(網(wǎng)經(jīng)社訊)極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布《2019年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，從整體app市場概覽、飆升榜熱點app、熱點企業(yè)分析、細(xì)分行業(yè)觀察、app滲透率總榜等角度全面。
極光觀點：
?2019年三季度，短視頻用戶使用時長占比大幅增長：暑期來臨，網(wǎng)民的app使用時長向短視頻、手機(jī)游戲、在線閱讀等休閑娛樂相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)移，即時通訊、綜合新聞的時長被擠占
?移動用戶搶奪白熱化：支付結(jié)算、短視頻和手機(jī)銀行行業(yè)同比規(guī)模增量居前三，綜合商城行業(yè)在原有的巨大用戶規(guī)模上仍有近億人的增長
?用戶注意力賽場競爭激烈：短視頻成第二大時間殺手，用戶日均使用時長達(dá)50.9分鐘，僅次于即時通訊；紅人帶貨模式推動綜合商城人均使用時長同比顯著增長
?巨頭紛紛出大招，用戶爭奪加劇：微信小程序的生態(tài)發(fā)展以及QQ小程序的推出帶動騰訊社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)MAU增長；字節(jié)跳動視頻直播業(yè)務(wù)增長迅速，而在短視頻崛起的沖擊下，新聞資訊業(yè)務(wù)MAU較去年略有下滑
?紅人帶貨模式火熱，綜合商城迎來新增長：“電商+短視頻”、“電商+直播”的紅人帶貨模式帶動綜合商城行業(yè)滲透率和用戶使用時長雙增長，特別是在高線城市以及家居、生活用品、個護(hù)產(chǎn)品等品類方面，紅人帶貨模式效果顯著
?共享單車行業(yè)下半場：哈啰、摩拜領(lǐng)銜，半數(shù)用戶有購買月卡的行為，用戶習(xí)慣已培養(yǎng)成型
?代購政策收緊，跨境電商行業(yè)滲透率和用戶使用時長冰火兩重天：代購政策的收緊促使用戶流向跨境電商平臺，行業(yè)滲透率在過去一年保持上升趨勢。但在綜合電商平臺海淘和直播業(yè)務(wù)的雙重沖擊下，用戶使用時長則出現(xiàn)明顯下降
一、整體app市場概覽
人均app安裝量增勢不減，人均日使用時長達(dá)4.9小時
l小程序生態(tài)的成熟并未削減用戶對app的使用，移動網(wǎng)民人均安裝app總量持續(xù)增長，19年三季度增加至58款，人均app每日使用時長三季度也增長至4.9小時，app依然是移動網(wǎng)民時間承載的核心
休閑娛樂相關(guān)行業(yè)搶占用戶時長，即時通訊被擠壓
l用戶使用時長整體向頭部行業(yè)集中，分散在“其它”行業(yè)的時長占比連續(xù)三個季度下滑
l2019年Q3，受暑假影響，用戶時間向短視頻、手機(jī)游戲、在線閱讀等休閑娛樂相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)移，即時通訊與綜合新聞的時長被擠占；此外，得益于紅人帶貨模式的火熱，綜合商城時長占比持續(xù)提高
行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10
l移動用戶搶奪白熱化，支付結(jié)算行業(yè)、短視頻行業(yè)和手機(jī)銀行行業(yè)脫穎而出，在過去一年用戶規(guī)模增量過億，其中支付結(jié)算行業(yè)格局穩(wěn)固，增量主要來自支付寶的下沉滲透和云閃付的爆發(fā)增長
l綜合商城行業(yè)在原有巨大用戶量基礎(chǔ)上仍有近億人的增長，得益于紅人帶貨模式的火熱；而新購物模式如社交電商、購物分享等行業(yè)，預(yù)計在未來一段時間里仍將有不小的規(guī)模潛力
行業(yè)用戶時長增長top 10
l在移動網(wǎng)民使用時長增速放緩的大背景下，各行業(yè)都進(jìn)入搶奪用戶注意力的賽場，短視頻行業(yè)成為除即時通訊外最大的時間殺手，用戶日均使用時長達(dá)50.9分鐘
l“電商+直播”的紅人帶貨模式帶動綜合商城用戶人均使用時長增長
高線城市用戶關(guān)注行業(yè)
l高線城市（一線、新一線及二線城市）用戶規(guī)模增量top 10上榜行業(yè)中，金融理財類增量最高（支付結(jié)算和手機(jī)銀行）；相比低線城市（三線及以下城市），高線城市在城市出行行業(yè)的用戶增量較高，達(dá)6200萬，源于采用app乘坐公共交通工具的出行方式在高線城市相繼推廣
低線城市用戶關(guān)注行業(yè)
l受巨大的增長潛力的吸引，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對下沉流量的爭奪日益激烈，低線城市（三線及以下城市）用戶更關(guān)注短視頻行業(yè)，用戶規(guī)模達(dá)4.56億，明顯高于高線城市
