)大幕拉開(kāi)，每年秋分節(jié)氣是中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。今年受到疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售成為關(guān)鍵。農(nóng)豐節(jié)推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城等措施，拉動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)、帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值。各大電商平臺(tái)如拼多多、京東、阿里、快手電商等紛紛參與其中，助力農(nóng)村電商的發(fā)展。（詳見(jiàn)專題：第三屆“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)” 電商成扶貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興“中堅(jiān)力量”）
農(nóng)村電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為面向農(nóng)村市場(chǎng)群體，通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行物品或是服務(wù)交易。農(nóng)村電商的服務(wù)對(duì)象包括農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民。
目前，農(nóng)村電商市場(chǎng)的主流平臺(tái)包括：1）綜合平臺(tái)電商：阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等；2）農(nóng)資電商：農(nóng)商1號(hào)、云農(nóng)場(chǎng)、一畝田等；3）農(nóng)產(chǎn)品電商：買菜網(wǎng)、鏈農(nóng)、美菜等；4）網(wǎng)絡(luò)品牌電商：三只松鼠、百草味、新農(nóng)哥等；5）生鮮電商：小農(nóng)女、順豐優(yōu)選、中糧我買網(wǎng)等；6）信息服務(wù)類：村村樂(lè)、農(nóng)管家、中農(nóng)網(wǎng)、中國(guó)惠農(nóng)網(wǎng)等；7）農(nóng)業(yè)眾籌類：有機(jī)有利、京東眾籌、淘寶眾籌等；8）農(nóng)業(yè)B2B：樂(lè)禾食品、大豐收、中農(nóng)普惠、農(nóng)拍檔等。
拼多多：9月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央廣播電視總臺(tái)、中華全國(guó)供銷合作總社宣布共同啟動(dòng)“2020年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”大型系列活動(dòng)。當(dāng)日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費(fèi)券并同步上線“多多豐收館”，針對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品提供單筆20元至200元的相關(guān)補(bǔ)貼。
該項(xiàng)活動(dòng)將持續(xù)至11月底，活動(dòng)期間，平臺(tái)將針對(duì)豐收節(jié)打標(biāo)商品實(shí)施滾動(dòng)補(bǔ)貼機(jī)制，總金額不設(shè)上限。平臺(tái)6.8億用戶可以通過(guò)“百億補(bǔ)貼”“多多果園”，以及搜索“豐收節(jié)”等泛關(guān)鍵詞進(jìn)入相關(guān)活動(dòng)專場(chǎng)，購(gòu)買產(chǎn)地直發(fā)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
京東：9月12日，京東“京心助農(nóng) 味出山水”豐收節(jié)拉開(kāi)帷幕，不僅提出在全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶打造“百大京心品牌”，帶動(dòng)品牌合作農(nóng)戶一年收入增長(zhǎng)100%，也給全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新鮮、高品質(zhì)的豐收碩果。
9月12日-22日，京東豐收節(jié)線上活動(dòng)每天推出一款爆款農(nóng)產(chǎn)品，釋放大力度優(yōu)惠。這些產(chǎn)品均來(lái)自遍布全國(guó)的“百大京心品牌”產(chǎn)地，讓消費(fèi)者品嘗千山萬(wàn)水的美味，將攀枝花芒果、黃河口大閘蟹、湖南陽(yáng)光玫瑰青提、蒙自石榴、洛川蘋果、廣西百香果、福建魚蝦蟹等各類生鮮美食“一網(wǎng)打盡”。
阿里：8月24日，阿里巴巴宣布啟動(dòng)為時(shí)一個(gè)月的豐收購(gòu)物節(jié)。今年的豐收購(gòu)物節(jié)，淘寶將通過(guò)“千城萬(wàn)店慶豐收”活動(dòng)，聯(lián)合3萬(wàn)個(gè)商家，通過(guò)42場(chǎng)主題活動(dòng)和100萬(wàn)場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播，為中國(guó)打造100個(gè)10億級(jí)農(nóng)業(yè)品牌。從活動(dòng)啟動(dòng)后的一個(gè)月，淘寶聯(lián)合30萬(wàn)商家打造一場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品的“雙11”，共賣出8.2億件農(nóng)產(chǎn)品。對(duì)此，淘寶平臺(tái)將持續(xù)加大對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼力度，天貓聯(lián)合聚劃算將在豐收節(jié)期間發(fā)放30億元補(bǔ)貼，讓8億多的消費(fèi)者享受優(yōu)惠。
