(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月23日，上海市長寧區(qū)副區(qū)長翁華建走進(jìn)解放日報(bào)·上觀新聞和拼多多聯(lián)合舉辦的“尋味·百縣百品”上海消費(fèi)扶貧直播間，并連線云南省紅河州紅河縣、綠春縣、金平縣縣長和上海援滇掛職副縣長，共同為扶貧產(chǎn)品代言。
直播間里，翁華建和紅河州三縣縣長身穿的少數(shù)民族服裝，正是紅河繡娘的刺繡作品，一針一線織密了兩地對口幫扶的深厚情誼。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，在副區(qū)長和三縣縣長的帶動(dòng)下，截至當(dāng)天下午4點(diǎn)半，直播間累計(jì)吸引超過83萬網(wǎng)友觀看，直接帶動(dòng)長寧區(qū)對口三縣相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品銷量同比增長287%，相關(guān)店鋪粉絲增長超過11萬。
▲6月23日，上海市長寧區(qū)副區(qū)長翁華建走進(jìn)解放日報(bào)·上觀新聞和拼多多聯(lián)合舉辦的“尋味·百縣百品”上海消費(fèi)扶貧直播間，將云南貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直連上海和全國大市場。
此次直播是拼多多“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”的重要一站。5月20日，在國務(wù)院扶貧辦指導(dǎo)下，拼多多啟動(dòng)了“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”，將為貧困地區(qū)組織100場消費(fèi)扶貧直播大促活動(dòng)。隨后又宣布投入5000萬元專項(xiàng)扶貧資金，打造國內(nèi)首個(gè)省級消費(fèi)扶貧館“云南消費(fèi)扶貧館”，館內(nèi)囊括了云南16個(gè)地級市、自治州的1500多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。
副區(qū)長打call 長寧和紅河一起拼
“長寧與紅河對口幫扶結(jié)對已有二十多年歷史。目前長寧對口的地方特別好記，簡稱‘紅綠金’，是云南省紅河州紅河縣、綠春縣和金平縣?！弊哌M(jìn)直播間，身穿哈尼族服飾的翁華建就向網(wǎng)友講起了長寧區(qū)與紅河州結(jié)對的故事。他還向網(wǎng)友們傳達(dá)了喜訊：在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在兩地黨委政府的共同努力下，長寧對口的三縣在去年底都已經(jīng)提前完成脫貧任務(wù)，5月17日經(jīng)社會(huì)公示已正式脫貧摘帽。
然而，受當(dāng)?shù)貤l件所限，剛剛脫貧的三縣，依然面臨農(nóng)副產(chǎn)品品牌化、規(guī)?；⒐?yīng)能力不足以及物流成本較高的問題。翁華建在直播間表示，希望通過帶貨和平臺(tái)補(bǔ)貼，帶動(dòng)大家消費(fèi)扶貧的熱情，提高扶貧產(chǎn)品競爭力，同時(shí)也通過“一元秒殺”、限量免費(fèi)送等回饋愛心用戶。
▲翁華建在直播間向全國消費(fèi)者推薦云南繡娘的作品，這一文創(chuàng)扶貧成果已帶領(lǐng)當(dāng)?shù)匾慌n立卡貧困戶實(shí)現(xiàn)脫貧。（攝影穆功）
“我身上的這件哈尼族褂子，就是紅河繡娘的作品，今天穿在身上讓大家感受一下她們的技藝……這些作品既有少數(shù)民族特色，又兼具時(shí)尚感，而且還是建檔立卡貧困戶繡娘們的作品，有著不一般的‘溫度’和‘重量’，希望大家多多拼單支持！”在一個(gè)小時(shí)的直播里，翁華建金句不斷。盡管臨時(shí)擔(dān)任帶貨主播，但一說到當(dāng)?shù)氐姆鲐毊a(chǎn)品，曾當(dāng)過援滇干部、對云南第二故鄉(xiāng)有深厚感情的他便滔滔不絕。
“來自全國最大集中連片哈尼梯田的紅河紅米升糖指數(shù)低營養(yǎng)均衡”“已有四百多年人工種植歷史的綠春瑪玉茶明目提神”“產(chǎn)自‘長壽之鄉(xiāng)’金平馬鞍底鄉(xiāng)的火龍果干為高考考生補(bǔ)充能量”……在介紹這些兼具云南山區(qū)天然、營養(yǎng)特色的扶貧產(chǎn)品時(shí)，翁華建不時(shí)強(qiáng)調(diào)，每一款產(chǎn)品的背后都連接著當(dāng)?shù)亟n立卡貧困戶，希望大家多拼單，“拼得越多，幫得越多”。
▲在副區(qū)長直播的帶動(dòng)下，截至下午4點(diǎn)半，直播間直接帶動(dòng)長寧區(qū)對口三縣相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品銷量同比增長287%，相關(guān)店鋪粉絲增長超過11萬。（攝影穆功）
為了讓直播間網(wǎng)友直觀感受到扶貧產(chǎn)品的生態(tài)條件，也讓大家感受到三縣脫貧攻堅(jiān)工作的階段性成果，翁華建還分別與“紅綠金”三縣進(jìn)行了視頻連線，由長寧區(qū)選派掛職的副縣長郎文浩、高斌華攜手紅河縣縣長和濤、綠春縣縣長李濤、金平縣縣長吳華昊，現(xiàn)場講解相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)情況，介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。
