(網(wǎng)經(jīng)社訊)極光發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)派生app研究報(bào)告》，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)派生app概述、發(fā)展派生玩法的底層邏輯，及主要派生app數(shù)據(jù)分析等方面洞察移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)派生app現(xiàn)狀。
極光觀點(diǎn)：
以極速版為代表的互聯(lián)網(wǎng)派生玩法如火如荼，2020Q2滲透率top 20 apps榜單中（滲透率大于20%），8款app有極速版
2020年6月，極速版app覆蓋滲透率達(dá)到42.9%，三年半時(shí)間增長(zhǎng)近30倍
快手極速版和抖音極速版成為短視頻下沉雙雄，2020年7月滲透率分別達(dá)20.2%和15.9%
今年3月以來(lái)，淘寶特價(jià)版滲透率不斷攀升；截至今年7月，淘寶特價(jià)版滲透率達(dá)5.9%
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)派生app概述
什么是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)派生玩法
派生功能相似的子app，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)深耕細(xì)作
App用戶(hù)增長(zhǎng)需要產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、技術(shù)等多個(gè)環(huán)節(jié)的相互配合；從產(chǎn)品層面看，產(chǎn)品初期，app聚焦某一核心圈層的用戶(hù)痛點(diǎn)，用核心功能圈住用戶(hù)；成熟階段，app不斷增加功能構(gòu)建自己的商業(yè)壁壘和商業(yè)變現(xiàn)；App本身功能的臃腫造成新用戶(hù)的學(xué)習(xí)成本提升并影響只關(guān)注核心功能的老用戶(hù)的使用效率
互聯(lián)網(wǎng)派生玩法，即標(biāo)準(zhǔn)版app派生功能相似的子app觸達(dá)特定圈層，正是為了解決這個(gè)問(wèn)題；更多的時(shí)候，這類(lèi)派生app會(huì)直接在標(biāo)準(zhǔn)版app后增加“極速版”加以區(qū)別
派生app與主app的功能異同
舍去繁雜的附加功能，滿(mǎn)足用戶(hù)的核心需求
派生app一般指僅保留標(biāo)準(zhǔn)版app核心功能的app，使得產(chǎn)品安裝包更小，占用手機(jī)空間少，運(yùn)行也更為流暢，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)于極簡(jiǎn)和使用效率的需求
近幾年，極速版app經(jīng)常還在標(biāo)準(zhǔn)版的基礎(chǔ)上增加平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)模塊，為使用平臺(tái)的用戶(hù)提供補(bǔ)貼
大廠扎堆開(kāi)發(fā)派生app
開(kāi)發(fā)極速版app成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的常規(guī)操作
騰訊、阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動(dòng)等大廠均有多款極速版app上線(xiàn)
在極光發(fā)布的2020Q2滲透率top 20 apps榜單中（滲透率大于20%），8款app有極速版；這些app多數(shù)來(lái)自騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)、快手等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大廠，說(shuō)明極速版app已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的標(biāo)配
派生app的覆蓋領(lǐng)域
廣泛覆蓋各類(lèi)領(lǐng)域，特別是線(xiàn)上化的app
不僅是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大廠的專(zhuān)屬，極速版app廣泛覆蓋視頻直播、實(shí)用工具、系統(tǒng)應(yīng)用、社交網(wǎng)絡(luò)、新聞資訊等領(lǐng)域，特別是提供純線(xiàn)上信息服務(wù)的app；應(yīng)用市場(chǎng)極速版app的數(shù)量超300款
