(網(wǎng)經社訊)導讀：在電商直播平臺上，李佳琦、薇婭、王自如等網(wǎng)紅直播帶貨的1.0時代已經成為常態(tài)。隨著直播帶貨大熱，行業(yè)內掀起了全民帶貨的2.0時代。各直播電商平臺流量爭奪開始白熱化，明星、企業(yè)家、縣市長的直播帶貨已演變成拼多多、京東、淘寶、快手等平臺的新一輪流量爆發(fā)點。網(wǎng)經社認為直播帶貨已經進入了3.0時代。（詳見專題：直播帶貨3.0：明星 企業(yè)家齊上陣 盤點各家直播平臺最新動態(tài)http://www.ec100.cn/zt/mxqy/）
拼多多：鮑春來 馬布里直播首秀 體育商品訂單大增
5月9日晚，羽毛球世界冠軍鮑春來拿著一個羽毛球，與鏡頭前百萬拼多多網(wǎng)友互動起來。這是鮑春來的電商直播首秀，直播期間，同為世界冠軍的傅海峰也參與連線，助力老隊友完成人生的又一場新比賽。
3小時內，鮑春來分別介紹了運動服、球鞋、球拍等數(shù)十種運動用品，涵蓋李寧、阿迪達斯、安踏、耐克、哥倫比亞、尤尼克斯等多個品牌。154萬消費者圍觀并下單，累計銷售額破百萬。
此前，北控男籃主教練馬布里的10款籃球產品上線拼多多“百億補貼”專區(qū)，并在拼多多開啟首次電商直播。拼多多數(shù)據(jù)顯示，馬布里直播當天，直播間和全平臺的體育運動商品訂單數(shù)為日常的140%，打破疫情以來單日銷量最高紀錄。
網(wǎng)經社注：圖片采集自拼多多
淘寶直播：明星帶貨正悄悄轉變 從客串到專屬直播間
如今，上直播間的明星越來越多，“網(wǎng)紅主播+明星”的組合已經成為直播帶貨行業(yè)的普遍現(xiàn)象。比如到李佳琦、薇婭直播間做客的明星越來越多，劉詩詩、趙麗穎、楊冪、唐嫣、關曉彤、吳倩等女星，高曉松、胡歌、鹿晗、朱一龍、周震南等男星，就連各類火爆的綜藝節(jié)目也是整個團隊現(xiàn)身直播間助力主播帶貨。
進入五月以來，劉濤與聚劃算曾多次透露出合作的訊號。早在“55青春選擇之夜”晚會上，劉濤即宣布開啟自己的直播計劃。四天后，劉濤在微博正式官宣入職阿里，未來將以“聚劃算官方優(yōu)選官”的身份入駐聚劃算直播間。“劉一刀”的花名一炮而紅。
網(wǎng)經社注：圖片采集自淘寶直播
聚劃算和劉濤的首場沉浸式直播，不只帶來了當晚的驚人成交，還為商家們帶來了未來的生意。39個商家46款商品參與，平均每個店鋪訪問人次高達112萬，其中92%都是新客人；平均每家店鋪收藏增長超250%，最高的店鋪收藏增長超2000%。這些數(shù)據(jù)不只是簡單的數(shù)字，而是代表來到劉濤直播間商家背后所帶來的增量價值。
抖音：繼羅永浩后 演員陳赫 王祖藍也來直播帶貨
羅永浩在抖音直播首秀后，便掀起了更多明星、企業(yè)家參與到抖音直播帶貨中，企業(yè)家董明珠、演員陳赫和王祖藍等也加入其中。
5月16日晚8點，陳赫出現(xiàn)在直播間宣布“有東西”直播間正式成立，未來將長期進行帶貨直播。
網(wǎng)經社注：圖片采集自抖音
在這場直播開始前，陳赫團隊發(fā)布了多條短視頻進行預熱，再加上陳赫本身在抖音就擁有6000多萬的粉絲，剛開播兩分鐘就吸引了50萬人觀看，雖然直播持續(xù)了4個小時，但陳赫和搭檔朱楨的幽默搞笑給直播間帶來了很多歡樂。
當晚，王祖藍也在抖音平臺進行了帶貨直播，累計觀看人數(shù)達到818萬，銷售額達到了1867萬，越來越多的明星參與帶貨，也見證了明星直播從最初的宣傳活動，與粉絲互動到如今直播帶貨的升級。
董明珠：連續(xù)在抖音、快手、淘寶和京東直播帶貨
4月24日，董明珠在抖音開啟首場直播，帶著網(wǎng)友逛格力科技展廳，介紹展廳特色電器，但是受網(wǎng)絡卡頓影響，遭遇翻車事故，最后效果不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，當晚累計觀看431萬，在線人數(shù)峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元。
5月10日，董明珠第二次直播選擇與快手合作，打了一個漂亮的翻身仗，3個小時銷量達到3.1億。碾壓當晚同期直播的是央視主持朱廣權和淘寶主播李佳琦的“小朱配琦”組合，后者最后的帶貨量是7200萬元。
值得注意的是，5月10日晚，在“天貓國貨正當潮”的直播中，董明珠還轉戰(zhàn)淘寶直播間連麥“小朱配琦”，1分鐘內，1200萬元的貨物被秒光。
網(wǎng)經社注：圖片采集自京東
5月1日，京東直播首秀，已經是董明珠的第4場直播。京東數(shù)據(jù)顯示，董明珠現(xiàn)身京東直播間到晚上11點20分直播結束，直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下了家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交記錄。
此外，梁建章、李彥宏等企業(yè)家也在近期參與直播帶貨，搜狐CEO張朝陽也宣布將于6月8日開啟直播帶貨首秀，向網(wǎng)友推薦自己親自使用過的好東西，同時爭取做到足夠低的價格。
京東、拼多多、蘇寧易購、抖音、快手等電商平臺，沒有一家不在加碼“電商直播”。當下，直播帶貨似乎已經成為電商、零售行業(yè)的核心標配，成為一種基礎設施。
諸如羅永浩、董明珠、劉濤這類名人、紅人、明星，將會成為平臺爭先搶奪、合作的香餑餑。在2020新一輪的“千播大戰(zhàn)”中，用名人效應帶動市場，講出更多關于流量的故事，用更高的數(shù)據(jù)刺激外界的神經，這或許將成為下一階段平臺間的競爭要點。
網(wǎng)經社電子商務研究中心主任曹磊表示，直播帶貨有助于打破電商平臺尋找流量的瓶頸。目前大部分電商平臺都遇到“尋找流量”瓶頸，一二三線城市挖掘殆盡，四五線城市到農村要發(fā)展用戶難度較大，直播平臺就成為重要的流量入口。直播融入一定社交屬性，提升購物體驗，尤其是明星、網(wǎng)紅這類自帶粉絲流量的群體加入主播陣營，為商家引來人氣流量，實現(xiàn)精準營銷。
