(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月15日,阿里巴巴集團《數(shù)字點亮夜經(jīng)濟(2019)》報告選取了12個具有代表性的大中型城市(包括北京、哈爾濱、西安、成都、重慶、濟南、上海、武漢、長沙、杭州、廣州、深圳),通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),12個城市消費夜化度為43%(即夜間消費占比),其中,夜間餐飲消費占比近4成,夜間文娛消費占比近5成,夜間網(wǎng)購消費占比超4成。
12個城市夜經(jīng)濟便利度為57%(即夜間供給端活躍度),其中,夜間餐飲商家活躍度為4成,夜間出行活躍度超9成,夜間商戶支付活躍度近4成。
阿里巴巴大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),12個城市的夜經(jīng)濟活躍度,總體呈南高北低態(tài)勢,其中深圳、廣州、長沙夜經(jīng)濟活躍度顯著高于其他城市。有關(guān)城市政府部門要不斷優(yōu)化營商環(huán)境,加大城市數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入,合理布局無接觸設(shè)施,增加標(biāo)準(zhǔn)化、場景化、年輕化、便利化服務(wù)供給,為重振地方夜經(jīng)濟,營造良好外部環(huán)境。
2020年夜經(jīng)濟六大消費趨勢:
趨勢一:健康消費。“無接觸外賣”“分餐”“禁食野味”等健康消費新方式逐漸養(yǎng)成,帶來中國餐飲消費、餐桌文化大變革。
趨勢二:融合消費。“食、購、娛、游、體、展、演”等融合消費成為夜經(jīng)濟消費新場景,數(shù)字化加速不同消費場景的打通。
趨勢三:全天候消費。24小時“外賣”“到家服務(wù)”成為城市生活場景,疫情過后,短期或?qū)⒊尸F(xiàn)“到店爆發(fā)、到家平穩(wěn)”趨勢。外賣服務(wù),正在成為城市生活場景中的“新消費基礎(chǔ)設(shè)施”。預(yù)計,7-8月份,外賣業(yè)務(wù)有望恢復(fù)到2019年同期水平。
趨勢四:內(nèi)容消費。數(shù)字化內(nèi)容付費越來越被消費者接受,文娛消費的品質(zhì)化、個性化、多樣化、體驗化成為消費新訴求。
趨勢五:年輕消費。隨著Z世代加入購物大軍,夜間網(wǎng)絡(luò)購物占比還將進(jìn)一步提升。直播電商帶來了網(wǎng)購全新體驗,正成為90后、00后網(wǎng)絡(luò)購物主渠道。云K歌、云蹦迪等新消費方式被90后廣泛接受。
趨勢六:品質(zhì)消費與下沉消費。一、二線城市的本地生活服務(wù)將朝著需求更加多元化、品質(zhì)化、個性化的方向演進(jìn)迭代。三、四線城市的本地生活服務(wù)將迎來快速增長期,“小店經(jīng)濟”將在更大程度上分享由本地生活服務(wù)設(shè)施創(chuàng)造出的流量紅利。
重啟夜經(jīng)濟建議:
一是大力發(fā)展“非接觸經(jīng)濟”,鼓勵商家拓展外賣、外送等服務(wù),拓“餐飲外賣”為“萬物外賣”。
二是培育“露天消費”場景,打造夜市、夜游、美食街等露天消費場所。
三是激發(fā)“小店”活力,依托餓了么、支付寶等平臺,發(fā)放“小店”夜間時段優(yōu)惠券,通過線上、線下結(jié)合方式,幫助小店渡過難關(guān)。