(網(wǎng)經(jīng)社訊)在跨境電商歷史上，在政策的扶持上，從無到有，到10天五道“扶持令”，可以說是史無前例，體現(xiàn)了政府對(duì)跨境電商的重視。一方面，政府通過各種扶持政策，給予跨境電商各種支持，除了提振精神之外，跨境電商還能得到稅收減免，退稅優(yōu)惠，以及其它的財(cái)政和金融支持。為跨境電商持續(xù)注入動(dòng)力，助力跨境電商更快發(fā)展。但是我們也應(yīng)該看到，目前的政策還有一定問題。
2019年5月，由網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心專家曹磊、張周平主編的《跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)代：政策紅利下迎機(jī)遇期》，由中國(guó)海關(guān)出版社正式出版。這是國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)的提出、論述跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的專著，該書系統(tǒng)的介紹了跨境電商的理論框架，以及目前發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)。（詳見：qjkhjx.com/zt/kjds）
據(jù)悉，全書共分為上下兩篇，共10個(gè)章節(jié)。全面、深入的呈現(xiàn)了跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈涉及的包括：進(jìn)出口電商、物流、支付、政策、運(yùn)營(yíng)、人才、金融、園區(qū)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展概況，書中共有35個(gè)典型案例深入解剖企業(yè)發(fā)展。主要特色有三點(diǎn)：一是首次提出了跨境電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的概念，并圍繞各個(gè)環(huán)節(jié)給予了系統(tǒng)的梳理。二是詳解跨境電商理論框架及現(xiàn)狀，指出痛點(diǎn)幫助企業(yè)更好“突圍”。三是全書35個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的典型案例，詳細(xì)了解發(fā)展概況?，F(xiàn)本書正在各電商平臺(tái)火爆銷售中，粉絲們可通過京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、拼多多、天貓、淘寶等各電商平臺(tái)及線下書店直接購(gòu)買。
入選本書的典型案例包括：出口電商領(lǐng)域：阿里巴巴國(guó)際站、生意寶、敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、外貿(mào)公社、eBay、全球速賣通、蘭亭集勢(shì)、跨境通、一達(dá)通、思億歐外貿(mào)快車、飛書互動(dòng)、卓志；進(jìn)口電商領(lǐng)域：淘寶全球購(gòu)、天貓國(guó)際、京東國(guó)際、考拉海購(gòu)、蘇寧國(guó)際、洋碼頭、亞馬遜海外購(gòu)、蜜芽、55海淘、聚美優(yōu)品、唯品國(guó)際；跨境電商服務(wù)商領(lǐng)域：中郵速遞、UPS、俄速通、出口易、遞四方、外運(yùn)發(fā)展、順豐、PayPal、中國(guó)銀聯(lián)等。以下是本書精選內(nèi)容搶先試讀：
四個(gè)問題比較突出
1、首先政策都是滯后的。從1997年開始到現(xiàn)在，跨境電商發(fā)展已經(jīng)21年了。政府才開始關(guān)注、重視。作為國(guó)際貿(mào)易的新手段，跨境電商對(duì)于擴(kuò)大海外營(yíng)銷渠道、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，以及實(shí)現(xiàn)我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)有著重要而深遠(yuǎn)的意義。但是，現(xiàn)行的管理體制、政策法規(guī)，以及環(huán)境條件已無法滿足其發(fā)展要求。政策的制定應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)。目前的政策很多是補(bǔ)課性質(zhì)的，而且在推出的時(shí)候比較雷同。
2、政策“雷聲大，雨點(diǎn)小”。政策所起到的作用有限。比如說，中小電商融資難是一個(gè)老大難問題。盡管政府再三催促，銀行依然很少給中小電商直接貸款。而所謂的電商貸更多的來自高息放貸。目前跨境電商不僅有融資難的問題、還面臨品牌創(chuàng)立難，人才短缺等更多更棘手的問題。政府需要加大力度，制定更多更好能落地的政策，促進(jìn)這些問題的解決。
