(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《今晚報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，今年的“618”電商行業(yè)年中大促最大的一個(gè)特征和變數(shù)就是由“貓狗大戰(zhàn)”的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，悄然演變成了天貓、京東、拼多多之間的“三國(guó)殺”。
曹磊認(rèn)為，“618”的熱度聚攏了巨大的年中消費(fèi)市場(chǎng)，然而，對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸、促銷鋪天蓋地的情況下，要想脫穎而出并不容易。從今年“618”消費(fèi)市場(chǎng)所呈現(xiàn)的特點(diǎn)來(lái)看，把握消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將成為品牌決勝電商的關(guān)鍵。
以下為該報(bào)道原文全文：《“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”成“貓狗拼”三國(guó)殺》
剛剛過(guò)去的“618”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)，讓不少市民搶到了心儀的商品。今年的“618”是《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》實(shí)施后的首個(gè)電商行業(yè)集中大規(guī)模銷售，也是部分平臺(tái)大變革后的首次“大考”。記者從多家電商發(fā)布的“618”戰(zhàn)報(bào)中了解到，網(wǎng)上大促電商格局發(fā)生變化，從以前的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”變成了“貓狗拼”三國(guó)殺。
由京東發(fā)起的“618”已經(jīng)邁入第16個(gè)年頭。這16年期間，“618”已不再單純只是京東的節(jié)日，不管是天貓、拼多多、蘇寧，還是網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)、云集、貝貝等電商平臺(tái)都紛紛參與其中，“618”已成為繼“雙11”之后的另一個(gè)全民購(gòu)物節(jié)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，今年6月1日至18日期間電商全行業(yè)下單金額超4000億元，其中，京東下單金額2015億元，拼多多訂單數(shù)突破11億，蘇寧訂單量同比增長(zhǎng)133%，網(wǎng)易考拉101分鐘破去年“618”首日全天成交額，小米全平臺(tái)銷售金額達(dá)64.8億元，貝店成交額同比增長(zhǎng)超208%，此外天貓超110家品牌成交過(guò)億元。
隨著各大電商平臺(tái)先后發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，今年的“618”終于塵埃落定。電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，今年的“618”電商行業(yè)年中大促最大的一個(gè)特征和變數(shù)就是由“貓狗大戰(zhàn)”的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，悄然演變成了天貓、京東、拼多多之間的“三國(guó)殺”。
傳統(tǒng)電商平臺(tái)紛紛上線“低價(jià)爆款團(tuán)”，拼購(gòu)模式被各大電商所采用，表明新電商模式已給整個(gè)電商行業(yè)帶來(lái)了新一輪迭代升級(jí)。如今，無(wú)論是“618”還是“雙11”，早已揭掉了某個(gè)平臺(tái)的標(biāo)簽，成為整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎，低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍，單價(jià)逐步提升。
曹磊認(rèn)為，“618”的熱度聚攏了巨大的年中消費(fèi)市場(chǎng)，然而，對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸、促銷鋪天蓋地的情況下，要想脫穎而出并不容易。從今年“618”消費(fèi)市場(chǎng)所呈現(xiàn)的特點(diǎn)來(lái)看，把握消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將成為品牌決勝電商的關(guān)鍵。（來(lái)源：今晚報(bào) 文/鄭妍）
