(網(wǎng)經(jīng)社訊)截至2019年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到61.2%，網(wǎng)民規(guī)模突破8.5億人，整體發(fā)展進(jìn)入成熟階段。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)整體人口紅利基本消失，各企業(yè)開始將競爭的焦點轉(zhuǎn)移至垂直群體市場。群體經(jīng)濟(jì)市場消費者具有同類特點，對于企業(yè)而言，其推廣成本更低、收益更明顯、商業(yè)模式更加清晰。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年預(yù)計她經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)4.8萬億元、老年市場總體規(guī)模達(dá)4.6萬億元，小鎮(zhèn)青年、Z世代、單身人群群體規(guī)模超億人，各類群體經(jīng)濟(jì)均進(jìn)入萬億級市場。但不同群體間需求差異也十分明顯，新中產(chǎn)人群追求品質(zhì)生活，而Z世代人群個性化消費需求則更為明顯，垂直群體對產(chǎn)品適配性要求高，因此服務(wù)各群體市場的產(chǎn)品也需要更具針對性。
核心觀點
網(wǎng)民規(guī)模突破8.5億人，互聯(lián)網(wǎng)推動細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場加速發(fā)展。截至2019年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.2%，網(wǎng)民規(guī)模突破8.5億人。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展極大改變?nèi)藗兩盍?xí)慣，激發(fā)各細(xì)分人群服務(wù)需求進(jìn)一步發(fā)展，同時提升細(xì)分群體市場的服務(wù)效率和服務(wù)邊界，推動其加速發(fā)展。
多類細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)達(dá)萬億級市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭重點轉(zhuǎn)移。2019年她經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、懶宅經(jīng)濟(jì)等多個細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場均接近或超過萬億元級別，垂直市場藍(lán)海展現(xiàn)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在整體人口紅利消失的情況下，競爭重點也開始轉(zhuǎn)移，細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)的巨大空間成為其關(guān)注重點。
群體經(jīng)濟(jì)用戶需求各異，垂直平臺優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。不同類別的細(xì)分人群需求差異明顯，如新中產(chǎn)人群對于品質(zhì)生活和性價比消費的追求、Z世代人群個性化消費需求提升等，垂直群體對于服務(wù)產(chǎn)品的適配性要求更高，而對垂類用戶具有針對性的垂直平臺在細(xì)分群體市場經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)勢將更為突出。
以下為報告節(jié)選內(nèi)容：
細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)市場逐漸達(dá)到飽和，競爭進(jìn)入白熱化階段。同時，消費者基本需求得到滿足，人口紅利逐漸消失，質(zhì)量紅利時代到來。在外需和內(nèi)需的推動下，市場步入精細(xì)化運營期，針對不同垂直人群的細(xì)分市場應(yīng)運而生。
經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化推動細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場出現(xiàn)
在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的背景下，中國居民可支配收入不斷提高，人民生活水平得到進(jìn)一步改善。數(shù)據(jù)顯示，中國恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，并在2017年跌破30%，達(dá)到聯(lián)合國富足標(biāo)準(zhǔn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們的溫飽問題得到解決，生活質(zhì)量及消費水平獲得并將持續(xù)改善，人們對物質(zhì)及精神生活的提出了更高的要求，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化改變了需求，而需求又推動細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場的出現(xiàn)。
生活習(xí)慣變化推動細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.2%，同比增加3.5%，互聯(lián)網(wǎng)逐步成為基礎(chǔ)設(shè)施，同時，中國移動支付用戶規(guī)模逐年增長，預(yù)計2019年中國移動支付用戶將達(dá)到7.33億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的生活習(xí)慣，移動支付的便捷刺激了消費者的支出，激發(fā)人們的潛在需求，而新的需求進(jìn)一步推動了細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
