(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月5日消息，中東電商平臺(tái)Jollychic (執(zhí)御)日前完成了6500萬美元的C+輪融資，投資方為阿聯(lián)酋科技巨頭G42集團(tuán)。在估值上，執(zhí)御早在2018年獲C輪融資時(shí)估值就超10億美元，成為專注出海電商領(lǐng)域首家“獨(dú)角獸”企業(yè)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，此次融資是中東本地戰(zhàn)略投資方首次投資以中東為重點(diǎn)市場的中國電商平臺(tái)。G42集團(tuán)是阿聯(lián)酋創(chuàng)新科技領(lǐng)域首屈一指的集團(tuán)，多個(gè)國家級(jí)戰(zhàn)略科技項(xiàng)目的承接者，在人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等前沿領(lǐng)域擁有豐富的產(chǎn)業(yè)成果，在阿聯(lián)酋及整個(gè)中東地區(qū)科技界均享有領(lǐng)軍地位。G42集團(tuán)此次注資是基于Jollychic在中東電商的領(lǐng)先地位、快速發(fā)展的勢能，并看好公司構(gòu)建基于電商的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的宏偉愿景。
執(zhí)御創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李海燕表示，新獲投資必將極大推動(dòng)Jollychic 繼續(xù)擴(kuò)充細(xì)分品類、優(yōu)化物流體系、發(fā)展第三方支付平臺(tái)和電子錢包等戰(zhàn)略舉措。此輪來自阿聯(lián)酋科技領(lǐng)軍者G42集團(tuán)的資金投入，是Jollychic進(jìn)一步夯實(shí)本地化的重要里程碑，具有面向整個(gè)中東市場的特殊戰(zhàn)略和區(qū)位意義，對(duì)于Jollychic構(gòu)建覆蓋大中東的電商生態(tài)和“無現(xiàn)金社會(huì)”助力顯著、影響深遠(yuǎn)。
執(zhí)御歷年融資事件
2013年3月，執(zhí)御獲得華睿投資、浙江富潤投資的2000萬元天使輪融資；
2015年6月，富安娜以自有資金人民幣2250萬元溢價(jià)認(rèn)購執(zhí)御5%的股份；
2017年8月，執(zhí)御獲鼎暉投資、達(dá)晨創(chuàng)投、堅(jiān)果資本、君聯(lián)資本投資的數(shù)億元人民幣B輪融資；
2018年5月，執(zhí)御完成數(shù)億美元C輪融資。本輪融資由紅杉資本全球成長基金領(lǐng)投，君聯(lián)資本、蘭馨亞洲、平安創(chuàng)投、鼎暉投資等跟投，投后估值超10億美元；
2019年8月，執(zhí)御完成了6500萬美元的C+輪融資，投資方為阿聯(lián)酋科技巨頭G42集團(tuán)。
根據(jù)貝恩公司與谷歌聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，2017年，中東及北非（MENA）地區(qū)電商市場規(guī)模為83億美元，預(yù)測至2022年將達(dá)近300億美元。而中東最核心的海灣六國（GCC）地區(qū)，是世界范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋程度最好的地區(qū)之一，關(guān)注這個(gè)市場的玩家不在少數(shù)，其中包括國際巨頭亞馬遜（Souq）、本地巨頭 Noon、中國跨境電商玩家 Fordeal、SheIn 等。而同時(shí)，該地區(qū)電商滲透率不到3%，市場格局也較為分散，電商發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
平臺(tái)存四大優(yōu)勢
優(yōu)勢一：差異化競爭。在執(zhí)御重點(diǎn)發(fā)力中東市場之前，中東的電商老大Souq主要以電子產(chǎn)品為主，時(shí)尚產(chǎn)品類較少；另一家電商N(yùn)amshi雖是以時(shí)尚產(chǎn)品為主，但主要是Nike等歐美品牌，其他類目較少。因此，執(zhí)御就以時(shí)尚女裝這個(gè)市場上稀缺的品類切入了中東。并且，與阿里巴巴速賣通等主營低端產(chǎn)品的平臺(tái)不同，執(zhí)御進(jìn)行差異化定位，主要客戶是25-40歲的中東女性，這個(gè)群體的海外顧客對(duì)價(jià)格不那么敏感，需求更旺盛，消費(fèi)面也更廣。
優(yōu)勢二：自營模式。執(zhí)御目前主要是自營模式，和供應(yīng)商合作。供應(yīng)商供應(yīng)商品，執(zhí)御在海外市場進(jìn)行定價(jià)銷售。供應(yīng)商計(jì)算好利潤空間，以供應(yīng)價(jià)格向執(zhí)御提供商品，將貨品發(fā)到執(zhí)御的國內(nèi)倉庫。執(zhí)御制定零售價(jià)格，并負(fù)責(zé)后續(xù)的運(yùn)營、推廣、頭程和最后一公里物流。目前，最后一公里的派送是和中東本地的物流公司合作。
優(yōu)勢三：本土化。本土化一直為執(zhí)御獲得高速增長的原因之一，本地化分為經(jīng)營理念本地化、商品本土化和人力資源本地化。最核心的就是人力資源的本地化。目前，執(zhí)御總部設(shè)立在杭州，在沙特、迪拜、美國硅谷等地都有分公司，海外機(jī)構(gòu)90%都是當(dāng)?shù)厝?。在本地化的路徑中，?zhí)御已投入使用了多個(gè)海外倉。
優(yōu)勢四：供應(yīng)鏈。執(zhí)御在供應(yīng)鏈管理中，分為前端和后端兩個(gè)項(xiàng)目組。前者負(fù)責(zé)采購、倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)的作業(yè)監(jiān)控與協(xié)調(diào)，重點(diǎn)關(guān)注發(fā)貨時(shí)效、缺貨率和庫存健康度指標(biāo)；后者負(fù)責(zé)運(yùn)輸、配送環(huán)節(jié)的作業(yè)監(jiān)控與協(xié)調(diào)，重點(diǎn)關(guān)注包裹妥投時(shí)效與妥投率指標(biāo)。
據(jù)介紹，執(zhí)御從2014年起關(guān)注中東市場，是一家面向中東市場的電商平臺(tái)。旗下業(yè)務(wù)包括全品類電商平臺(tái) Jollychic、性價(jià)比時(shí)尚電商平臺(tái) Dealy、輕奢商品電商平臺(tái) MarkaVIP 等。目前商品類目超過200個(gè)，包括時(shí)尚、電子、家居、美妝等。公司目前在阿聯(lián)酋、沙特和約旦設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。
電商業(yè)務(wù)之外，Jollychic 也在打造自己的電子支付平臺(tái)，希望支付業(yè)務(wù)可以成長為獨(dú)立的入口反哺電商生態(tài)。日前，Jollychic憑借旗下支付平臺(tái)JollyPay（執(zhí)御支付）成為了首批在阿聯(lián)酋獲得相關(guān)支付牌照的企業(yè)，并在沙特阿拉伯獲得線上支付服務(wù)資質(zhì)。（文/小全）