極速版app用戶(hù)規(guī)模
截至2020年6月，超四成用戶(hù)裝有極速版app
極速版app的覆蓋滲透率在2017年初為1.5%，到了2020年6月已達(dá)到42.9%，三年半時(shí)間增長(zhǎng)近30倍；2020年6月月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.23億的水平
整體來(lái)看，網(wǎng)賺模式的引入是極速版app發(fā)展的第一個(gè)重要拐點(diǎn)，趣頭條的上市成為標(biāo)志事件；2019年下半年，短視頻類(lèi)極速版app的爆發(fā)成為極速版app發(fā)展的第二個(gè)增長(zhǎng)拐點(diǎn)
細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)比較
視頻直播類(lèi)扭轉(zhuǎn)新聞資訊霸主地位
從2019年第四季度開(kāi)始，視頻直播類(lèi)逐步趕超了新聞資訊類(lèi)極速版app，并一直保持高月均DAU占比的格局；實(shí)用工具類(lèi)、數(shù)字閱讀和社交網(wǎng)絡(luò)的占比均出現(xiàn)下滑；系統(tǒng)工具類(lèi)則從2019年開(kāi)始保持較穩(wěn)定的市場(chǎng)份額
極速版用戶(hù)覆蓋范圍愈加廣泛
通過(guò)網(wǎng)賺模式，極速版在下沉市場(chǎng)裂變式增長(zhǎng)
在極速版app網(wǎng)賺模式興起的這幾年，相比2018年，2020年極速版app用戶(hù)男女比例更加均衡，18-25歲用戶(hù)從2018年的23.7%上升至2020年的32.8%，吸引更多的年輕用戶(hù)；同時(shí)，45歲以上用戶(hù)也有一定增長(zhǎng)
地域分布方面，2020年三線(xiàn)以下城市極速版app用戶(hù)比例提升至40%
極速版安卓手機(jī)用戶(hù)機(jī)型價(jià)位上升
1千元以?xún)?nèi)機(jī)型銳減，1-3千元區(qū)間中低配機(jī)型是主流
從2018年和2020年極速版app安卓手機(jī)用戶(hù)手機(jī)價(jià)位的變化可知，千元機(jī)比例縮減，由2018年43.6%的比例縮減至21.4%，而1-3千元的終端機(jī)成為占比最高的價(jià)格區(qū)間；用戶(hù)手機(jī)價(jià)位的提升，意味著持有的手機(jī)性能也在提升
今年6月份，市場(chǎng)上規(guī)模較大（滲透率top 4）的四款極速版app與標(biāo)準(zhǔn)版app的重合度均超過(guò)40%；與極速版app用戶(hù)手機(jī)價(jià)位提升結(jié)合起來(lái)分析，說(shuō)明用戶(hù)手機(jī)硬件的壓力并不大，而是真正需要極速版app幫助提升使用效率或獲得更多收益
二、發(fā)展派生玩法的底層邏輯
派生app火爆的底層邏輯—以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的回歸
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品講究以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，可以說(shuō)用戶(hù)思維是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維的核心和根本；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)之后，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為一塊理想主義和商業(yè)主義的角斗場(chǎng)
為了擴(kuò)展用戶(hù)群體和商業(yè)化，開(kāi)發(fā)者在產(chǎn)品主功能的基礎(chǔ)上增加各種模塊和功能；與此同時(shí)，網(wǎng)民手機(jī)人均安裝app總量也在增長(zhǎng)；這就導(dǎo)致app在構(gòu)建自己產(chǎn)品生態(tài)和商業(yè)壁壘的同時(shí)，用戶(hù)使用的產(chǎn)品變得臃腫，出現(xiàn)功能復(fù)雜、信息量存在溢出的情況，影響產(chǎn)品信息效率方面的體驗(yàn)；從這個(gè)角度看，推出極速版正是產(chǎn)品以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的回歸
互聯(lián)網(wǎng)流量天花板下的深耕邏輯
打造互聯(lián)網(wǎng)流量新常態(tài)下增長(zhǎng)新動(dòng)能