快手：9月20日，有著“雜交水稻之父”之稱的袁隆平正式宣布入駐快手平臺(tái)。這是袁老本人首次在短視頻、直播平臺(tái)的公開(kāi)亮相。9月22日晚18：00，袁老還將在快手開(kāi)啟全網(wǎng)直播“慶豐收”。
農(nóng)村電商交易規(guī)模：2019年我國(guó)農(nóng)村電商交易規(guī)模達(dá)到22898億元，同比增長(zhǎng)34.29%。預(yù)計(jì)2020年農(nóng)村電商規(guī)模突破3萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)31553.4億元，同比增長(zhǎng)37.80%。
交易規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例：據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示， 2019年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模占全網(wǎng)零售總額的22.19%。2014年至2018年農(nóng)村電商交易規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的比例依次為6.47%、9.12%、17.37%、18.21%、19.92%，占比逐年上升。
農(nóng)村電商用戶規(guī)模：據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年我國(guó)農(nóng)村電商用戶規(guī)模達(dá)到2.30億人，同比增長(zhǎng)4.07%。人均年消費(fèi)支出近萬(wàn)元。
農(nóng)村電商融資：據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年1月至2020年9月22日，我國(guó)農(nóng)村電商融資事件達(dá)6次，總?cè)谫Y額超7200萬(wàn)元。
解讀一：電商積極參與農(nóng)豐節(jié)的原因
農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城想象空間大
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，電商平臺(tái)參與任何形式的農(nóng)產(chǎn)品推廣活動(dòng)在于：一是國(guó)家始終關(guān)注三農(nóng)問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)政策紅利長(zhǎng)期會(huì)存在；二是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的想象力空間還是很大的，畢竟農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)若是做好了，下沉市場(chǎng)的生意可不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品的生意，諸多市場(chǎng)細(xì)分所蘊(yùn)含的體量不可想象。所以電商平臺(tái)在這兩個(gè)主要原因的推動(dòng)下，積極參與中國(guó)農(nóng)村豐收節(jié)這樣類似的農(nóng)產(chǎn)品推介活動(dòng)，當(dāng)然是情理之中的事情。
挖掘更多優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售顧問(wèn)黎代云表示，農(nóng)產(chǎn)品高頻消費(fèi)的特性，其交易量在各電商平臺(tái)占比本身不低，所以各電商平臺(tái)一定會(huì)積極參與，一方面能借此搞營(yíng)銷活動(dòng)，吸引用戶形成轉(zhuǎn)化；另一方面，能發(fā)掘更多的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，更好服務(wù)平臺(tái)消費(fèi)者。
抓住開(kāi)拓下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)
“低線市場(chǎng)成為新增用戶加速增長(zhǎng)的重要引擎，2020年低線市場(chǎng)仍然是拼多多、京東、蘇寧易購(gòu)、阿里電商巨頭對(duì)陣的主要戰(zhàn)地。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示說(shuō)道：“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)對(duì)于各大電商來(lái)說(shuō)是一個(gè)突破口，通過(guò)各類促銷活動(dòng)、補(bǔ)貼等深入到農(nóng)村地區(qū)，獲得新增流量，捕捉增長(zhǎng)空間的機(jī)會(huì)。”
解讀二：農(nóng)豐節(jié)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的意義
今年在疫情和洪澇沖擊下，讓本次豐收節(jié)的意義非同一般。電商巨頭紛紛舉辦了和豐收節(jié)相關(guān)的活動(dòng)，也為此次豐收節(jié)帶來(lái)亮點(diǎn)，可見(jiàn)此次豐收節(jié)對(duì)農(nóng)村電商也同樣具有重大意義。黎代云指出三點(diǎn)農(nóng)豐節(jié)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的意義，分別為：
意義一：有利于本地商品銷往外地。豐收節(jié)由政府牽頭，以節(jié)日方式展現(xiàn)，已經(jīng)發(fā)展成為全民關(guān)注的節(jié)日。有利于各縣域、鄉(xiāng)村積極展示本地優(yōu)勢(shì)農(nóng)特產(chǎn)品，有利于本地商品通過(guò)新興渠道讓外地熟知并為其買單，這些渠道包括通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、直播帶貨、社群推廣等方式，把本地商品賣往外地。