消費需求變化推動細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場擴(kuò)大
隨著居民生活水平的提高以及生活習(xí)慣的變化，消費需求進(jìn)一步升級，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從以生存式消費為主轉(zhuǎn)為以發(fā)展型消費為主。在基本需求得到滿足的條件下，人們開始追求消費的品質(zhì)、體驗、便捷和個性化，進(jìn)一步擴(kuò)大細(xì)分群體經(jīng)濟(jì)市場。
細(xì)分群體市場發(fā)展提高中國人的生活水平
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，在滿足基本需求的基礎(chǔ)上，為了進(jìn)一步滿足消費者更多類型、更深層次的需求，細(xì)分市場應(yīng)運而生，人們生活質(zhì)量得到改善，而消費升級過后新的需求又會提出，市場再次細(xì)分，人們生活水平將在這一良性循環(huán)中不斷提高。
互聯(lián)網(wǎng)賦能群體經(jīng)濟(jì)發(fā)展
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合群體經(jīng)濟(jì)可以取得1+1＞2的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)使群體經(jīng)濟(jì)突破了時間和空間的限制，群體經(jīng)濟(jì)得以向線上延伸，進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，同時群體經(jīng)濟(jì)的信息化發(fā)展可提高服務(wù)效率，更好地滿足消費者需求。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)+特定群體可以誘發(fā)消費者新的需求，有助于企業(yè)發(fā)掘市場機(jī)會。但群體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該線上線下雙線進(jìn)行，并根據(jù)群體特點有所側(cè)重。
她經(jīng)濟(jì)：女性成消費主力軍
女性用戶移動互聯(lián)網(wǎng)行為分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，女性網(wǎng)民在娛樂、生活、購物方面對互聯(lián)網(wǎng)依賴程度較高，對母嬰、海淘、外賣需求較高，而拍照是女性網(wǎng)民的一大興趣，短視頻則成為女性網(wǎng)民重要的娛樂方式。
2019人群經(jīng)濟(jì)洞察榜——她經(jīng)濟(jì)
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，最受女性用戶喜愛的產(chǎn)品涵蓋攝影圖像、女性健康、育兒親子、視頻娛樂、電商購物領(lǐng)域。女性自主獨立意識的覺醒提高了女性對身份歸屬感的需要。當(dāng)代女性更加追求美與時尚，愈發(fā)重視女性健康。而網(wǎng)購也成為了女性生活中不可或缺的購物方式。
“她經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿平臺分析——美柚
美柚是一個綜合型女性平臺，提供健康管理、孕育科普、社區(qū)交流和垂直電商等線上服務(wù)，貫穿于女性經(jīng)期、備孕、孕期和辣媽整個生命周期。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，美柚以年輕女性為目標(biāo)顧客群體，通過提供實用的工具和電商服務(wù)，滿足其健康管理、社交、情緒釋放的多樣化需求，并開設(shè)社區(qū)以增加用戶粘性，在行業(yè)處于領(lǐng)前位置。未來女性健康管理市場的競爭焦點主要集中在生態(tài)競爭，美柚作為該領(lǐng)域頭部平臺，具有龐大的用戶基礎(chǔ)，其優(yōu)勢或?qū)⒏油癸@。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：消費升級驅(qū)動發(fā)展
老年用戶移動互聯(lián)網(wǎng)行為分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，老年用戶偏好的APP以社交、閱讀、娛樂類為主。老年用戶的線上閱讀內(nèi)容及娛樂方式較為單一，以資訊閱讀和視頻觀看為主。
老年網(wǎng)民仍以線下娛樂為主
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國老年網(wǎng)民仍以線下娛樂為主，但線上娛樂也逐漸成為老年網(wǎng)民重要的娛樂渠道，占比24.4%。休閑保健是老年網(wǎng)民線下娛樂的最主要方式，占比49.6%，其次是棋牌活動，占比46.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，老年群體更偏好較為休閑的娛樂活動，且更注重身體的保健，老年群體對線下娛樂的需求催生出許多線下老年服務(wù)機(jī)構(gòu)，如養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、老年旅游機(jī)構(gòu)等，推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
線上渠道漸成老年網(wǎng)民獲取資訊重要方式
