(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月7日消息，記者獲悉，本周三，天貓國(guó)際聯(lián)合阿里研究院、德勤、中國(guó)國(guó)際商會(huì)發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年7月至9月，天貓國(guó)際直播引導(dǎo)支付金額高達(dá)4.7億。
報(bào)告顯示，數(shù)字化賦能的進(jìn)口消費(fèi)形態(tài)日趨豐富，直播電商對(duì)消費(fèi)者引流作用明顯。2019年，各類(lèi)進(jìn)口消費(fèi)品直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)、引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)商品人數(shù)及引導(dǎo)支付金額都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2019年7月至9月，天貓國(guó)際直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)從2018年同期的855萬(wàn)增至3503萬(wàn)，引導(dǎo)支付金額從6159萬(wàn)增長(zhǎng)至4.7億。其中，美妝與保健品行業(yè)增長(zhǎng)顯著。
值得注意的是，11月6日，天貓國(guó)際首次發(fā)布“網(wǎng)紫大道”計(jì)劃，搭建進(jìn)口消費(fèi)新生態(tài)。該計(jì)劃通過(guò)內(nèi)容IP+達(dá)人店的模式，為全球“網(wǎng)紫”出道創(chuàng)造土壤：自帶品牌的明星可以入駐平臺(tái)開(kāi)設(shè)海外旗艦店，明星、達(dá)人也可以達(dá)人專(zhuān)屬店為進(jìn)口商品帶貨；網(wǎng)紅們還能與品牌深度合作，通過(guò)社交和直播平臺(tái)帶貨。
在記者看來(lái)，隨著直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。在不斷提升的市場(chǎng)規(guī)模之下，隨著智能手機(jī)和帶寬技術(shù)的進(jìn)一步成熟，直播產(chǎn)生了更多的內(nèi)容和形式，電商+直播的模式成為了行業(yè)的一個(gè)新風(fēng)口。事實(shí)上，“網(wǎng)紅帶貨”作為互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售宣傳新業(yè)態(tài)，一直受到不少消費(fèi)者的追崇。
據(jù)艾媒報(bào)告發(fā)布的《2019上半年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將超5億人，其中，有超五成直播平臺(tái)用戶(hù)觀看過(guò)明星/網(wǎng)紅電商直播，直播電商發(fā)展迅猛。
但是在直播+電商新模式迅猛發(fā)展的同時(shí)，高壓監(jiān)管也隨之來(lái)。11月1日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布通知，要求加強(qiáng)“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理。通知稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目?jī)?nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī)，也要符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理相關(guān)規(guī)定，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語(yǔ)要文明、規(guī)范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。（來(lái)源：電商報(bào) 文/高飛）
