(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，今年的618電商行業(yè)年中大促最大的一個(gè)特征和變數(shù)就是由“貓狗大戰(zhàn)”的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，悄然演變成為了天貓、京東、拼多多之間的“三國(guó)殺”。傳統(tǒng)電商平臺(tái)紛紛上線“低價(jià)爆款團(tuán)”，拼購(gòu)模式被各大電商所采用，表明新電商模式已給整個(gè)電商行業(yè)帶來了新一輪迭代升級(jí)。
曹磊指出，在下沉市場(chǎng)，價(jià)格比拼不再是主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，而是質(zhì)量、效率、試錯(cuò)成本等因素。也許，三四線城市為代表的下沉市場(chǎng)幾乎已經(jīng)成為各類大中小巨頭們尋求增長(zhǎng)的良藥，但在大眾口中的下沉市場(chǎng)，其實(shí)是需要“上提”這群用戶的消費(fèi)觀念，而不是一味的下沉。
以下為該報(bào)道原文全文：《“618”電商格局首度生變》
上半年最大的電商大促落幕，京東與阿里從不同層面秀肌肉證明自己對(duì)“6·18”大促的控場(chǎng)能力，拼多多加入令電商格局從“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”首度成“三國(guó)殺”。
“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”首度成“三國(guó)殺”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社測(cè)算，今年“6·18”期間（6月1日-18日）電商全行業(yè)下單金額有望超4000億元，其中：京東下單金額2015億元，拼多多訂單金額突破11億元，蘇寧訂單量同比增長(zhǎng)133%，網(wǎng)易考拉101分鐘破去年“6·18”首日全天成交金額，貝店成交金額同比增長(zhǎng)超208%，此外天貓超110家品牌成交過億元。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，今年的“6·18”電商行業(yè)年中大促最大的一個(gè)特征和變數(shù)就是由“貓狗大戰(zhàn)”的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，悄然演變成了天貓、京東、拼多多之間的“三國(guó)殺”。傳統(tǒng)電商平臺(tái)紛紛上線“低價(jià)爆款團(tuán)”，表明新電商模式已給整個(gè)電商行業(yè)帶來了新一輪迭代升級(jí)。
廣州日?qǐng)?bào)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年“6·18”期間，國(guó)貨品牌集體“逆襲”，在各電商平臺(tái)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為消費(fèi)者購(gòu)物車?yán)锏摹靶聦櫋薄?/p>
個(gè)體消費(fèi)行為的背后，是億萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者的選擇之變。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌正得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心現(xiàn)代服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)陳麗芬表示，未來消費(fèi)回歸“本土化”將會(huì)成為一大新趨勢(shì)。
“小鎮(zhèn)青年”成消費(fèi)新主力
今年“6·18”期間，各大電商平臺(tái)在下沉市場(chǎng)“圈粉”無數(shù)。從衣食住行到休閑娛樂，來自三、四線城市的“小鎮(zhèn)青年”，成為消費(fèi)的新主力軍。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，其3C產(chǎn)品于下沉市場(chǎng)的訂單量同比增速超過一、二線城市，更多的實(shí)物訂單來自三線及以下城市的消費(fèi)者，而農(nóng)產(chǎn)品訂單則更多來自一、二線城市。
在天貓平臺(tái)上，這一趨勢(shì)同樣明顯，今年“6·18”尤其是在三至六線城市，蘋果產(chǎn)品的成交同比增長(zhǎng)達(dá)170%，比一、二線城市高出近1倍。京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵向記者表示，今年三線以下城市成為消費(fèi)主力，銷售增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一線城市。（來源：廣州日?qǐng)?bào) 文/倪明）