l教育工具、K12教育和健身運(yùn)動等行業(yè)出現(xiàn)下沉的態(tài)勢，低線城市用戶增量排名靠前
二、飆升榜熱點app
滲透率環(huán)比增速榜熱點app
l滲透率增速榜前三款app均為手機(jī)游戲，其中面向女性玩家的3D手游《閃耀暖暖》滲透率環(huán)比增速最高，增長2147.4%
l環(huán)比增速靠前的還有趣頭條旗下的米讀極速版，滲透率環(huán)比增長10倍，此外，針對下沉市場的淘寶特價版和提供鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶本地生活服務(wù)的58同鎮(zhèn)增速也較高
DAU環(huán)比增速榜熱點app
lDAU環(huán)比增速榜中，除兩款手機(jī)游戲和米讀極速版增速較高以外，小學(xué)寶和一甜相機(jī)增速排名也靠前，一甜相機(jī)是快手對其視頻生態(tài)強(qiáng)化補(bǔ)充的產(chǎn)品之一，以年輕化、輕美顏和降低視頻制作門檻為特色，9月DAU達(dá)197.9萬，環(huán)比增長近7倍
三、熱點企業(yè)分析
企業(yè)分析——騰訊控股
l騰訊控股共包含187個應(yīng)用，其中社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的用戶占比達(dá)99.2%，視頻直播占比達(dá)57.9%；手機(jī)游戲app 114款，占比38.1%
l微信小程序的生態(tài)發(fā)展以及QQ小程序的推出帶動騰訊社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)MAU增長，和平精英商業(yè)化的成功也帶動手機(jī)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展
企業(yè)分析——字節(jié)跳動
l字節(jié)跳動內(nèi)部業(yè)務(wù)類別豐富，觸及多個行業(yè)。其中視頻直播和新聞資訊為核心業(yè)務(wù)，占企業(yè)用戶比例分別為84.7%和42.9%
l在抖音短視頻增長的帶動下，字節(jié)跳動視頻直播業(yè)務(wù)增長迅速，MAU較去年提高2億；受短視頻的蠶食以及用戶注意力轉(zhuǎn)移的影響，字節(jié)跳動新聞資訊業(yè)務(wù)的MAU較去年略有下滑
企業(yè)分析——網(wǎng)易
l網(wǎng)易云音樂撐起網(wǎng)易流量“半邊天”，教育學(xué)習(xí)、手機(jī)游戲和新聞資訊行業(yè)各有多款app，布局偏重文娛教育
l網(wǎng)易云音樂持續(xù)強(qiáng)化音樂社區(qū)功能，推出云村板塊，提高用戶活躍率，過去一年MAU增幅明顯；手機(jī)游戲業(yè)務(wù)受國內(nèi)寒暑假影響明顯，7-8月份MAU呈明顯波峰
企業(yè)分析——58同城
l58同城業(yè)務(wù)品類豐富。生活服務(wù)行業(yè)開展多點布局，除主營的綜合服務(wù)平臺58同城外，安居客、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)及58同鎮(zhèn)等app也在相應(yīng)行業(yè)建立了不錯的口碑
企業(yè)分析——京東
l京東內(nèi)部業(yè)務(wù)重心在移動購物，圍繞京東綜合商城建立生鮮電商、社交電商和二手電商的細(xì)分領(lǐng)域布局
l京東移動購物業(yè)務(wù)過去一年出現(xiàn)小幅上升；金融理財業(yè)務(wù)有不錯的增長，同比增幅超過60%
四、細(xì)分行業(yè)觀察
l暑假期間年輕用戶時間較多，推動在線視頻行業(yè)用戶使用時長在暑假期間有明顯上漲；頭部平臺積極推出熱門自制劇，吸引用戶觀看， Q3滲透率呈上升趨勢
在線視頻
l在線視頻頭部玩家愛優(yōu)騰中，愛奇藝憑借《中國新說唱》《樂隊的夏天》等熱門自制綜藝，MAU持續(xù)增長并于8月超過騰訊視頻，愛奇藝9月MAU達(dá)5.1億
l在人均使用時長方面，愛奇藝保持領(lǐng)先優(yōu)勢，9月人均使用時長近90分鐘；騰訊視頻和優(yōu)酷9月人均使用時長分別為83.1和60.6分鐘
本地生活服務(wù)行業(yè)
l本地生活服務(wù)行業(yè)滲透率在2019年Q3持續(xù)增長，9月滲透率達(dá)22.3%，較去年提高4個百分點
本地生活服務(wù)行業(yè)
l58同城9月月均DAU達(dá)1426.3萬，在本地生活服務(wù)行業(yè)中位居首位
l鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活信息平臺58同鎮(zhèn)，發(fā)力下沉市場（三線及以下城市），Q3 MAU環(huán)比增長近2倍，9月MAU達(dá)319萬
