(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，無(wú)論是“618”還是“雙11”，早已揭掉了某個(gè)平臺(tái)的標(biāo)簽，成為整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎，低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍，單價(jià)逐步提升。
以下為該報(bào)道原文全文：《“上新下沉”，“618”的電商年中新戰(zhàn)場(chǎng)》
隨著“618”年中購(gòu)物狂歡節(jié)落下帷幕，天貓、蘇寧、京東，拼多多等電商平臺(tái)都相繼公布了各自的戰(zhàn)績(jī)。
天貓“618”最終數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日11時(shí)，上百個(gè)國(guó)內(nèi)外大牌成交超過(guò)去年雙11，最高增速超40倍;
蘇寧易購(gòu)“618”全程戰(zhàn)報(bào)顯示，從6月1日到18日晚6點(diǎn)，蘇寧線上線下全渠道訂單量同比增長(zhǎng)133%;
京東“618”數(shù)據(jù)顯示，從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，累計(jì)下單金額達(dá)2015億元;
拼多多“618”數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日晚間19:40，拼多多平臺(tái)在“618”期間訂單數(shù)突破10.8億筆，6月19日0點(diǎn)前訂單數(shù)已超11億筆，GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。
按照多位業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，今年的“618”呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：一是新品暴增;二是市場(chǎng)下沉。
不難看出，這個(gè)曾經(jīng)由京東發(fā)起的“618”早已不僅是京東的節(jié)日，幾乎所有的電商平臺(tái)都紛紛參與其中，成為了繼“雙11”之外的另一個(gè)全民購(gòu)物節(jié)。與此同時(shí)，快遞企業(yè)也感受到了“618”的件量導(dǎo)流實(shí)力。記者采訪獲悉，快遞公司已逐步將“618”提升到與“雙11”基本等同的位置。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊向《國(guó)際金融報(bào)》記者指出，無(wú)論是“618”還是“雙11”，早已揭掉了某個(gè)平臺(tái)的標(biāo)簽，成為整個(gè)電商行業(yè)的節(jié)日。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎，低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍，單價(jià)逐步提升。
電商戰(zhàn)火蔓延至低線
“‘618’作為上半年的一次集中‘展銷(xiāo)’，本身也是一種半年消費(fèi)欲望積蓄的釋放。沒(méi)有‘618’、‘雙11’，消費(fèi)欲望也會(huì)在日常釋放，只是不至于如此集中。”產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者。
據(jù)了解，天貓上半年已經(jīng)發(fā)布近3000萬(wàn)款新品，引來(lái)超過(guò)一半用戶在“618”搶購(gòu)新品。聚劃算天貓“618”為品牌帶來(lái)3億以上新客，天天特賣(mài)為產(chǎn)業(yè)商家?guī)?lái)4.2億訂單，成功點(diǎn)燃了小鎮(zhèn)青年的品質(zhì)購(gòu)物需求，打開(kāi)了下沉市場(chǎng)的廣闊空間。
以滿足細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)需求、擅長(zhǎng)生產(chǎn)智能產(chǎn)品的小吉，在天貓“618”開(kāi)場(chǎng)首日同比增長(zhǎng)244%，銷(xiāo)售額達(dá)到日銷(xiāo)的26倍?！皬慕衲甑氖袌?chǎng)來(lái)看，橫向?qū)Ρ绕渌麡?biāo)品，我們的表現(xiàn)還算不錯(cuò)，布局早，產(chǎn)品門(mén)檻也很高?！毙〖偨?jīng)理、品牌創(chuàng)始人黎輝在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)這樣表示，從初步銷(xiāo)量來(lái)看，基本是新增的用戶。
而從蘇寧易購(gòu)“618”全程戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，“618”年中大促，蘇寧易購(gòu)獨(dú)特的“兩大兩小多?！辈季郑c線上一同構(gòu)建了全場(chǎng)景智慧零售生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋，為用戶搭起隨時(shí)可見(jiàn)、隨時(shí)可觸的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何服務(wù)的需求。
京東方面，從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，京東“618”累計(jì)下單金額達(dá)到2015億元。需要說(shuō)明的是，作為京東戰(zhàn)略投資五星電器后的首個(gè)“618”，五星電器自營(yíng)門(mén)店“618”大促成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)55%。
