(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：在電商直播平臺(tái)上，李佳琦、薇婭、王自如等網(wǎng)紅直播帶貨的1.0時(shí)代已經(jīng)成為常態(tài)。隨著直播帶貨大熱，行業(yè)內(nèi)掀起了全民帶貨的2.0時(shí)代。各直播電商平臺(tái)流量爭(zhēng)奪開始白熱化，明星、企業(yè)家、縣市長(zhǎng)的直播帶貨已演變成拼多多、京東、淘寶、快手等平臺(tái)的新一輪流量爆發(fā)點(diǎn)。網(wǎng)經(jīng)社認(rèn)為直播帶貨已經(jīng)進(jìn)入了3.0時(shí)代。（詳見專題：直播帶貨3.0：明星 企業(yè)家齊上陣 盤點(diǎn)各家直播平臺(tái)最新動(dòng)態(tài)http://www.ec100.cn/zt/mxqy/）
拼多多：鮑春來(lái) 馬布里直播首秀 體育商品訂單大增
5月9日晚，羽毛球世界冠軍鮑春來(lái)拿著一個(gè)羽毛球，與鏡頭前百萬(wàn)拼多多網(wǎng)友互動(dòng)起來(lái)。這是鮑春來(lái)的電商直播首秀，直播期間，同為世界冠軍的傅海峰也參與連線，助力老隊(duì)友完成人生的又一場(chǎng)新比賽。
3小時(shí)內(nèi)，鮑春來(lái)分別介紹了運(yùn)動(dòng)服、球鞋、球拍等數(shù)十種運(yùn)動(dòng)用品，涵蓋李寧、阿迪達(dá)斯、安踏、耐克、哥倫比亞、尤尼克斯等多個(gè)品牌。154萬(wàn)消費(fèi)者圍觀并下單，累計(jì)銷售額破百萬(wàn)。
此前，北控男籃主教練馬布里的10款籃球產(chǎn)品上線拼多多“百億補(bǔ)貼”專區(qū)，并在拼多多開啟首次電商直播。拼多多數(shù)據(jù)顯示，馬布里直播當(dāng)天，直播間和全平臺(tái)的體育運(yùn)動(dòng)商品訂單數(shù)為日常的140%，打破疫情以來(lái)單日銷量最高紀(jì)錄。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自拼多多
淘寶直播：明星帶貨正悄悄轉(zhuǎn)變 從客串到專屬直播間
如今，上直播間的明星越來(lái)越多，“網(wǎng)紅主播+明星”的組合已經(jīng)成為直播帶貨行業(yè)的普遍現(xiàn)象。比如到李佳琦、薇婭直播間做客的明星越來(lái)越多，劉詩(shī)詩(shī)、趙麗穎、楊冪、唐嫣、關(guān)曉彤、吳倩等女星，高曉松、胡歌、鹿晗、朱一龍、周震南等男星，就連各類火爆的綜藝節(jié)目也是整個(gè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身直播間助力主播帶貨。
進(jìn)入五月以來(lái)，劉濤與聚劃算曾多次透露出合作的訊號(hào)。早在“55青春選擇之夜”晚會(huì)上，劉濤即宣布開啟自己的直播計(jì)劃。四天后，劉濤在微博正式官宣入職阿里，未來(lái)將以“聚劃算官方優(yōu)選官”的身份入駐聚劃算直播間。“劉一刀”的花名一炮而紅。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自淘寶直播
聚劃算和劉濤的首場(chǎng)沉浸式直播，不只帶來(lái)了當(dāng)晚的驚人成交，還為商家們帶來(lái)了未來(lái)的生意。39個(gè)商家46款商品參與，平均每個(gè)店鋪訪問(wèn)人次高達(dá)112萬(wàn)，其中92%都是新客人；平均每家店鋪收藏增長(zhǎng)超250%，最高的店鋪收藏增長(zhǎng)超2000%。這些數(shù)據(jù)不只是簡(jiǎn)單的數(shù)字，而是代表來(lái)到劉濤直播間商家背后所帶來(lái)的增量?jī)r(jià)值。
抖音：繼羅永浩后 演員陳赫 王祖藍(lán)也來(lái)直播帶貨
羅永浩在抖音直播首秀后，便掀起了更多明星、企業(yè)家參與到抖音直播帶貨中，企業(yè)家董明珠、演員陳赫和王祖藍(lán)等也加入其中。
5月16日晚8點(diǎn)，陳赫出現(xiàn)在直播間宣布“有東西”直播間正式成立，未來(lái)將長(zhǎng)期進(jìn)行帶貨直播。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自抖音
