(網(wǎng)經(jīng)社訊)MDR發(fā)布了新報(bào)告“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)教育營銷趨勢”。Facebook新聞提要中投放的廣告幾乎占針對教育工作者的Facebook廣告總鏈接點(diǎn)擊量的74.3%。
當(dāng)涉及到教育工作者時(shí)，F(xiàn)acebook脫穎而出，成為平均唯一點(diǎn)擊率最高的平臺(tái)（2.6%），幾乎是Audience Network點(diǎn)擊率（1.5%）的兩倍。其次是Instagram（1.4%）和Messenger（1%）。
在Facebook上，廣告效果就受到廣告投放位置的嚴(yán)重影響。雖然在廣告投放方面排名前3位的是Facebook新聞提要，F(xiàn)acebook右欄和橫幅，以及原生/間隙廣告，但新聞提要中的廣告表現(xiàn)脫穎而出。新聞?dòng)嗛啅V告占總展示次數(shù)的51.1%，占總頁面參與度的57.3%，占總鏈接點(diǎn)擊量的74.3%。
這份報(bào)告說明了一個(gè)24小時(shí)的周期，電子郵件在一天中的某些時(shí)間段中斷，而Facebook在其他時(shí)間段中斷。電子郵件打開在上午7點(diǎn)左右開始回升，高峰在上午10點(diǎn)到下午1點(diǎn)之間。從下午2點(diǎn)開始，打開的電子郵件數(shù)量穩(wěn)步下降，隨后Facebook參與度緩慢回升。到下午5點(diǎn)，F(xiàn)acebook的參與度高于電子郵件打開的水平，在晚上10點(diǎn)左右達(dá)到頂峰。
有趣的是，盡管周末的電子郵件打開率遠(yuǎn)低于工作日，但針對教育工作者的電子郵件的打開率在周六和周日高于平均水平。同樣，盡管在工作日發(fā)送的電子郵件更多，但早上5點(diǎn)和下午5點(diǎn)以后的打開率最高。這表明教育工作者的電子郵件參與度和他們的繁忙時(shí)間之間存在潛在的聯(lián)系。
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