過(guò)去一年間，中國(guó)智能手機(jī)設(shè)備總量變化僅為300萬(wàn)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失的特征可見(jiàn)一斑；在存量市場(chǎng)條件下，通過(guò)產(chǎn)品功能不斷完善創(chuàng)新，是留住用戶(hù)的好方法；在保持產(chǎn)品用戶(hù)增長(zhǎng)方面，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的極速版app或是出奇制勝的法寶；小巧快速的特征成為用戶(hù)下載的敲門(mén)磚；配合使用補(bǔ)貼、邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)勵(lì)的網(wǎng)賺裂變模式成為獲得下沉或收益敏感用戶(hù)的有效方法，“極速版+標(biāo)準(zhǔn)版”成為流量天花板下持續(xù)運(yùn)營(yíng)用戶(hù)的雙輪驅(qū)動(dòng)
派生app成為產(chǎn)品新方向的試驗(yàn)田
派生app目標(biāo)用戶(hù)池助于產(chǎn)品衍生推廣
標(biāo)準(zhǔn)版app進(jìn)行重要改版容易引起用戶(hù)體驗(yàn)的不暢，開(kāi)發(fā)一個(gè)全新的app則需要較長(zhǎng)的周期進(jìn)行產(chǎn)品架構(gòu)的測(cè)試迭代
通過(guò)派生app進(jìn)行產(chǎn)品新方向的測(cè)試則為一類(lèi)性?xún)r(jià)比較高的折中方案；極速版app容易積累一批關(guān)心核心功能的用戶(hù)，通過(guò)極速版去引入產(chǎn)品新方向，相當(dāng)于為新產(chǎn)品導(dǎo)入一批關(guān)注核心功能的用戶(hù)，免去產(chǎn)品冷啟動(dòng)的階段，加速產(chǎn)品新方向的測(cè)試；通過(guò)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，平臺(tái)開(kāi)始尋找第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)
作為用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的Plan B
極端情況下，極速版app承擔(dān)保障主app用戶(hù)的留存和活躍
隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，監(jiān)管部門(mén)針對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容審查力度也不斷加強(qiáng)；前期有不少內(nèi)容型產(chǎn)品被有關(guān)部門(mén)點(diǎn)名甚至直接下架，產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)陡增；因?yàn)闃O速版app相當(dāng)于保留核心功能的標(biāo)準(zhǔn)版app，所以在極端情況下，極速版app可以承擔(dān)留存和活躍主app的功能，形成產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的一層額外保障
三、主要派生app數(shù)據(jù)分析
案例1-抖音極速版&快手極速版
極速版助力短視頻雙雄開(kāi)辟用戶(hù)增長(zhǎng)新動(dòng)力
抖音和快手均在2019年下半年發(fā)力極速版；短視頻極速版刪除了標(biāo)準(zhǔn)版中直播、社交、發(fā)布視頻、電商等功能，增加了觀看獎(jiǎng)勵(lì)和邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)勵(lì)模塊，網(wǎng)賺特征鮮明
從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，兩款極速版app的發(fā)展增速均優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)版同期情況；2020年7月滲透率和MAU方面，快手極速版優(yōu)于抖音極速版；截至2020年7月，快手極速版滲透率達(dá)20.2%，MAU達(dá)2.17億；日新增用戶(hù)數(shù)方面，抖音極速版更優(yōu)，7月均值達(dá)343.81萬(wàn)，但30天安裝留存率低于快手極速版
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
近七成抖音極速版用戶(hù)裝有抖音短視頻
