(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著電商行業(yè)這幾年的發(fā)展迅速，線下傳統(tǒng)企業(yè)優(yōu)勢不在，于是很多線下的傳統(tǒng)老板們紛紛進入電商領域拓展疆土，電商代運營因此孕育而生。8月29日，中國證監(jiān)會官網(wǎng)發(fā)布公告， “壹網(wǎng)壹創(chuàng)”首發(fā)過會。（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/ywycIPO/）
公開資料顯示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立于2012年4月，為杭州網(wǎng)創(chuàng)品牌管理有限公司發(fā)起設立，是一家專注于快速消費品垂直領域的電子商務服務提供商。壹網(wǎng)壹創(chuàng)是繼“麗人麗妝”、“若羽臣”之后第三家闖關IPO的電商代運營企業(yè)。
主營業(yè)務模式
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，招股書顯示，公司主營業(yè)務分為品牌線上服務和線上分銷兩類。其中品牌線上服務細分為品牌線上營銷服務和品牌線上管理服務,品牌線上營銷服務的客戶為終端消費者,品牌線上管理服務的主要客戶為國內(nèi)外美妝、日化類品牌方；線上分銷的客戶為第三方B2C平臺和天貓、淘寶中小賣家。品牌線上營銷服務和線上分銷產(chǎn)生的應收賬款相對較小,品牌線上管理服務的客戶具有規(guī)模大、知名度高、信用狀況佳等特點,故公司給予其一定的信用周期。報告期各期末,品牌線上管理服務客戶的應收賬款賬面余額分別為2242.51萬元、5612.06萬元、7957.56萬元和4944.54萬元。
值得注意的包括兩點：
其一，報告期內(nèi),壹網(wǎng)壹創(chuàng)為化妝品品牌百雀羚提供品牌線上服務、線上分銷合計所取得的收入占公司主營業(yè)務收入的比例分別為82.30%、75.81%、73.05%和63.75%,公司百雀羚品牌直接毛利對公司直接毛利的貢獻分別為55.90%、49.07%、44.05%和37.46%。
其二，品牌方根據(jù)采購情況給予返利是品牌線上營銷服務模式的慣例。公司會與品牌方在合作協(xié)議中約定,根據(jù)公司采購情況給予一定金額返利,公司可用返利額度抵扣貨款。報告期各期,公司返利金額分別為4408.15萬元、7,213.23萬元、12,696.09萬元和1,381.60萬元,對公司的采購成本具有一定影響。
線上服務收入主要依賴百雀羚
壹網(wǎng)壹創(chuàng)的品牌線上服務收入主要來自百雀羚。雖然近兩年來，壹網(wǎng)壹創(chuàng)也接洽了寶潔、強生、伊麗莎白雅頓等新客戶，企圖降低對百雀羚的依賴，但效果甚微。
招股書顯示，2015年至2018年上半年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)為百雀羚提供品牌線上服務、線上分銷合計所取得的收入分別為2.12億元、3.84億元、5.14億元和2.32億元，占營業(yè)收入的比例分別為82.30%、75.81%、73.05%和61.73%，百雀羚對壹網(wǎng)壹創(chuàng)直接毛利的貢獻分別為55.90%、49.07%、44.05% 和37.46%。
凈利潤暴增8倍
從成立至今，短短幾年時間，壹網(wǎng)壹創(chuàng)從0做到了7億的營收規(guī)模。2017年營收為70440.74萬元，相比2015年增長了近3倍，2017年凈利潤為13782.08萬元，相比2015年增長了近8倍。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)的凈利潤暴增8倍，其凈利率也從2015年的6.97%，暴增至2017年的19.60%。而同行業(yè)的麗人麗妝在2014年-2016年，凈利率分別僅為0.79%、2.69%、4.00%，2017年上半年的數(shù)據(jù)為6.17%。在主營業(yè)務一樣的情況下，壹網(wǎng)壹創(chuàng)凈利率比麗人麗妝高3倍左右，另一家同行業(yè)的公司若羽臣在2015-2017年凈利率也分別僅為2.79%、9.26%、9.35%。
