(網(wǎng)經(jīng)社訊) 從數(shù)字原住民到獨(dú)二代，被貼上不同標(biāo)簽的00后正準(zhǔn)備在未來幾年接管消費(fèi)世界話語權(quán)。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的官方數(shù)據(jù)顯示，00后群體規(guī)模已達(dá)1.6億之多。與此同時，“獨(dú)二代（獨(dú)生子女的獨(dú)生子女）”身份使他們擁有了更高的可支配收入，由此也誕生出與以往世代截然不同的消費(fèi)心理和行為偏好。
品牌主們面對的除了是一個規(guī)模龐大的市場以外，這片富礦也身處無既有經(jīng)驗可循的“無人區(qū)”。因而理解這個潛力巨大但卻與眾不同的青年族群，已經(jīng)成為擺在品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺面前不得不嚴(yán)肅思考的問題。
由6名廣告學(xué)青年學(xué)者與12位研究助理組成的ADD廣告研究聯(lián)盟，在過去半年時間內(nèi)以00后App接觸行為作為切入口，采用問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組、深度訪談等研究方法，率先對00后的新媒體接觸行為進(jìn)行通盤考察。
在對全國31個省、市、區(qū)的超2200位00后完成調(diào)查后，ADD廣告研究聯(lián)盟聯(lián)合Morketing Research（Morketing研究院）對外發(fā)布全景式研究報告《自娛：2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》。
在報告中，研究團(tuán)隊揭曉了在00后群體中最具影響力、使用度最高以及好感度最高的App榜單，發(fā)布直播、電商、視頻網(wǎng)站、社交、短視頻、游戲等28個品類的00后App使用偏好，并圍繞顏質(zhì)正義、帶妝擴(kuò)列、理性反叛、鏡像消遣等10個洞察點(diǎn)詳細(xì)論述。
10大值得關(guān)注的00后特征
1. 布朗運(yùn)動
相較于其他的世代，00后的注意力落點(diǎn)在橫向?qū)Ρ壬铣尸F(xiàn)出更加碎片化的特征，而在縱向?qū)Ρ壬蟿t表現(xiàn)為落點(diǎn)在短時間內(nèi)的快速且不規(guī)則游走。
2. 視像生活
從ins、短視頻到vlog，相較于文字，年輕人對圖片和視頻化表達(dá)更加了然于胸。他們不再僅是圖片和視頻的旁觀者，更成為樂此不疲的生產(chǎn)者。
3. 雙線消遣
作為典型的娛樂分子，娛樂消遣是新勢能人群生活的基本面，而且他們的消遣行為展現(xiàn)出虛擬與現(xiàn)實高度交融的雙線特征。
4. 顏質(zhì)正義
除了“顏值即正義”，00后也成為“顏質(zhì)正義”的信徒。在顏值以外，“有質(zhì)感”成為了他們口中高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵決策指標(biāo)。
5. 帶妝擴(kuò)列
既有交朋友的迫切情感剛需，也善于根據(jù)不同對象、不同平臺、不同情境適當(dāng)修飾自我“人設(shè)”。在他們眼中，擴(kuò)列不止是交友方式，更是一種生存技能。
6. 悅己樂購
新勢能人群樂意為個人興趣愛好付費(fèi)，并且具有極大消費(fèi)潛力，展現(xiàn)出“悅己樂購”的特征。從App付費(fèi)行為來看，游戲、視頻、社交、音樂與閱讀是他們的五大主要付費(fèi)平臺類型。
7. 且宅且游
對于新勢能人群而言，“宅”是一種較為普遍的生活新常態(tài)。但新勢能宅人在家并非無所事事、百無聊賴，而是有興趣內(nèi)容填充且有網(wǎng)絡(luò)通路與外界連接。
8. 圈層依賴
新勢能人群向往能夠帶來身份認(rèn)同和歸屬感的圈層文化，他們傾向于選擇自己偏愛的交流領(lǐng)域，與興趣相合的人聚談，建立屬于自己的興趣社交圈，構(gòu)筑區(qū)隔群體文化的次元壁。
9. 理性反叛
對于00后而言，無論風(fēng)口或是鄙視鏈，沒有什么理所當(dāng)然。他們有自己的獨(dú)立判斷，堅決、理性但溫和，品牌需要知道自己面對的是一個“難纏”的對手。
10. 行為折疊
雖然同為00后，但所處的不同城市層級對年輕人行為及偏好有著超出預(yù)期的影響。當(dāng)一線市場趨近飽和、“小鎮(zhèn)青年”成為藍(lán)海市場時，品牌如何抓住機(jī)會？
（來源：Morketing研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