意義二：有利于本地消費(fèi)留在本地。近年來(lái)縣域電商面臨京東、拼多多、天貓、抖音、快手等平臺(tái)帶貨沖擊，造成本地消費(fèi)外流，豐收節(jié)的舉辦，有利于本地電商平臺(tái)的發(fā)展，讓本地消費(fèi)者買到實(shí)實(shí)在在的家鄉(xiāng)貨。一旦本地消費(fèi)留在本地，就會(huì)促進(jìn)本地農(nóng)村電商發(fā)展，增加本地就業(yè)，財(cái)政稅收，有利于打贏全面建設(shè)小康社會(huì)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。
意義三：有利于發(fā)揮本地集群優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的縣域龍頭企業(yè)致力于“農(nóng)產(chǎn)上行”和“鄉(xiāng)村振興”，整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品資源，搭建縣域的鄉(xiāng)土消費(fèi)社群平臺(tái)。縣域內(nèi)商家獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的前提下，積極融入不孤立的縣域平臺(tái)，打通商品、會(huì)員、內(nèi)容、營(yíng)銷等，形成線上線下一體化的平臺(tái)?？h域商家包括農(nóng)村合作社、農(nóng)場(chǎng)基地、農(nóng)家樂(lè)園、手工作坊等。平臺(tái)和商家互相依存，共同建立縣域集群優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立縣域本地品牌。
陳虎東補(bǔ)充表示，電商其實(shí)從2015年就開(kāi)始在農(nóng)村布局了，各級(jí)政府也相應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，紛紛出臺(tái)了很多扶持農(nóng)村電商的政策，涵蓋農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼、農(nóng)村電商從業(yè)人員補(bǔ)貼、支持農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)電商發(fā)展的一些扶持政策等。即使后來(lái)出臺(tái)的精準(zhǔn)扶貧、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城等新政策，本質(zhì)上也是國(guó)家重視三農(nóng)問(wèn)題的一貫的思路延續(xù)。農(nóng)村電商的發(fā)展也秉承著這樣的思路，主要還是拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)民增產(chǎn)增收提供開(kāi)拓一些路子。
另外由于疫情這樣的突發(fā)事件，確實(shí)救了一批生鮮電商，大家都在網(wǎng)上進(jìn)行買菜了。如果不是疫情的原因，很多生鮮電商基本上都會(huì)遭遇到生死抉擇。在非突發(fā)的情況下，確實(shí)還存在很大的問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城有難度。疫情讓生鮮電商僥幸生存下來(lái)，在某種程度上是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，所以趁現(xiàn)在紅利尚在，農(nóng)村電商參與到任何助推農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的活動(dòng)，有助于自身走出“萎靡不振”的狀態(tài)，甚至獲得成長(zhǎng)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌表示：今年全球疫情下，經(jīng)濟(jì)受到一定影響，失業(yè)率上升。金九銀十，通過(guò)農(nóng)村豐收節(jié)，農(nóng)村電商通過(guò)短視頻，直播等手段，用數(shù)字化，互聯(lián)網(wǎng)+幫助當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)走出大山，助產(chǎn)助銷。同時(shí)構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多的新青年回鄉(xiāng)投身家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)，成為懂互聯(lián)網(wǎng)，懂農(nóng)業(yè)，建設(shè)家鄉(xiāng)事業(yè)的“新農(nóng)人”。
解讀三：農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢(shì)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng)，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力；二是農(nóng)村電商模式進(jìn)一步演化，主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變；三是電商扶貧的實(shí)踐路徑日益多元化，各大電商平臺(tái)正依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式；四是農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。
莫岱青指出，隨著電商們愈來(lái)愈深入農(nóng)村市場(chǎng)，電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會(huì)更加促進(jìn)農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。加上農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場(chǎng)挖掘空間依然很大。對(duì)于電商來(lái)說(shuō)也是充滿挑戰(zhàn)。