共享單車行業(yè)
l共享單車用戶多集中于頭部品牌，哈啰、青桔、美團(tuán)等頭部新品牌在迅速占領(lǐng)市場，近半數(shù)的共享單車用戶使用過哈啰單車
l用車是否免押金是用戶最看重的因素，單車距離的遠(yuǎn)近、單車硬件等因素位列其次
共享單車行業(yè)
l共享電單車的使用場景更寬泛，用戶接受度較高。在上下班、旅游/景區(qū)出行和郊游等場景下，更多人偏向選擇使用共享電單車
l半數(shù)用戶在過去半年內(nèi)購買過月卡。用戶用車頻率與購買月卡成顯著正相關(guān)關(guān)系，用車頻率每周3次是用戶購買月卡的分水嶺，每周3次或以上的用戶傾向于經(jīng)常購買月卡
l求職招聘行業(yè)滲透率在Q3有所增長，2019年9月達(dá)到9.7%
l春節(jié)后是求職招聘旺季，用戶使用時長在3月份達(dá)到峰值；此外，7月份畢業(yè)季也是局部峰值
求職招聘行業(yè)
l求職群體通常同時采用線上和線下兩種渠道以增加求職機(jī)會，線上渠道中，58同城的使用比例最高，為47.9%
l除了簡歷服務(wù)以外，在線求職招聘平臺還提供培訓(xùn)、在線面試、人事代理、測評等服務(wù)，從2C和2B兩方面開展業(yè)務(wù)，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
買房租房行業(yè)
l買房租房行業(yè)滲透率在過去一年持續(xù)增長，2019年9月滲透率達(dá)到5.5%，比去年同期增長1.4個百分點
買房租房行業(yè)
l買房租房行業(yè)用戶主要集中于頭部app，其中安居客9月月均DAU達(dá)281.4萬
l行業(yè)不斷發(fā)展，在引入VR/AR等新技術(shù)提升看房體驗的同時，平臺還積極拓展服務(wù)外延、賦能B端，強(qiáng)化平臺在產(chǎn)業(yè)中的地位
綜合商城
l隨著紅人帶貨模式的火熱， “電商+短視頻”、“電商+直播”實現(xiàn)電商和短視頻行業(yè)的共贏，綜合商城行業(yè)滲透率持續(xù)上升，用戶在該行業(yè)花費(fèi)的時長較去年同期有大幅增長
綜合商城
l帶貨效應(yīng)對高線城市（一線、新一線及二線城市）人群的影響相對更大，特別是在家居、生活用品和個護(hù)產(chǎn)品方面
l00后最愛跟著網(wǎng)紅買零食；家居、生活用品和服飾是80后較感興趣的品類；而90后在美妝、服飾和個護(hù)產(chǎn)品選購中受紅人推薦影響比較大
跨境電商
l代購政策的收緊促使用戶流向跨境電商平臺，跨境電商app遍地開花，行業(yè)滲透率在過去一年保持上升趨勢。但在綜合性電商紛紛推出海淘業(yè)務(wù)和直播業(yè)務(wù)的雙重沖擊下，用戶使用時長呈現(xiàn)出的下降趨勢也許才反映著行業(yè)的真實現(xiàn)狀
跨境電商
l由阿里全資收購的考拉海購，9月月均DAU下降至163.4萬
l半年內(nèi)連獲兩輪投資的海豚家，將優(yōu)勢集中于“海豚聯(lián)盟”會員制體系，月均DAU環(huán)比增長率達(dá)222.7%
二手電商
l二手電商行業(yè)滲透率攀升明顯，用戶使用時長較去年同期有一定增長，該行業(yè)有很大發(fā)展空間
二手電商
l二手電商的用戶和流量愈發(fā)向頭部平臺集中，形成閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)兩強(qiáng)局面
全品類二手電商——轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
網(wǎng)約車行業(yè)
l網(wǎng)約車行業(yè)滲透率回升，19年9月滲透率達(dá)20.4%。用戶需求不斷擴(kuò)大，加之下沉市場依然還有較大的發(fā)展空間，網(wǎng)約車行業(yè)仍處于增長通道
網(wǎng)約車行業(yè)
l隨著政府對網(wǎng)約車業(yè)務(wù)監(jiān)管力度的加大和各地網(wǎng)約車新政的落地，傳統(tǒng)車企和租車公司多選擇B2C模式入局出行市場
lB2C模式網(wǎng)約車平臺中，曹操出行日均新增用戶增長領(lǐng)先，Q3日均新增用戶達(dá)8.64萬
網(wǎng)約車行業(yè)
l頭部B2C網(wǎng)約車app MAU較上季度有所上漲，其中曹操出行漲幅最為明顯，Q3 MAU達(dá)475.6萬
l曹操出行Q3季度DAU均值達(dá)78.7萬，環(huán)比增幅明顯
五、App 滲透率總榜
App滲透率top 100
（來源：極光大數(shù)據(jù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