“618”從“指尖”到“身邊”，五星電器成功擔(dān)當(dāng)起了京東“618”線下家電主場(chǎng)。在京東的全面賦能下，五星電器面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的萬(wàn)鎮(zhèn)通、數(shù)字渠道和超級(jí)大店增長(zhǎng)最為顯著。
五星電器總裁潘一清表示，“過(guò)去幾年的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點(diǎn)，五星電器均有兩位數(shù)同比增長(zhǎng)，但這次“618”京東全面賦能后，我們的增速可以說(shuō)是非常驚人?！?/p>
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員，江南北商學(xué)院院長(zhǎng)高攀表示，京東架構(gòu)調(diào)整、人事變動(dòng)、市場(chǎng)下沉等效果如何，2019年的“618”給出了很不錯(cuò)的答案。這次亮眼的成績(jī)，不僅鞏固了京東“618”的主場(chǎng)地位，更向投資人、消費(fèi)者、京東員工和關(guān)注京東的人傳遞了非常積極有利的信號(hào)，市場(chǎng)對(duì)于京東的信心也會(huì)提升不少。
“618”的另一大看點(diǎn)，無(wú)疑是“攪局者”拼多多的異軍突起?！?18”期間，拼多多的力度與數(shù)據(jù)也是成正比高速增長(zhǎng)。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、地歌網(wǎng)創(chuàng)始人余德評(píng)價(jià)道，拼多多的崛起已是大概率事件。通過(guò)完全移動(dòng)端的創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)貨找人的邏輯，借力社交化玩法，成功撬動(dòng)了“下沉市場(chǎng)”。
快遞業(yè)迎年中大考
對(duì)于快遞企業(yè)來(lái)說(shuō)，“618”逐漸成為年中的一次大考?！秶?guó)際金融報(bào)》記者采訪“四通一達(dá)”及其相關(guān)快遞網(wǎng)點(diǎn)獲悉，快遞公司已逐步將“618”提升到與“雙11”基本等同的位置。與此對(duì)應(yīng)的是，快遞員在這期間也變得更為忙碌。
上海一家中通網(wǎng)點(diǎn)的快遞員陳飛(化名)在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)稱，平時(shí)一天大約派送160件包裹，“618”前后，包裹派送量達(dá)到260多件?！捌綍r(shí)我們送件，動(dòng)作快的，基本朝八晚五就干完了，但我昨天全部忙完到家時(shí)已經(jīng)是凌晨1點(diǎn)30分”。
圓通某網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李陽(yáng)(化名)也對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，“從6月16號(hào)到18號(hào)，我們網(wǎng)點(diǎn)的件量大約日增20%，平時(shí)一天送件七八千件，‘618’期間都在一萬(wàn)件以上。”
面對(duì)增長(zhǎng)的快遞件量，快遞公司不得不提前做好準(zhǔn)備工作。申通相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者稱，“618”電商大促是快遞企業(yè)每年要迎接的兩大高峰戰(zhàn)之一，申通提前做好了運(yùn)力儲(chǔ)備，在發(fā)貨時(shí)效、中轉(zhuǎn)運(yùn)輸環(huán)節(jié)建立了嚴(yán)格的考核，并從發(fā)貨端到末端都將根據(jù)預(yù)測(cè)快件量來(lái)調(diào)配資源。
韻達(dá)方面則表示，韻達(dá)從人員、車(chē)輛、場(chǎng)地、技術(shù)等各個(gè)方面來(lái)積極應(yīng)對(duì)“618”。同時(shí)，韻達(dá)積極與電商平臺(tái)做好數(shù)據(jù)溝通、信息共享，對(duì)重要流量流向、重要節(jié)點(diǎn)實(shí)時(shí)監(jiān)控和預(yù)警。
不過(guò)，相比于“雙11”，目前，“618”帶給快遞公司的短期壓力相對(duì)較小。中通相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，雖然“618”件量相比平時(shí)會(huì)有所上漲，但整體還比較平穩(wěn)，收轉(zhuǎn)運(yùn)派等環(huán)節(jié)都控制在處理能力范圍之內(nèi)。申通方面也認(rèn)為，“‘618’的增量派送情況還不算特別緊張?！?/p>
陳飛告訴記者，“跟‘雙11’相比，‘618’還是要輕松一點(diǎn)。‘雙11’是持續(xù)要忙，頭一天的件量沒(méi)處理完，第二天又有新的派送任務(wù)，這樣不斷循環(huán)，整個(gè)‘雙11’的件量大約要持續(xù)到‘雙12’結(jié)束才完結(jié)。”
中國(guó)物流學(xué)會(huì)特約研究員、物流行業(yè)專家楊達(dá)卿在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“618”年中大促和“雙11”存在一些差異：一方面，“雙11”有企業(yè)年末的清倉(cāng)壓力，而“618”還處于一年的生產(chǎn)上行周期;另一方面，“雙11”還有年底集中采購(gòu)消費(fèi)品等需求。因此在交易量上，“618”與“雙11”在業(yè)務(wù)量上仍有差距。（來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 文/蔣佩芳 汪建君）