3、缺乏頂層設(shè)計(jì)、通盤考慮。比方說，很多企業(yè)由于發(fā)展相近的電子商務(wù)模式，存在大量重復(fù)建設(shè)，浪費(fèi)了大量資源，而且效果并不明顯。如果政府牽頭，給予相應(yīng)的政策和資金支持，由跨境電商產(chǎn)業(yè)園按市場(chǎng)規(guī)律來實(shí)施和運(yùn)營(yíng)，將極大地提升當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的效率和水平。又比如，政府要加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)，規(guī)范市場(chǎng)行為，建立誠(chéng)信體系，反對(duì)惡性競(jìng)爭(zhēng)。否則惡幣驅(qū)逐良幣，大家都是輸家，人人都沒有錢賺，中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)外的聲譽(yù)也將一落千丈。
4、經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門實(shí)踐的學(xué)科。要堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)踐，從實(shí)踐中來到實(shí)踐中去。但是不少政策制定者不了解一線市場(chǎng)，不懂電商?？缇畴娚淌且粋€(gè)新學(xué)科，沒有既定的教材和標(biāo)準(zhǔn)答案；而且跨境電商發(fā)展很快，更新很快。因此，政府要建立一套更加科學(xué)地調(diào)研和制定政策的機(jī)制。
后政策紅利時(shí)代的玩法
為了充分利用政策紅利，爭(zhēng)取更多資金以及更寬松的環(huán)境，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力，加快發(fā)展速度，跨境電商企業(yè)需要及時(shí)了解各種相關(guān)政策，和政府相關(guān)部門，比如海關(guān)、貿(mào)易局、商檢、電商辦、商務(wù)局等保持良好地互動(dòng)。
1、主動(dòng)申請(qǐng)各種扶持政策。各個(gè)地方都制定了有關(guān)鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展的扶持政策。拿義烏來說，對(duì)工商注冊(cè)地在義烏的電商企業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)稅種稅收收入(包括增值稅、營(yíng)業(yè)稅、消費(fèi)稅和企業(yè)所得稅)首次達(dá)到50萬元并保持5年，將按主稅種地方財(cái)政貢獻(xiàn)額前三年100%、后兩年50%的比例予以獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)對(duì)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)稅收收入100萬元以上且未供地的電商企業(yè)，以財(cái)政貢獻(xiàn)度為序，優(yōu)先給企業(yè)發(fā)展用地。
如果有些條件暫時(shí)不具備，可以積極創(chuàng)造條件，盡量爭(zhēng)取對(duì)自己有利的政策。還有可以根據(jù)政策，調(diào)整發(fā)展步伐和方向。如浙江將在三年內(nèi)建成覆蓋全球主要出口國(guó)家的60個(gè)公共海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)“本土直郵”。沒有海外倉(cāng)的跨境電商就可以在海外積極建倉(cāng)，而已經(jīng)有海外倉(cāng)的跨境電商就可以申報(bào)，再得到政府貸款之后，可以進(jìn)行升級(jí)改造，加快發(fā)展速度等。
很多時(shí)候，各地政府為了吸引有實(shí)力的跨境電商企業(yè)，會(huì)主動(dòng)聯(lián)系這些企業(yè)。有的地方政府甚至推出“一事一議”來對(duì)待跨境電商企業(yè)。因此，跨境電商企業(yè)要仔細(xì)權(quán)衡，確定是否接受當(dāng)?shù)卣畳伋龅摹伴蠙熘Α薄１热缯f，義烏的飾品配飾是龍頭支柱行業(yè)，如果跨境電商主要品類是飾品配飾，就很難離開義烏市場(chǎng)。就算外地政府給再好的條件也沒用。同樣深圳的跨境電商主要是消費(fèi)類電子產(chǎn)品，當(dāng)然也就離不開深圳這個(gè)制造基地。另外，就算在同一個(gè)地區(qū)，也不可忽視搬遷成本，還有因此而造成的員工流失等因素，都需要綜合考慮。
2、把產(chǎn)品和品牌做好。政府和政策都是錦上添花的。有政策，有補(bǔ)貼固然很好，沒有這些也不要失望。關(guān)鍵的時(shí)候還是要靠自己。千萬不要為了迎合政府和政策，犯拔苗助長(zhǎng)，滿足虛榮心等錯(cuò)誤，整天和政府搞在一起，忽視企業(yè)運(yùn)營(yíng)，會(huì)容易把企業(yè)拖垮。
跨境電商的發(fā)展不能也不應(yīng)該完全依仗政策的支持。企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)應(yīng)著眼于縮短產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)流通性，以及豐富產(chǎn)品的多樣性。因此，競(jìng)爭(zhēng)還是會(huì)回到零售的選品、供應(yīng)鏈、售后服務(wù)等方面上來。對(duì)于進(jìn)口電商和國(guó)外品牌而言，需要進(jìn)一步完善進(jìn)入中國(guó)渠道，不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。一般貿(mào)易進(jìn)口與跨境電商進(jìn)口多種模式需要權(quán)衡布局和多點(diǎn)布局。