用戶(hù)粘性方面，在四個(gè)短視頻app中，抖音極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)最短，快手極速版人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)快手；抖音極速版和快手極速版人均啟動(dòng)次數(shù)相當(dāng)，低于標(biāo)準(zhǔn)版app
抖音極速版重合度高于快手極速版，意味著抖音極速版更多用戶(hù)可能來(lái)自于抖音短視頻導(dǎo)流
抖音極速版新增來(lái)源和卸載去向最多的app均為抖音短視頻，占比超17%
用戶(hù)畫(huà)像特征
低線(xiàn)城市增長(zhǎng)之王——快手極速版
性別分布方面，抖音極速版男性用戶(hù)占比略高于抖音；快手極速版正好相反，快手極速版女性用戶(hù)占比相比快手更高
年齡層分布方面，兩個(gè)短視頻極速版在46歲及以上的用戶(hù)和26-35歲區(qū)間的用戶(hù)占比均有提升，且抖音極速版在26-35歲區(qū)間的占比提升更大
兩個(gè)短視頻極速版app在三線(xiàn)以下城市的用戶(hù)占比均高于標(biāo)準(zhǔn)版app；抖音極速版在該城市等級(jí)的占比仍低于快手；快手極速版在三線(xiàn)及以下城市占比的深耕可能正是快手極速版滲透率趨勢(shì)超越抖音極速版的關(guān)鍵
案例2-百度極速版
3年時(shí)間，百度極速版收獲4.9%滲透率
百度極速版是兼具搜索和資訊的流暢體驗(yàn)以及做任務(wù)領(lǐng)現(xiàn)金的百度派生app；2017發(fā)展至今，百度極速版app滲透率今年7月達(dá)4.9%，而百度則為41.8%，從2019年春節(jié)后，百度極速版app的滲透率增長(zhǎng)趨勢(shì)開(kāi)始放緩；百度極速版的7月MAU與百度相差超10倍，而日新增用戶(hù)數(shù)相差倍數(shù)較小，但也存在30天安裝留存率較低的問(wèn)題
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
超四成百度極速版用戶(hù)同時(shí)裝有百度
用戶(hù)粘性方面，百度極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)和人均啟動(dòng)次數(shù)均低于百度；這與百度極速版提升效率方面的定位相符
用戶(hù)構(gòu)成方面，百度極速版用戶(hù)同時(shí)裝有百度的占比為42.4%；從百度極速版用戶(hù)來(lái)源去向可知，11.09%新增用戶(hù)來(lái)自百度，卸載用戶(hù)中有14.54%安裝了百度，說(shuō)明百度是百度極速版的重要用戶(hù)來(lái)源且存在一定為百度導(dǎo)流的效果
用戶(hù)畫(huà)像特征
男性用戶(hù)更青睞百度極速版
相比百度，百度極速版的男性占比達(dá)55.7%，并且在26-35歲和46歲及以上兩個(gè)年齡層上占比更高，分別為39.6%和16%；在用戶(hù)地域分布上，地域下沉特征并不明顯；說(shuō)明百度極速版更主要為滿(mǎn)足用戶(hù)使用效率層面的服務(wù)；升級(jí)任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)或可以為百度極速版吸引更多元的用戶(hù)
案例3-今日頭條極速版
2019年2月，今日頭條極速版滲透率達(dá)13.3%
相比今日頭條，今日頭條極速版精簡(jiǎn)了關(guān)注等頻道，并在底部tab欄中增加了任務(wù)模塊，將精簡(jiǎn)與紅包玩法融合；截至今年7月，今日頭條極速版滲透率達(dá)12.3%，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)版app三分之二的水平；滲透率趨勢(shì)上與百度頭條極速版類(lèi)似，在2019年春節(jié)以后增長(zhǎng)放緩；今日頭條極速版7月MAU接近6千萬(wàn)，日新增用戶(hù)超40萬(wàn)，接近標(biāo)準(zhǔn)版app的一半，但30天安裝留存率較低，僅為32%
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
今日頭條極速版用戶(hù)粘性與今日頭條基本一致
用戶(hù)粘性方面，今日頭條極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)和人均啟動(dòng)次數(shù)均與標(biāo)準(zhǔn)版app接近
用戶(hù)重合度方面，今日頭條極速版與今日頭條的重合度為44.3%，跟百度極速版與百度的重合度接近；今日頭條極速版新增用戶(hù)來(lái)源和卸載用戶(hù)去向最主要的app均為今日頭條，但占比均低于10%
