(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日商報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，網(wǎng)易考拉跨境業(yè)務(wù)從母嬰產(chǎn)品起家，4年的深耕使其在母嬰類產(chǎn)品上極具優(yōu)勢(shì)，母嬰產(chǎn)品的巨大需求正是擅長(zhǎng)于美妝產(chǎn)品的天貓國(guó)際不具備的。雙方的融合將形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，持續(xù)擴(kuò)大頭部效應(yīng)。
可以預(yù)見(jiàn)，交易若達(dá)成，雙方在供應(yīng)鏈、流量、品牌合作等方面都將展開(kāi)合作。曹磊表示，目前阿里與網(wǎng)易考拉是收購(gòu)還是融資尚未定論，但無(wú)論是收購(gòu)還是融資，雙方都將擺脫價(jià)格狙擊戰(zhàn)，集中資源，專注于上下游供應(yīng)鏈的提升，從而獲得更大品牌議價(jià)權(quán)。
曹磊還告訴記者，當(dāng)雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，擺脫價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)資源集中，就能獲得更大的品牌議價(jià)權(quán)，也能持續(xù)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供性價(jià)比更高的海外優(yōu)質(zhì)商品。也就是說(shuō)，消費(fèi)者或許會(huì)獲得更具性價(jià)比的產(chǎn)品。
以下為該報(bào)道原文全文：《傳阿里巴巴以幾十億美元“迎娶”網(wǎng)易考拉》
8月13日傍晚，阿里巴巴員工小王前往食堂吃飯時(shí)發(fā)現(xiàn)，身邊的同事都在討論阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉的傳聞。有人說(shuō)丁爸爸（網(wǎng)易CEO丁磊）要安心養(yǎng)豬了；有人好奇收購(gòu)的具體價(jià)格；有人開(kāi)始展望阿里占據(jù)跨境電商市場(chǎng)第一的位置。不過(guò)，沒(méi)有人能確定傳聞是否屬實(shí)?！拔覀円彩呛茔碌臓顟B(tài)，之前沒(méi)有聽(tīng)到相關(guān)消息”，小王告訴記者。
那這個(gè)消息是從何而來(lái)的呢？8月13日，網(wǎng)友“阿企”在投資者社交平臺(tái)雪球網(wǎng)發(fā)布消息稱：“網(wǎng)易考拉以20億美元‘賣身’阿里巴巴基本上確定了?！贝撕笥袡?quán)威媒體報(bào)道，網(wǎng)易方面人士表示阿里已入場(chǎng)考拉進(jìn)行盡職調(diào)查，若談判順利，有可能在十一前后完成交易。對(duì)于該傳聞，記者分別向阿里巴巴和網(wǎng)易考拉求證，阿里方面表示市場(chǎng)傳聞不予評(píng)論，網(wǎng)易方面也表示不予置評(píng)。
做自營(yíng)成本巨大、利潤(rùn)低 “賣身”阿里來(lái)逃離困境？
對(duì)于該傳聞，脈脈平臺(tái)上也有相關(guān)的討論帖，其中有網(wǎng)易考拉員工問(wèn)道：被阿里收購(gòu)后考拉的員工會(huì)如何？記者還從朋友圈流傳的一張微信對(duì)話截圖看到，一位網(wǎng)易員工表示，公司被收購(gòu)后會(huì)裁員三分之一，剩下的到城西（阿里巴巴西溪園區(qū)）。
在社交網(wǎng)絡(luò)上，有不少網(wǎng)友惋惜網(wǎng)易考拉的命運(yùn)，從2015年開(kāi)始就在網(wǎng)易考拉上購(gòu)物的李女士說(shuō)：“好可惜啊，網(wǎng)易考拉的產(chǎn)品挺好的，又便宜。”確實(shí)，保障正品是網(wǎng)易考拉的金字招牌。為了做好品質(zhì)控制，考拉從一開(kāi)始就以自營(yíng)模式為主，比較好地解決了消費(fèi)者對(duì)商品的“信任”問(wèn)題。并從奶粉、紙尿褲、化妝品這些爆款剛需產(chǎn)品入手，快速占領(lǐng)了跨境進(jìn)口市場(chǎng)的用戶群。
不過(guò)，與自營(yíng)相對(duì)應(yīng)的是長(zhǎng)時(shí)間的虧損。以京東為例，堅(jiān)持自營(yíng)為其構(gòu)建了最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但也造成長(zhǎng)達(dá)十多年的虧損。這是因?yàn)樽誀I(yíng)對(duì)供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)都提出了很高要求，單單開(kāi)設(shè)保稅倉(cāng)就需要大量投入。一位前網(wǎng)易員工向記者透露，電商生意鏈條復(fù)雜，付出的成本非常高。
該員工還表示，有些產(chǎn)品甚至是虧本在賣。根據(jù)2018年第四季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)易電商的利潤(rùn)率是4.5%，有分析師指出這幾乎就是賣一單虧一單，毫無(wú)利潤(rùn)可言。面對(duì)這樣的困境，網(wǎng)易考拉曾試圖逃離，尋求資本運(yùn)作——今年2月，網(wǎng)易被曝計(jì)劃合并亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù)，但雙方一直沒(méi)有談攏，最終收購(gòu)未果。假若這次真被阿里收購(gòu)，也不失為網(wǎng)易考拉的一條新出路。
網(wǎng)易考拉與天貓國(guó)際融合
價(jià)格優(yōu)勢(shì)還會(huì)在嗎
今年3月22日，艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2018年，網(wǎng)易考拉以27.1%的市場(chǎng)份額位居國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口市場(chǎng)首位，三年蟬聯(lián)跨境電商份額第一。天貓國(guó)際以24%的市場(chǎng)份額居第二位。也就是說(shuō)，若雙方“合體”，合計(jì)份額均已超出50%，足以占據(jù)中國(guó)跨境進(jìn)口市場(chǎng)半壁江山。
此外，傳聞阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉后，會(huì)與天貓國(guó)際業(yè)務(wù)融合，對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)強(qiáng)大的助推力。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊表示，網(wǎng)易考拉跨境業(yè)務(wù)從母嬰產(chǎn)品起家，4年的深耕使其在母嬰類產(chǎn)品上極具優(yōu)勢(shì)，母嬰產(chǎn)品的巨大需求正是擅長(zhǎng)于美妝產(chǎn)品的天貓國(guó)際不具備的。雙方的融合將形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，持續(xù)擴(kuò)大頭部效應(yīng)。
可以預(yù)見(jiàn)，交易若達(dá)成，雙方在供應(yīng)鏈、流量、品牌合作等方面都將展開(kāi)合作。曹磊表示，目前阿里與網(wǎng)易考拉是收購(gòu)還是融資尚未定論，但無(wú)論是收購(gòu)還是融資，雙方都將擺脫價(jià)格狙擊戰(zhàn)，集中資源，專注于上下游供應(yīng)鏈的提升，從而獲得更大品牌議價(jià)權(quán)。
曹磊還告訴記者，當(dāng)雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，擺脫價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)資源集中，就能獲得更大的品牌議價(jià)權(quán)，也能持續(xù)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供性價(jià)比更高的海外優(yōu)質(zhì)商品。也就是說(shuō)，消費(fèi)者或許會(huì)獲得更具性價(jià)比的產(chǎn)品。（來(lái)源：每日商報(bào) 文/祝云燕）