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年，電視是老年網(wǎng)民獲取資訊的最主要渠道，占比78.4%。時事熱點是老年網(wǎng)民最為關(guān)注的資訊內(nèi)容，占比60.9%。線下渠道仍是老年網(wǎng)民資訊獲取的主要方式，但線上獲取也逐漸成為重要組成部分。
2019人群經(jīng)濟(jì)洞察榜——銀發(fā)經(jīng)濟(jì)
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，最受老年人用戶喜愛的產(chǎn)品涵蓋了有聲閱讀、新聞資訊、醫(yī)療健康、短視頻、廣場舞教學(xué)、社交等多個領(lǐng)域。老年人獲取信息咨詢的途徑、休閑娛樂方式的逐步多樣化，老年用戶對健康咨詢、健康管理服務(wù)的表現(xiàn)出強(qiáng)勁的需求。
中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿產(chǎn)品盤點
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”這一切口成為投資新藍(lán)海。中老年人消費規(guī)模的擴(kuò)大、消費內(nèi)容多元化，使得銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張。除去中老年人生活用品和保健產(chǎn)品，老年人文娛社交、醫(yī)療健康上的需求也逐漸增加，而專業(yè)服務(wù)中老年群體的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也隨之產(chǎn)生。未來，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場應(yīng)當(dāng)探索覆蓋、適合中老年人生活全方位的全新應(yīng)用，精準(zhǔn)定位白發(fā)群體。
Z世代經(jīng)濟(jì)：典型互聯(lián)網(wǎng)群體經(jīng)濟(jì)
Z世代指在1995-2009年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，是受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2017年中國Z世代人口占總?cè)丝跀?shù)量16.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著Z世代收入及消費水平的提升，未來Z世代將成為帶動消費增長的主力軍。
Z世代移動互聯(lián)網(wǎng)行為分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，Z世代的生活網(wǎng)絡(luò)化程度較高，尤其體現(xiàn)在購物、生活和出行領(lǐng)域。動漫亞文化在Z世代中掀起一股熱潮，移動互聯(lián)網(wǎng)是Z世代學(xué)習(xí)語言的好幫手。Z世代熱衷于海淘，喜歡觀看演出，“追星”狂熱，喜歡外出喜歡“浪”。
Z世代網(wǎng)民對線上消費依賴程度高
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2019年，線上消費占總消費比例在40%以上的Z世代網(wǎng)民有將近四成，線上消費占比在80%以上的Z世代網(wǎng)民比例更是達(dá)到12%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，在消費上對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度較高，是推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。
Z世代網(wǎng)民主要從線上獲取資訊
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2019中國Z世代網(wǎng)民主要從社交軟件、自媒體、網(wǎng)絡(luò)搜索的線上渠道獲取資訊，即時新聞是Z世代網(wǎng)民最主要關(guān)注的資訊類別，占比29.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，Z世代更偏好碎片化的資訊獲取渠道，利用零散、隨機(jī)的閑暇時間獲取資訊。
2019人群經(jīng)濟(jì)洞察榜——Z世代經(jīng)濟(jì)
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)， Z世代用戶最喜愛的產(chǎn)品有彈幕視頻類、網(wǎng)絡(luò)直播類、游戲類、求職招聘類、社交類、音樂類和K歌類的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在95后用戶間的流行，體現(xiàn)了Z世代用戶對于二次元、直播等亞文化的熱愛。隨著Z世代逐步邁入職場，他們對求職應(yīng)聘的需求比較高。而在娛樂社交方面，Z世代有著更多元化的需求。
“Z世代經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿平臺分析——AcFun
作為彈幕文化及二次元文化的發(fā)源地，AcFun是二次元用戶聚集的主要平臺。在二次元文化里成長的Z世代群體，樂于在該類平臺表達(dá)自我。作為Z時代典型平臺，AcFun積累有廣泛用戶基礎(chǔ)，在被快手收購后，借助技術(shù)支持和資源協(xié)同，其發(fā)展繼續(xù)加速。
“Z世代經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿平臺分析——AcFun
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，AcFun 的受眾人群具有較高消費潛力、用戶粘性相比其他平臺更高，且這部分群體通過社交關(guān)系傳播能力強(qiáng)。隨著Z世代用戶逐漸成長并在社會取得更大話語權(quán)，AcFun有望進(jìn)一步擴(kuò)大其市場影響并引領(lǐng)Z世代經(jīng)濟(jì)。而針對該部分人群成長周期開展更多延伸業(yè)務(wù)，也有利于AcFun提高產(chǎn)品競爭力。