用戶(hù)畫(huà)像特征
今日頭條極速版吸引更多中老年用戶(hù)
今日頭條極速版的性別分布基本與今日頭條一致，均為男性用戶(hù)占比更高；在年齡層分布方面，今日頭條極速版在46歲及以上的占比會(huì)明顯高于標(biāo)準(zhǔn)版app，達(dá)21.8%；在地域分布上，今日頭條極速版三線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)占比會(huì)略高于標(biāo)準(zhǔn)版app
案例4-有味（騰訊新聞極速版）
騰訊新聞極速版華麗轉(zhuǎn)身為有味，運(yùn)營(yíng)亟待加強(qiáng)
騰訊新聞極速版今年年中升級(jí)改造為“有味”，定位為年輕人的美好生活社區(qū)；從滲透率趨勢(shì)可知，2019年6月是極速版發(fā)布以來(lái)的高光時(shí)刻，滲透率達(dá)1.3%，隨后開(kāi)始回落，今年6月份的重大更新暫時(shí)未給滲透率帶來(lái)明顯改善；有味7月MAU為2百萬(wàn)左右；日新增用戶(hù)數(shù)在千人級(jí)別，30天安裝留存率低于40%
整體來(lái)看，改版之后，有味的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)亟待提升，能否借助原先極速版的用戶(hù)規(guī)模帶來(lái)用戶(hù)增長(zhǎng)還需進(jìn)一步觀察
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
超六成有味用戶(hù)同時(shí)安裝騰訊新聞
用戶(hù)粘性方面，有味的人均使用時(shí)長(zhǎng)為7分鐘，遠(yuǎn)低于騰訊新聞；人均啟動(dòng)次數(shù)為1.94次，略低于騰訊新聞；重合度方面，有味與騰訊新聞的重合度為64.7%；新增用戶(hù)中，今日頭條和騰訊新聞的占比較為接近，均超5%；卸載用戶(hù)更多會(huì)流向騰訊新聞，可能有極速版改版后回流標(biāo)準(zhǔn)版的因素
用戶(hù)畫(huà)像特征
18-25歲年輕用戶(hù)占比較高，與有味社區(qū)調(diào)性相符
性別分布方面，有味用戶(hù)的男性用戶(hù)占比更高
年齡層分布方面，18-25歲和46歲及以上用戶(hù)占比均高于騰訊新聞
城市等級(jí)分布方面，有味用戶(hù)在新一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市占比較高
案例5-騰訊視頻極速版
2020年7月，騰訊視頻極速版滲透率達(dá)0.7%
以更快更流暢為產(chǎn)品目標(biāo)的騰訊視頻極速版，底部tab僅保留“首頁(yè)”和“個(gè)人中心”兩個(gè)欄目，提升用戶(hù)刷視頻的專(zhuān)注性；自2019年上架以來(lái)，騰訊視頻極速版滲透率維持在1%以?xún)?nèi)的水平；2020年7月滲透率達(dá)0.7%，MAU為6百萬(wàn)，日新增用戶(hù)數(shù)在4萬(wàn)左右，30天安裝留存率為50.8%
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
45.6%騰訊視頻極速版用戶(hù)裝有騰訊視頻
騰訊視頻極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)略低于騰訊視頻，但人均啟動(dòng)次數(shù)略高于騰訊視頻；一定程度上，該結(jié)果體現(xiàn)出騰訊視頻極速版的性能優(yōu)化可以提升用戶(hù)刷視頻的頻率
騰訊視頻極速版新增用戶(hù)中，16.34%來(lái)自于騰訊視頻；卸載用戶(hù)中，19.64%安裝騰訊視頻，說(shuō)明極速版app對(duì)于騰訊視頻有導(dǎo)流作用
用戶(hù)畫(huà)像特征
26-35歲騰訊視頻極速版用戶(hù)占比達(dá)45.4%
騰訊視頻極速版男性用戶(hù)占比達(dá)51.8%，高于騰訊視頻；26-35歲年齡層用戶(hù)達(dá)45.4%，高于騰訊視頻，說(shuō)明極速版更受男性用戶(hù)和中青年用戶(hù)偏好；城市等級(jí)分布方面，騰訊視頻極速版三線(xiàn)以下城市用戶(hù)占比略高于騰訊視頻
案例6-淘寶特價(jià)版
今年3月以來(lái)，淘寶特價(jià)版滲透率不斷攀升
淘寶特價(jià)版以C2M工廠直銷(xiāo)模式為核心，主打省錢(qián)好物和購(gòu)物得紅包；2019年上線(xiàn)以來(lái)，淘寶特價(jià)版已在2019年雙11嶄露頭角；從今年3月開(kāi)始，淘寶特價(jià)版迎來(lái)第二個(gè)上升期；截至2020年7月，淘寶特價(jià)版滲透率達(dá)5.9%，7月MAU為3800萬(wàn)
