(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年，逼近萬億市場規(guī)模潛力的母嬰電商，正遭遇寒流、處于低谷。在這一環(huán)境下，貝貝集團裁員達500余人，蜜芽開始求變之路。因此，母嬰電商需從模式、渠道、品類等各方面努力尋求差異化發(fā)展，市場逐步恢復(fù)理性，未來競爭將愈加激烈。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：母嬰電商遇寒流 貝貝集團裁員過半 蜜芽開始求變之路）
母嬰電商市場規(guī)模達9108億元 增速下滑
8月5日，國內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國母嬰電商市場數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）。通過數(shù)據(jù)來揭示2019年母嬰電商的發(fā)展。本報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編制而成。報告顯示，2019年我國母嬰電商交易規(guī)模達到9108億元，同比增長18.67%。預(yù)計2020年交易規(guī)模將首度突破1萬億大關(guān)。（報告全文下載：http://qjkhjx.com/zt/2019mydsbg/）
2014年至2018年母嬰電商交易分別為1818億元、3606億元、5009億元、6376億元、7675億元，增速依次為111.39%、98.34%、38.9%、27.29%、20.37%，呈逐年下滑趨勢。
母嬰電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為面向母嬰群體，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺、品牌商、服務(wù)商等。主要包括綜合類、垂直類、社區(qū)類等類型。主流平臺包括：1）綜合類：京東母嬰、天貓母嬰、唯品會母嬰、淘寶母嬰、蘇寧母嬰、拼多多母嬰等；2）垂直類：貝貝、好孩子、母嬰之家、寶貝格子等；3）社區(qū)類：辣媽幫、寶寶樹美囤媽媽、母嬰說、年糕媽媽、媽媽幫、媽媽圈、親寶寶等。
母嬰電商滲透率達到25.2% 增速連續(xù)五年下滑
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年我國母嬰電商滲透率（線上交易額與線上線下總交易額占比）為25.2%，同比增長2.02%。
從2014-2018年，滲透率分別為10.99%、18.8%、22.4%、24.3%、24.7%，增速呈下滑態(tài)勢。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年母嬰電商活躍人數(shù)TOP4分別為：貝貝、孩子王、蜜芽、大V店。
從月活人數(shù)來看，我們分為三個梯隊：第一梯隊（超百萬）：貝貝（402.59萬）；第二梯隊（50萬-100萬）：孩子王（75.55萬）、蜜芽（55.34萬）；第三梯隊（50萬以下）：大V店（44.27萬）。
母嬰電商融資總額為3.5億元 創(chuàng)近六年來新低
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年我國母嬰電商融資總額為3.5億元，較2018年的34.4億元，同比下降89.83%。
2014-2019年母嬰電商融資總額為133.1億元，其中，2016年、2017年、2019年增速下滑，2015年、2018年融資金額相對較高，增速達三位數(shù)。2019年創(chuàng)近六年來新低，且大幅下滑八成。
母嬰電商“獨角獸”三家 總估值42億美元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2019年母嬰電商“獨角獸”共三家，分別是孩子王（估值16億美元）、貝貝網(wǎng)（估值15億美元）、蜜芽（估值11億美元），三家總估值達42億美元。
從所在地分部來看，三家母嬰電商分別位于南京、杭州、北京。從成立時間來看，蜜芽成立近10年，孩子王成立七年，貝貝網(wǎng)成立五年。
孩子網(wǎng)、貝貝獲“謹慎下單”評級
據(jù)“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)顯示，2019年涉及投訴的孩子王、貝貝、德國W家、媽媽購、寶貝格子、樂友等。
其中，5家垂直母嬰電商入選《2019年全國電子商務(wù)TOP190消費評級榜》，分別是：蜜芽獲“建議下單”評級，孩子網(wǎng)、貝貝獲“謹慎下單”評級，德國W家、媽媽購均獲“不建議下單”評級。
商品質(zhì)量、物流問題等八大“亂象”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電訴寶”數(shù)據(jù)顯示，2019年母嬰電商被投訴問題主要聚焦在：商品質(zhì)量、物流問題、虛假促銷、退款問題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問題、售后服務(wù)、貨不對板這八個方面。
數(shù)據(jù)還表明，涉及投訴較多的母嬰電商有孩子王、貝貝、德國W家、媽媽購、寶貝格子、樂友等。
小貼士
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心是國內(nèi)知名電商智庫，歡迎各電商、服務(wù)商、品牌商，開展個性化研究定制，包括不限于：平臺年度用戶畫像與大數(shù)據(jù)報告、公司案例研究專題研究報告、公司與競對研究分析投資價值、平臺合規(guī)性審查報告，以及公司所在細分行業(yè)關(guān)于平臺模式、物流網(wǎng)絡(luò)、金融科技、用戶體驗、財務(wù)分析、投融資、行業(yè)影響力、用戶滿意度、用戶體驗評測、平臺界面與功能服務(wù)評測等細分維度平臺大數(shù)據(jù)報告或行業(yè)報告。如您是業(yè)內(nèi)人士，需要報告定制可添加我們分析師（微信號：modaiqing166）聯(lián)系。