新中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)：中高端群體經(jīng)濟(jì)的代表
隨著經(jīng)濟(jì)增長、收入水平提高、消費升級，新中產(chǎn)崛起，成為消費大軍中的重要一員。艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，他們具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，因此對于生活的需求不再僅僅局限于物質(zhì)層面，消費理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾M足自身情感需求的消費”，并且購物時越來越不注重奢侈品的品牌價值，偏向于高性價比、高質(zhì)量商品。
新中產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)行為分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，理財投資和出行是新中產(chǎn)群體互聯(lián)網(wǎng)生活的主題。收入高的新中產(chǎn)群體對理財投資的需求較高，主要通過保險、股票、銀行理財及其他投資的方式使財富增值。而在出行方面則以購票乘坐公共交通為主。
近半數(shù)新中產(chǎn)網(wǎng)民有理財習(xí)慣
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示， 2019年，45.1%的受訪新中產(chǎn)用戶有理財習(xí)慣，其中近六成個人月均理財金額處于1001-5000元的區(qū)間。購買基金成為新中產(chǎn)用戶最主要的理財投資方式，占比36.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新中產(chǎn)對財富增值有較高的需求，對理財投資產(chǎn)品具有多樣化需求，促使金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展，推出多樣化產(chǎn)品及服務(wù)，刺激金融經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
新中產(chǎn)網(wǎng)民更追求高品質(zhì)旅游
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年，近七成新中產(chǎn)用戶平均每年至少進(jìn)行一次旅游，其中71.1%的受訪新中產(chǎn)用戶偏愛自助游。中長距離的省內(nèi)外旅游是新中產(chǎn)最主要的旅游地點，共占比70.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，較高的收入水平支持了新中產(chǎn)旅游的高頻率、高品質(zhì)，新中產(chǎn)對旅游需求的提高也推動了國內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2019人群經(jīng)濟(jì)洞察榜——新中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，最受新中產(chǎn)喜愛的產(chǎn)品涵蓋了家居家裝、租房、汽車、金融理財、健身、旅行、新聞資訊、有聲閱讀多個領(lǐng)域。新中產(chǎn)用戶對居住、出行、理財、健身、獲取資訊具有更多樣化的需求。
“新中產(chǎn)人群”標(biāo)桿服務(wù)平臺分析——汽車之家（一）
“新中產(chǎn)人群”標(biāo)桿服務(wù)平臺分析——汽車之家（二）
“新中產(chǎn)人群”標(biāo)桿服務(wù)平臺分析——汽車之家（三）
小鎮(zhèn)青年經(jīng)濟(jì)：三四線城市的崛起
小鎮(zhèn)青年移動互聯(lián)網(wǎng)行為分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年對互聯(lián)網(wǎng)的依賴主要體現(xiàn)在娛樂、出行、生活方面。網(wǎng)絡(luò)直播是小鎮(zhèn)青年主流的娛樂方式。小鎮(zhèn)青年比較注重個人在互聯(lián)網(wǎng)上的形象，美化加工是拍照必備。他們關(guān)注本地生活，也經(jīng)常閱讀電子書。隨著生活水平的逐漸提高，小鎮(zhèn)青年戶外活動也日益豐富。
小鎮(zhèn)青年網(wǎng)民對旅游需求提高
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年，70.3%小鎮(zhèn)青年網(wǎng)民平均每年旅行1-3次。中短距離的省內(nèi)游和城市周邊游是小鎮(zhèn)青年的主要旅游地點，分別占比40.5%和29.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)壓力放緩，小鎮(zhèn)青年的旅游需求逐漸提高，未來隨著收入水平不斷上升，小鎮(zhèn)青年旅游的頻率將會有所上升，也將更加看重旅游的品質(zhì)。
小鎮(zhèn)青年網(wǎng)民娛樂渠道日益豐富
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年，51.7%受訪小鎮(zhèn)青年網(wǎng)民娛樂偏愛線下渠道。小鎮(zhèn)青年網(wǎng)民最主要的線上娛樂方式是影視音樂，占比44.8%，線下則是逛街購物，占比29.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的普及為小鎮(zhèn)青年提供了多樣化的娛樂渠道，刺激小鎮(zhèn)青年產(chǎn)生多角度的娛樂需求，而需求的產(chǎn)生推動了三四線城市娛樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)娛樂經(jīng)濟(jì)增長。
