(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，購(gòu)物節(jié)體現(xiàn)了各平臺(tái)在新技術(shù)、新物流乃至供應(yīng)鏈生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是品類線的全面拓展，還是全場(chǎng)景零售和服務(wù)升級(jí)，都展示出各家電商力圖在多個(gè)維度做到極致。
曹磊對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)有全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體，也有全球最大的電商平臺(tái)，強(qiáng)大的消費(fèi)力量凸顯的是中國(guó)廣闊的市場(chǎng)空間以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性。
曹磊表示，“小鎮(zhèn)青年”是各大電商今年?duì)帄Z的目標(biāo)客戶，電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農(nóng)村市場(chǎng)。低線市場(chǎng)的消費(fèi)者們尚有巨大的消費(fèi)潛力等待釋放，他們是市場(chǎng)的新生力量，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性不斷釋放的強(qiáng)有力支撐。
以下為該報(bào)道原文全文：《“618”展示中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)》
與“雙11”呈雙峰對(duì)峙的年中購(gòu)物節(jié)“618”已落下帷幕，主要電商平臺(tái)相繼以不同口徑發(fā)布了“戰(zhàn)果”。不斷增長(zhǎng)的銷售數(shù)據(jù)，國(guó)貨的崛起，以及消費(fèi)力量的下沉，顯示著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也不斷強(qiáng)化著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性。
京東平臺(tái)：2015億
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)電商版圖已然演化為以淘寶天貓、京東、拼多多三強(qiáng)鼎立為主的格局。倡導(dǎo)“618”并演化為全網(wǎng)以及線下購(gòu)物節(jié)的京東，于19日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額高達(dá)2015億元。
近年崛起的拼多多披露數(shù)據(jù)顯示，6月2日至19日0點(diǎn),其訂單數(shù)已超11億筆，GMV(成交金額)同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。天貓方面則宣稱，有超過(guò)100個(gè)品牌在“618”大促期間成交額超過(guò)2018年“雙11”，最高增長(zhǎng)超過(guò)40倍，超過(guò)110個(gè)品牌銷售過(guò)億。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，“618”已經(jīng)由京東一家公司的周年慶，發(fā)展成為整個(gè)零售行業(yè)的購(gòu)物狂歡季。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊19日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)稱，購(gòu)物節(jié)體現(xiàn)了各平臺(tái)在新技術(shù)、新物流乃至供應(yīng)鏈生態(tài)上的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是品類線的全面拓展，還是全場(chǎng)景零售和服務(wù)升級(jí)，都展示出各家電商力圖在多個(gè)維度做到極致。
“十億俱樂(lè)部”，6席中5席為國(guó)產(chǎn)品牌
家住北京的張先生是個(gè)跑步愛(ài)好者，“618”期間他最關(guān)注的是慢跑鞋。張先生告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他的關(guān)注重心已從洋品牌轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)品牌?！皬氖褂皿w驗(yàn)來(lái)看，大幾百甚至上千的國(guó)外品牌，并不見(jiàn)得比國(guó)內(nèi)品牌好。”今年“618”期間，張先生花了不到兩百塊錢買了一雙國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋。
數(shù)據(jù)也顯示，今年“618”期間，國(guó)貨品牌集體“逆襲”，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锏摹靶聦櫋薄?/p>
在天貓“618”“億元品牌俱樂(lè)部”中，國(guó)貨品牌占比高達(dá)六成，涵蓋消費(fèi)電子、服飾、食品、美妝等多個(gè)行業(yè)，國(guó)貨老字號(hào)回力、五芳齋的名字也出現(xiàn)在名單中?；亓σ豢詈J娃聯(lián)名款帆布鞋在6月16日1分鐘內(nèi)就售出1萬(wàn)雙。而在“十億俱樂(lè)部”成員中，華為、美的、小米、海爾、奧克斯強(qiáng)勢(shì)占據(jù)6席中的5席，引領(lǐng)了國(guó)貨品牌全面雄起。
京東的數(shù)據(jù)也顯示，在“618”最受關(guān)注的手機(jī)消費(fèi)中，幾大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果、華為角逐累計(jì)成交額冠軍;榮耀、小米角逐累計(jì)銷量冠軍。整體上國(guó)貨爆品不斷刷新紀(jì)錄，其中vivo、OPPO、一加等手機(jī)品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
“小鎮(zhèn)青年”展露消費(fèi)潛力
曹磊對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，中國(guó)有全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體，也有全球最大的電商平臺(tái)，強(qiáng)大的消費(fèi)力量凸顯的是中國(guó)廣闊的市場(chǎng)空間以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)民經(jīng)濟(jì)三駕馬車中，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)76.2%，連續(xù)5年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一驅(qū)動(dòng)力。商務(wù)部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)增長(zhǎng)8.1%，網(wǎng)絡(luò)零售的增速則高達(dá)21.7%，整體比重也已經(jīng)上升至18.9%。
在消費(fèi)大版圖中，來(lái)自低線級(jí)市場(chǎng)的爆發(fā)力最為顯著，成為消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的生力軍。根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù)，“618”期間，低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)爆發(fā)，全平臺(tái)下單金額增幅為200%。在拼多多上，有近七成的“618”訂單來(lái)自三線及以下城市。奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與蘋果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。
天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，天貓3C數(shù)碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%。天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購(gòu)買用戶數(shù)和購(gòu)買金額，同比增長(zhǎng)均超出100%。
曹磊向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，“小鎮(zhèn)青年”是各大電商今年?duì)帄Z的目標(biāo)客戶，電商巨頭們大力投入二線以下城市以及農(nóng)村市場(chǎng)。曹磊表示，低線市場(chǎng)的消費(fèi)者們尚有巨大的消費(fèi)潛力等待釋放，他們是市場(chǎng)的新生力量，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性不斷釋放的強(qiáng)有力支撐。（來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào) 文/倪浩）