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
淘寶特價(jià)版與手機(jī)淘寶的重合度近95%
淘寶特價(jià)版人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到手機(jī)淘寶的一半，淘寶特價(jià)版的人均啟動(dòng)次數(shù)達(dá)2.75次，低于手機(jī)淘寶的3.70次
6.54%淘寶特價(jià)版新增用戶(hù)來(lái)自拼多多，11.97%卸載淘寶特價(jià)版用戶(hù)安裝了拼多多
用戶(hù)畫(huà)像特征
淘寶特價(jià)版更受26-35歲和46歲及以上用戶(hù)青睞
淘寶特價(jià)版用戶(hù)性別分布基本與手機(jī)淘寶保持一致；在26-35歲用戶(hù)和46歲以上用戶(hù)兩個(gè)區(qū)間，淘寶特價(jià)版的用戶(hù)占比高于手機(jī)淘寶；說(shuō)明淘寶特價(jià)版對(duì)于中青年用戶(hù)和中老年用戶(hù)兩個(gè)年齡層吸引力更大
城市等級(jí)分布方面，淘寶特價(jià)版與手機(jī)淘寶用戶(hù)分布基本保持一致
案例7-微博極速版
2020年7月，微博極速版滲透率低于1%
相比新浪微博，微博極速版的功能界面上區(qū)別不大；更多的優(yōu)化是降低運(yùn)行占用空間，提升產(chǎn)品運(yùn)行的流暢度；回溯2019年至今年7月的數(shù)據(jù)可知，微博極速版的滲透率維持在1.0%以?xún)?nèi)，今年7月MAU為7百萬(wàn)，日新增用戶(hù)數(shù)為15萬(wàn)左右，30天安裝留存率為50.9%
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
近三成微博極速版用戶(hù)裝有微博
用戶(hù)粘性方面，微博極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)和人均啟動(dòng)次數(shù)均低于新浪微博；某種程度上，該現(xiàn)象符合微博極速版對(duì)于性能效率的優(yōu)化目標(biāo)
微博極速版的新增用戶(hù)來(lái)源中，17.31%新增用戶(hù)裝有新浪微博，體現(xiàn)極速版對(duì)于新浪微博的替代作用；從應(yīng)用重合度的角度看，微博極速版與新浪微博的重合度也僅為29.4%
用戶(hù)畫(huà)像特征
微博極速版男性用戶(hù)接近六成
與新浪微博女性用戶(hù)占比略高不同的是，微博極速版的男性用戶(hù)占比達(dá)58.5% ，多于女性用戶(hù)；年齡層分布方面，微博極速版26-35歲區(qū)間以及46歲及以上用戶(hù)占比高于新浪微博；城市等級(jí)分布方面，微博極速版與新浪微博基本一致
案例8-花小豬
2020年7月，花小豬MAU接近40萬(wàn)
2020年，滴滴出行公布了“0188”3年戰(zhàn)略目標(biāo)，后面兩個(gè)8表示“國(guó)內(nèi)全出行滲透率8%，全球服務(wù)用戶(hù)MAU超8億”；可想而知，用戶(hù)增長(zhǎng)將成為滴滴出行未來(lái)的工作重心；可以推測(cè)，近期推出的花小豬，也是為這個(gè)目標(biāo)派生的app
花小豬主推行程一口價(jià)模式，并推出簡(jiǎn)單任務(wù)或簽到、推薦領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)等用戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)形式，將網(wǎng)賺模式與出行行業(yè)結(jié)合，主張打造實(shí)惠出行品牌；2020年7月份，花小豬MAU接近40萬(wàn)，日新增用戶(hù)數(shù)近3萬(wàn)，整體來(lái)看，平臺(tái)還處于啟動(dòng)初始階段
當(dāng)前花小豬的人均使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)均低于滴滴出行；用戶(hù)重合度超50%；從花小豬新增用戶(hù)來(lái)源看，對(duì)于同行業(yè)其他app影響較小
用戶(hù)畫(huà)像特征
近半數(shù)花小豬用戶(hù)來(lái)自于三線(xiàn)城市
花小豬用戶(hù)群體的性別分布和年齡層分布與滴滴出行均較為接近；在城市等級(jí)分布方面，花小豬在三線(xiàn)城市的用戶(hù)占比達(dá)49.9%，遠(yuǎn)高于滴滴出行在該城市等級(jí)17.3%的占比
案例9-喜馬拉雅極速版
喜馬拉雅極速版7月MAU為30萬(wàn)