2019人群經(jīng)濟(jì)洞察榜——小鎮(zhèn)青年經(jīng)濟(jì)
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，短視頻、直播、游戲、音樂、資訊、折扣讓利購物是最受小鎮(zhèn)青年用戶所喜愛的產(chǎn)品類型。體現(xiàn)小鎮(zhèn)青年對于社交娛樂、休閑消遣的需要，也反應(yīng)了小鎮(zhèn)青年對價格較為敏感，在購物上追求經(jīng)濟(jì)實惠的特點。
“小鎮(zhèn)青年經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿平臺分析——趣頭條
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以小鎮(zhèn)青年為代表的下沉市場仍有廣闊的空間，企業(yè)紛紛開始關(guān)注下沉市場發(fā)展，激發(fā)小鎮(zhèn)青年的消費力。趣頭條深挖小鎮(zhèn)青年的需求，滿足小鎮(zhèn)青年賺零花錢、娛樂消遣的需要，主攻下沉市場，發(fā)展迅速，但其核心收入依賴廣告，盈利模式有待拓展，且在內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)的政策趨勢下，趣頭條短期營收的突破或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)。
單身經(jīng)濟(jì)：龐大人口規(guī)模展現(xiàn)市場潛力
受人口、經(jīng)濟(jì)、觀念和受教育水平等因素的影響，中國單身人口日益增多。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國單身成年人口達(dá)到2.4億，而中國獨居成年人口突破7700萬人。大量的單身人口形成了萬億級的單身經(jīng)濟(jì)，成為重要經(jīng)濟(jì)增長點。
單身群體移動互聯(lián)網(wǎng)行為分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，單身群體對婚戀的需求較高。本地生活和垂直類資訊是其最常關(guān)注的內(nèi)容，而外賣則是其解決餐飲的最常用方式。此外，單身群體理財投資需求也比較高，主要通過銀行進(jìn)行理財儲蓄。
單身人群理財意識更強(qiáng)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年，62.4%的中國單身網(wǎng)民有理財習(xí)慣，比非單身網(wǎng)民高出11.9%，單身人群更注重理投資，其中單身男性又比單身女性的理財意識更強(qiáng)。超半數(shù)單身網(wǎng)民個人月均理財投資金額為3001-9000元。
近八成單身網(wǎng)民偏好結(jié)伴出游
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019中國非單身網(wǎng)民每年旅行超過3次的比例高于單身人群，單身網(wǎng)民出游不如非單身網(wǎng)民頻繁。單身網(wǎng)民比非單身網(wǎng)民更喜歡自助游，占比高出13.0%。此外，偏愛獨自出游的單身網(wǎng)民僅占22.8%，超三成單身網(wǎng)民選擇與朋友出游。
2019人群經(jīng)濟(jì)洞察榜——單身經(jīng)濟(jì)
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，最受單身用戶喜愛的產(chǎn)品類型有本地生活服務(wù)類、生鮮零售配送類、婚戀類、社交類、在線旅游服務(wù)類。體現(xiàn)了單身用戶社交多樣化的需求，對擴(kuò)大朋友圈、網(wǎng)絡(luò)交友的追求。同時也可以看到單身用戶對餐飲食品便捷化、旅游出行快捷化的需求。
中國單身經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿平臺盤點
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，單身人群的增長推動了單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展。單身人群對于社交婚戀的需求刺激諸如Soul、陌陌、探探等陌生人交友平臺的發(fā)展，而單身青年生活從簡，單身經(jīng)濟(jì)助力美團(tuán)外賣等便捷服務(wù)的崛起。未來，社交婚戀平臺、便捷服務(wù)平臺等滿足單身青年精神、物質(zhì)消費的平臺將迎來發(fā)展。
懶宅經(jīng)濟(jì)：上門與代辦服務(wù)的繁榮
懶宅人群移動互聯(lián)網(wǎng)行為分析
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，外賣和快遞成為懶宅用戶必不可少的互聯(lián)網(wǎng)功能，使其足不出戶就能解決餐飲和購物需求。懶宅用戶追求性價比，常使用優(yōu)惠導(dǎo)購，且更喜歡垂直類電商。在閱讀領(lǐng)域，垂直類資訊更吸引懶宅用戶。
懶宅網(wǎng)民對線上消費依賴程度較高
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年，21.3%懶宅網(wǎng)民線上消費占總消費的比例在61%以上，懶宅網(wǎng)民對線上消費依賴程度較高。在餐飲選擇方面，無論是在工作日、周末、節(jié)假日，都有近四成或以上懶宅網(wǎng)民偏好于點外賣。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的便利催生出懶宅群體，而懶宅群體又刺激了外賣行業(yè)的發(fā)展，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)與配送技術(shù)的發(fā)展，配送的速度會更快，配送的區(qū)域會更廣，提供的產(chǎn)品及服務(wù)也更多更完善。