在這場(chǎng)直播開始前，陳赫?qǐng)F(tuán)隊(duì)發(fā)布了多條短視頻進(jìn)行預(yù)熱，再加上陳赫本身在抖音就擁有6000多萬(wàn)的粉絲，剛開播兩分鐘就吸引了50萬(wàn)人觀看，雖然直播持續(xù)了4個(gè)小時(shí)，但陳赫和搭檔朱楨的幽默搞笑給直播間帶來(lái)了很多歡樂。
當(dāng)晚，王祖藍(lán)也在抖音平臺(tái)進(jìn)行了帶貨直播，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到818萬(wàn)，銷售額達(dá)到了1867萬(wàn)，越來(lái)越多的明星參與帶貨，也見證了明星直播從最初的宣傳活動(dòng)，與粉絲互動(dòng)到如今直播帶貨的升級(jí)。
董明珠：連續(xù)在抖音、快手、淘寶和京東直播帶貨
4月24日，董明珠在抖音開啟首場(chǎng)直播，帶著網(wǎng)友逛格力科技展廳，介紹展廳特色電器，但是受網(wǎng)絡(luò)卡頓影響，遭遇翻車事故，最后效果不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚累計(jì)觀看431萬(wàn)，在線人數(shù)峰值21.63萬(wàn)，商品銷售額22.53萬(wàn)元。
5月10日，董明珠第二次直播選擇與快手合作，打了一個(gè)漂亮的翻身仗，3個(gè)小時(shí)銷量達(dá)到3.1億。碾壓當(dāng)晚同期直播的是央視主持朱廣權(quán)和淘寶主播李佳琦的“小朱配琦”組合，后者最后的帶貨量是7200萬(wàn)元。
值得注意的是，5月10日晚，在“天貓國(guó)貨正當(dāng)潮”的直播中，董明珠還轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間連麥“小朱配琦”，1分鐘內(nèi)，1200萬(wàn)元的貨物被秒光。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東
5月1日，京東直播首秀，已經(jīng)是董明珠的第4場(chǎng)直播。京東數(shù)據(jù)顯示，董明珠現(xiàn)身京東直播間到晚上11點(diǎn)20分直播結(jié)束，直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下了家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交記錄。
此外，梁建章、李彥宏等企業(yè)家也在近期參與直播帶貨，搜狐CEO張朝陽(yáng)也宣布將于6月8日開啟直播帶貨首秀，向網(wǎng)友推薦自己親自使用過(guò)的好東西，同時(shí)爭(zhēng)取做到足夠低的價(jià)格。
京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、抖音、快手等電商平臺(tái)，沒有一家不在加碼“電商直播”。當(dāng)下，直播帶貨似乎已經(jīng)成為電商、零售行業(yè)的核心標(biāo)配，成為一種基礎(chǔ)設(shè)施。
諸如羅永浩、董明珠、劉濤這類名人、紅人、明星，將會(huì)成為平臺(tái)爭(zhēng)先搶奪、合作的香餑餑。在2020新一輪的“千播大戰(zhàn)”中，用名人效應(yīng)帶動(dòng)市場(chǎng)，講出更多關(guān)于流量的故事，用更高的數(shù)據(jù)刺激外界的神經(jīng)，這或許將成為下一階段平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，直播帶貨有助于打破電商平臺(tái)尋找流量的瓶頸。目前大部分電商平臺(tái)都遇到“尋找流量”瓶頸，一二三線城市挖掘殆盡，四五線城市到農(nóng)村要發(fā)展用戶難度較大，直播平臺(tái)就成為重要的流量入口。直播融入一定社交屬性，提升購(gòu)物體驗(yàn)，尤其是明星、網(wǎng)紅這類自帶粉絲流量的群體加入主播陣營(yíng)，為商家引來(lái)人氣流量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