真聽、真看、真感受，“錢花在明處、幫在實(shí)處”的直播購物體驗(yàn)，也將直播間網(wǎng)友的參與熱情一次次推向高潮。直播間網(wǎng)友也接連為幾位口若懸河的臨時(shí)主播送上“大火箭”。
感受到網(wǎng)友們的熱情參與，翁華建連連感嘆：“拼多多把大家‘拼’到了一起，把長寧和紅河‘拼’到了一起，助力脫貧攻堅(jiān)，讓我們加油一起拼！”
電商賦能 滬滇探索扶貧助農(nóng)長效機(jī)制
“拼多多作為我們長寧的本土企業(yè)，一直在積極履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任?！痹跒榉鲐毊a(chǎn)品代言的同時(shí)，翁華建副區(qū)長不忘為本地企業(yè)扶貧項(xiàng)目“打call”。作為農(nóng)產(chǎn)品起家的新電商平臺(tái)，拼多多始終把推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城作為重要任務(wù)。
在綠春縣，拼多多于2019年4月初投入32萬元打造扶貧車間、電商培訓(xùn)班。扶貧車間位于綠春縣綠鑫生態(tài)茶業(yè)有限責(zé)任公司園區(qū)內(nèi)，目前已有31名建檔立卡戶員工參與管護(hù)茶園，人年均收入達(dá)到1.6萬元。在紅河縣，拼多多于今年1月6日投入176萬元打造了200畝“多多農(nóng)園”精品芒果種植示范園，項(xiàng)目覆蓋了當(dāng)?shù)亟n立卡貧困戶54戶237人。以該項(xiàng)目為依托，拼多多還在產(chǎn)業(yè)扶貧方面精準(zhǔn)發(fā)力，成立紅河縣愛心助殘協(xié)會(huì)，幫助殘疾人建檔立卡貧困戶和貧困殘疾人享受芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級紅利，帶動(dòng)其脫貧增收。
解決原產(chǎn)地的“最初一公里”，還要直連消費(fèi)端的“最后一公里”，才能真正做到把利益留在農(nóng)村。為了充分拉動(dòng)上海市及全國消費(fèi)者對云南農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)扶貧熱潮，6月7日，上海市消費(fèi)扶貧專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)儀式在“中華商業(yè)第一街”——南京路步行街世紀(jì)廣場舉行，國務(wù)院扶貧辦副主任洪天云、上海市副市長彭沉雷等出席啟動(dòng)儀式。作為上海對口幫扶云南的代表企業(yè)，拼多多為此次消費(fèi)扶貧行動(dòng)投入5000萬元的專項(xiàng)資金，并正式上線“云南消費(fèi)扶貧館”。
▲6月7日，國務(wù)院扶貧辦副主任洪天云（右二）、上海市副市長彭沉雷（右一）在上海市消費(fèi)扶貧專項(xiàng)行動(dòng)啟動(dòng)儀式上，走進(jìn)解放日報(bào)·上觀新聞和拼多多聯(lián)合打造的“云南消費(fèi)扶貧館”直播間。（攝影安舜）
本次消費(fèi)扶貧行動(dòng)中，拼多多推出了“你拼單，我補(bǔ)貼”專項(xiàng)扶貧資金計(jì)劃，消費(fèi)者在扶貧館內(nèi)購買任意一款農(nóng)產(chǎn)品，平臺(tái)均給予專項(xiàng)補(bǔ)貼。受益于此，“云南消費(fèi)扶貧館”的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格全面降低，比如醇香速溶咖啡低至13.5元36杯，現(xiàn)挖紫皮洋蔥9.9元10斤，薄皮老樹核桃35.5元5斤，還有10.5元5斤的高原土豆等，充分激發(fā)了平臺(tái)6.28億用戶的消費(fèi)熱情。消費(fèi)者在拼多多搜索“百縣百品”“云南消費(fèi)扶貧”等關(guān)鍵詞即可進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)。
實(shí)踐表明，推動(dòng)貧困地區(qū)產(chǎn)品出村進(jìn)城，是助力脫貧攻堅(jiān)的有利抓手。拼多多通過新電商模式，能夠有效激發(fā)一二線城市用戶的熱情，購買農(nóng)村貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，直接帶動(dòng)農(nóng)民增收。數(shù)據(jù)顯示，截至6月15日，拼多多2月以來的相關(guān)助農(nóng)專區(qū)和活動(dòng)，已累計(jì)成交2.1億單，賣出農(nóng)副產(chǎn)品12.68億斤，共推動(dòng)超過130個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品走向全國6億消費(fèi)者的餐桌，幫扶農(nóng)戶超過45萬戶。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真表示：“作為上海最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，拼多多積極參與上海對口支援工作，與云南等地開展了一系列密切合作。在‘云南消費(fèi)扶貧館’的基礎(chǔ)上，拼多多將進(jìn)一步發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，針對‘三區(qū)三州’等深度貧困地區(qū)推出更多長效化的扶貧舉措?！?/p>