喜馬拉雅極速版是增加了網(wǎng)賺模式的喜馬拉雅精簡(jiǎn)版；喜馬拉雅極速版滲透率從去年11月啟動(dòng)以來(lái)，穩(wěn)步上升，今年7月達(dá)0.4%；7月MAU為300萬(wàn)，日新增用戶(hù)數(shù)為6.15萬(wàn)，30天安裝留存率為60.5%
喜馬拉雅極速版與喜馬拉雅重合度為25.7%，在所有案例中，處于中低水平
運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和用戶(hù)畫(huà)像分析
喜馬拉雅極速版吸引更多三線(xiàn)以下城市用戶(hù)
相對(duì)于喜馬拉雅，喜馬拉雅極速版的人均使用時(shí)長(zhǎng)和人均啟動(dòng)次數(shù)均有所提升，說(shuō)明網(wǎng)賺模式對(duì)喜馬拉雅極速版的用戶(hù)粘性有所加強(qiáng)
喜馬拉雅極速版性別分布與標(biāo)準(zhǔn)版基本一致；26-35歲和46歲及以上用戶(hù)占比較高；喜馬拉雅極速版三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)占比為34.9%，高于喜馬拉雅在該城市等級(jí)的用戶(hù)占比
案例10-米讀極速版
后來(lái)居上的米讀極速版
米讀小說(shuō)是趣頭條旗下免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀app；2019年6月，米讀極速版上線(xiàn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)版app米讀小說(shuō)滲透率出現(xiàn)滯漲；此后于2019年10月，米讀極速版滲透率超過(guò)米讀小說(shuō)；時(shí)隔半年左右（2020年3月），米讀極速版月均DAU趕上米讀小說(shuō)
米讀小說(shuō)&米讀極速版用戶(hù)質(zhì)量
米讀極速版用戶(hù)輕度用戶(hù)相對(duì)較多
米讀極速版app用戶(hù)人均使用時(shí)長(zhǎng)為111.66分鐘，人均啟動(dòng)頻次為4.3次，均低于米讀小說(shuō)；整體來(lái)看，米讀極速版輕度用戶(hù)占比為53%，米讀小說(shuō)為44.3%；可以看出米讀極速版的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上在用戶(hù)粘性和沉浸度均弱于米讀小說(shuō)
值得注意的是，米讀極速版與米讀小說(shuō)的重合度極低，僅為5.41%；說(shuō)明米讀極速版精準(zhǔn)的擴(kuò)展了米讀小說(shuō)的用戶(hù)圈層，并且這一圈層的增長(zhǎng)性高于米讀小說(shuō)，驗(yàn)證了極速版可以成為擴(kuò)展app定位的探索方式的可能性
案例11-WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版
2020年7月，WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版滲透率達(dá)1.8%
WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版是加入走路賺錢(qián)模式的瘦身版WiFi萬(wàn)能鑰匙
從滲透率趨勢(shì)看，2019年以來(lái)，WiFi萬(wàn)能鑰匙滲透率持續(xù)下滑，2019年年初啟動(dòng)的WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版保持一定增長(zhǎng)，今年2月份達(dá)到高峰，滲透達(dá)2.3%，隨后有所回落；今年7月，WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版MAU為1500萬(wàn)，日新增用戶(hù)數(shù)為20.44萬(wàn)，30天安裝留存率為35.1%
用戶(hù)粘性和畫(huà)像特征
WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版用戶(hù)粘性高于標(biāo)準(zhǔn)版
加入走路賺錢(qián)模式的WiFi萬(wàn)能鑰匙極速版在人均使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)上均高于標(biāo)準(zhǔn)版，用戶(hù)粘性的提升對(duì)于以廣告模式盈利的平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一大利好
性別分布方面，極速版男性用戶(hù)占比更高；46歲及以上用戶(hù)占比明顯高于標(biāo)準(zhǔn)版；城市等級(jí)分布方面，兩者基本無(wú)異
