(網(wǎng)經(jīng)社訊)阿里和騰訊作為目前國(guó)內(nèi)市值最大的兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，分占互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道，走出了不同的成功之道。探究阿里和騰訊成功背后的要素，我們總結(jié)了二者在公司文化性格、業(yè)務(wù)發(fā)展模式、底層商業(yè)基因等方面的異同。全方位的探究?jī)烧攥F(xiàn)狀和導(dǎo)致這種現(xiàn)狀局面的深層次原因，從而展望未來(lái)。
阿里vs騰訊：使命、愿景、價(jià)值觀。
阿里是B端賦能性格，即運(yùn)營(yíng)經(jīng)理性格；騰訊是C端流量性格，即產(chǎn)品經(jīng)理性格。阿里的平臺(tái)型企業(yè)性質(zhì)決定其本身不產(chǎn)生流量，而騰訊立足于2C消費(fèi)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)的核心賽道——人與人的SNS網(wǎng)絡(luò)，具有吸引并鎖定流量的天然優(yōu)勢(shì)?！笆姑?、價(jià)值觀、愿景”：騰訊以“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提升人類生活品質(zhì)”為使命，體現(xiàn)了其以C端用戶為核心的流量性格；阿里則以“讓天下沒(méi)有難做的生意”為使命，體現(xiàn)了其賦能B端商家的初心。在價(jià)值觀上，二者都以用戶為中心，愿景成為受人尊敬且可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。
阿里vs騰訊：底層基因?qū)Ρ取?/strong>
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，阿里和騰訊的底層基因都是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。按照拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，我們將網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為總線網(wǎng)絡(luò)、雙邊網(wǎng)絡(luò)、星形網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)，不同結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)度也不同。網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發(fā)展的終極形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了去中心化，每一個(gè)用戶都能夠與其他用戶構(gòu)成連接，騰訊占據(jù)的SNS賽道就是典型的網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，因此在C端具有極強(qiáng)的護(hù)城河。雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在總線網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的基礎(chǔ)之上衍生出兩個(gè)中心，中心相互連接使各用戶之間的聯(lián)系更為密切，阿里的電商平臺(tái)就是典型的通過(guò)雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)連接平臺(tái)買家和賣家。
阿里vs騰訊：業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的飛輪模型對(duì)比。
在分析了阿里和騰訊的底層基因和性格后，我們不難理解二者基于此衍生出的業(yè)務(wù)飛輪模型。騰訊的底層飛輪基于核心社交網(wǎng)絡(luò)QQ和微信，通過(guò)吸引大量流量并產(chǎn)生極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；進(jìn)而發(fā)展出流量變現(xiàn)的核心業(yè)務(wù)游戲廣告和大文娛業(yè)務(wù)；這些都是2C的業(yè)務(wù)，是騰訊的核心護(hù)城河。阿里的底層飛輪基于其核心電商業(yè)務(wù)淘寶和天貓，并在此基礎(chǔ)上衍生出平臺(tái)導(dǎo)流業(yè)務(wù)螞蟻金服。在分別占據(jù)一個(gè)消費(fèi)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)的核心賽道后，騰訊和阿里都開(kāi)始向B端產(chǎn)業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)延伸，阿里大力發(fā)展物流、云計(jì)算等B端賦能業(yè)務(wù)，騰訊積極布局云計(jì)算、金融科技等2B技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)。
阿里vs騰訊：全方位財(cái)務(wù)對(duì)比。
作為國(guó)內(nèi)最大的兩家商業(yè)帝國(guó)，阿里和騰訊無(wú)論從市值表現(xiàn)還是財(cái)務(wù)指標(biāo)上都難分伯仲。騰訊于2004年在香港主板上市，股價(jià)在15年間增長(zhǎng)超過(guò)500倍；阿里2014年在紐交所上市，五年內(nèi)漲幅91.6%，目前二者市值都超過(guò)4000億美元，是國(guó)內(nèi)市值最大的兩家企業(yè)。從營(yíng)收上看，阿里和騰訊收入保持連續(xù)高速增長(zhǎng)且逐漸接近，阿里營(yíng)收從FY10的67億元上升至FY19的3768億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到49.6%；騰訊的營(yíng)收由2001年的0.5億元上升至2018年的3126.9億元，CAGR達(dá)到67.2%。未來(lái)阿里和騰訊將積極尋求核心電商業(yè)務(wù)和社交增值服務(wù)外的第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。（來(lái)源：西南證券 文/陳杭 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