懶宅網(wǎng)民線上娛樂方式多樣
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國懶宅網(wǎng)民仍主要通過線上渠道進(jìn)行娛樂，占比77.1%。懶宅網(wǎng)民線上娛樂方式多樣，其中最受歡迎的是影視音樂，占比48.2%。此外，懶宅網(wǎng)民還熱衷于電子游戲、動漫番劇、聊天交友、瀏覽門戶網(wǎng)站，各方式占比均在30.0%以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，懶宅網(wǎng)民常常足不出戶，線上娛樂占據(jù)了懶宅網(wǎng)民娛樂生活的極大一部分，懶宅網(wǎng)民也成為了互聯(lián)網(wǎng)娛樂經(jīng)濟(jì)的重要支柱。
2019人群經(jīng)濟(jì)洞察榜——懶宅經(jīng)濟(jì)
艾媒咨詢分析師研究發(fā)現(xiàn)，最受懶宅用戶群體喜愛的產(chǎn)品有視頻、直播、外賣送餐、生鮮零售、電子閱讀、游戲類的產(chǎn)品。懶宅群體對每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生、餓了么、美團(tuán)的偏愛體現(xiàn)了懶宅用戶對“懶”的追求。騰訊視頻、嗶哩嗶哩、虎牙、斗魚、掌閱的受歡迎也體現(xiàn)了懶宅用戶多樣化的休閑娛樂需要。
中國懶宅經(jīng)濟(jì)典型平臺盤點
中國互聯(lián)網(wǎng)群體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢分析
互聯(lián)網(wǎng)競爭戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移 垂直群體市場巨大空間將成企業(yè)關(guān)注重點
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，其整體人口紅利已經(jīng)基本消失，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也積極推進(jìn)生態(tài)化發(fā)展，面對目前的競爭環(huán)境，各企業(yè)開始轉(zhuǎn)移競爭戰(zhàn)場，而垂直群體市場則成為了競爭的焦點。群體經(jīng)濟(jì)市場消費者具有同類特點，對于企業(yè)而言，其推廣成本更低、收益更明顯、商業(yè)模式更加清晰，因此越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚焦于垂直群體市場，針對同類群體消費者進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，未來不同群體經(jīng)濟(jì)市場的規(guī)模將加速擴(kuò)大。
宏觀環(huán)境變化消費者需求升級 垂直群體經(jīng)濟(jì)成拉動內(nèi)需重要動力
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國宏觀環(huán)境變化正在提速，人們在物質(zhì)文化水平提高、生活基礎(chǔ)提升的情況下，對于生活產(chǎn)品和服務(wù)的需求也呈現(xiàn)專業(yè)化的趨勢。另一方面，國際局勢不斷變化，中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，中國需要拉動內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而垂直群體經(jīng)濟(jì)具有巨大的挖掘空間，針對各類群體的特點和需求衍生的服務(wù)，有望催生各類萬億級別市場，同時倒逼產(chǎn)業(yè)鏈條上其他企業(yè)變革，因此群體經(jīng)濟(jì)發(fā)展將成為拉動內(nèi)需的重要動力。
互聯(lián)網(wǎng)延伸群體經(jīng)濟(jì)服務(wù)邊界 未來往全維度全場景方向發(fā)展
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用是各類群體經(jīng)濟(jì)近年得以快速發(fā)展的重要原因，線上平臺服務(wù)區(qū)域和效率都較純線下機(jī)構(gòu)更為突出，且能夠延伸出更多業(yè)務(wù)類型。但目前各行業(yè)線上線下融合發(fā)展的趨勢愈發(fā)明顯，線上平臺在線下開展更多推廣活動和服務(wù)展示，線下機(jī)構(gòu)信息化程度也越來越高。未來群體經(jīng)濟(jì)市場線上線下融合，全場景發(fā)展的趨勢將更加突出，同時在渠道、宣發(fā)、衍生等維度的聯(lián)系也將更加緊密。
群體經(jīng)濟(jì)用戶對產(chǎn)品適配性要求更高 垂直類平臺將展現(xiàn)優(yōu)勢
群體經(jīng)濟(jì)聚焦于同類人群的的特點決定其用戶對于產(chǎn)品和服務(wù)的適配性要求更高，如Z世代群體個性、嘗新特點明顯，其需求的產(chǎn)品或服務(wù)更加緊跟潮流；新中產(chǎn)人群生活質(zhì)量高、工作忙碌，對于商品和服務(wù)要求更具品質(zhì)化以及更具效率等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，面對群體經(jīng)濟(jì)用戶產(chǎn)品適配性高的特點，聚焦于單一群體的垂直平臺針對性更強(qiáng)，而且用戶的聚集有利于建設(shè)相應(yīng)的社群并進(jìn)行傳播，在業(yè)務(wù)發(fā)展上更具優(yōu)勢。（來源：艾媒咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
