(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社總編輯、電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日報》記者采訪時認為，毫無疑問社交電商是當下的風口，不僅能省錢，還能每個用戶都能更好的賺錢。經(jīng)過這么多年的累積，淘寶有發(fā)達的供應(yīng)鏈體系，有強大的金融服務(wù)、物流、大數(shù)據(jù)做支撐，這是其他社交電商不可比擬的優(yōu)勢。
但 曹磊認為，淘小鋪并不是想做社交電商，而是在電商貨品運營能力重組的時候，可以讓更多的生態(tài)角色加入，讓更多的普通創(chuàng)業(yè)者能夠加入，來完善整個淘系現(xiàn)有的生態(tài)。同時，有一點與其他社交電商不同的是，開通淘小鋪不需要繳納會員費，它本身是一個純粹的商品分享銷售平臺，除了銷售商品獲得傭金以外，沒有多級分銷 功能，也不靠“拉人頭”獲利。
以下為該報道原文全文：《騰訊阿里又放大招，能否沖擊傳統(tǒng)社交電商模式？》
電商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷試水社交電商。阿里“淘小鋪”以及微信“好物圈”發(fā)力社交電商，能否突破當前的社交模式，又該如何規(guī)避“傳銷”風險，成為令人關(guān)注的焦點。
近期，阿里準備推出“淘小鋪”通過社交和電商的融合，在淘寶推廣平臺上開辟新的賽道。今年年初立項，現(xiàn)在正在內(nèi)測，據(jù)說7月份會對外公開。從官方描述來看，這個淘小鋪平臺，將主要依靠注冊會員推廣來完成銷售，和淘寶天貓比起來會帶有更為濃重的社交屬性。
與
此同時，5月12日晚間，微信更新后，在搜一搜中出現(xiàn)了“好物圈”入口。用戶可以在微信中直接搜索“好物圈”，上方有“朋友”“圈組”“我”三個欄目。
“朋友”一欄下面是搜索框，有朋友推薦物品；通過微信直接發(fā)送邀請給好友創(chuàng)建或加入“圈組”后，可以交流物品使用體驗，也可以對圈組成員分享的好物進行點
贊和評價；“我”是個人中心，包括訂單、收藏、消息、授權(quán)管理和吐槽四個子模塊。
與之前需要手動搜索或深藏于三級頁面不同的是，此番調(diào)整，讓好物圈逐漸浮出水面，走入大眾的視野之中。從微信給出的定位，“好物圈”更像推薦物品的“朋友圈”，比小紅書更加的去品牌化和去中心化。同時，借助微信的社交流量池，自帶社交屬性和粘性。
社交電商堪稱近年最熱的風口
社
交電商堪稱近年最熱的風口之一。從拼多多成立三年赴美上市、云集也在短短四年的發(fā)展后成功上市，到好衣庫、貝店、閑來優(yōu)品、愛庫存、鯨靈等諸多社交電商也
獲得不菲融資。同時，憑借微商分銷模式快速崛起，也吸引了包括網(wǎng)易推手、阿里巴巴“微供”、京東“享橙”、唯品會“云品倉”、寺庫“庫店”、小米“有品推
手”等頭部平臺紛紛入場。近日有消息傳出國內(nèi)S2B2C社交電商“萬色城”（Vance
International，INC.）向港交所遞交的招股書已滿6個月，目前已失效，這雖表明萬色城首次赴港上次失敗，但這家名不經(jīng)傳的平臺第一次在業(yè)
內(nèi)亮相為人所知，竟然就是要上市，不得不令人驚嘆社交電商的“魔力”。
社
交電商又面臨是否涉嫌傳銷的爭議。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計，以云集、環(huán)球捕手、貝店、花生日記、達令家、大V店、萬色城、甩甩寶寶、全球時刻、達人店、楚楚
推、洋蔥海外倉、有好東西、好衣庫、閨秘mall、小黑魚APP、素店、優(yōu)可生活、紅人裝、蜜芽plus等社交電商均被傳出“涉嫌傳銷”的質(zhì)疑聲。同時由
于野蠻生長、層級不清，導(dǎo)致良莠不齊，也頻頻遭到涉嫌傳銷爭議與質(zhì)疑，乃至工商數(shù)千萬元行政處罰。
對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，毫無疑問社交電商是當下的風口，不僅能省錢，還能每個用戶都能更好的賺錢。經(jīng)過這么多年的累積，淘寶有發(fā)達的供應(yīng)鏈體系，有強大的金融服務(wù)、物流、大數(shù)據(jù)做支撐，這是其他社交電商不可比擬的優(yōu)勢。
但
曹磊認為，淘小鋪并不是想做社交電商，而是在電商貨品運營能力重組的時候，可以讓更多的生態(tài)角色加入，讓更多的普通創(chuàng)業(yè)者能夠加入，來完善整個淘系現(xiàn)有的
生態(tài)。同時，有一點與其他社交電商不同的是，開通淘小鋪不需要繳納會員費，它本身是一個純粹的商品分享銷售平臺，除了銷售商品獲得傭金以外，沒有多級分銷
功能，也不靠“拉人頭”獲利。
對于微信開始開放“好物圈”功能，網(wǎng)經(jīng)
社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京德恒（廣州）律師事務(wù)所黎智鵬律師認為，“好物圈”可以視為騰訊看到社交電商的前景，在電商領(lǐng)域的又一大動作。不
過，社交電商要借助網(wǎng)絡(luò)工具的便捷性以及社交關(guān)系產(chǎn)生“裂變效果”，很容易與傳銷產(chǎn)生微妙的關(guān)系。從“好物圈”的模式來看，它不涉及“收取入門費”，也沒
有通過計酬返利將上下線捆綁在一起。在傳銷風險這一點上，“好物圈”是合規(guī)的。不同類型的社交電商，法律風險也不一樣。如拼多多實行社交拼團電商模式，預(yù)
防產(chǎn)品質(zhì)量問題是比較明顯的法律風險，分銷式社交電商則主要面臨傳銷的法律風險?！昂梦锶Α迸c這兩種模式都存在差別。
就
商業(yè)模式方面，在黎智鵬看來，“好物圈”類似于社交內(nèi)容電商，但又完全不一樣。社交內(nèi)容電商是通過自己或者別人發(fā)表高質(zhì)量的內(nèi)容吸引海量用戶訪問，引導(dǎo)用
戶裂變與成交。“好物圈”也存在評價和推薦，但除了內(nèi)容吸引之外，用戶之間的關(guān)系也扮演著很重要的作用。如果簡單地將二維碼分享到朋友圈，數(shù)不清的鏈接刷
屏，缺乏多數(shù)人的認同和評價，這難免會偏離社交電商中的社交部分。而“好物圈”用戶基于微信好友之間的評價和推薦，更能夠促成交易。
黎智鵬表示，容易涉嫌傳銷的分銷型社交電商是通過消費返利吸引用戶，社交內(nèi)容電商通過長期內(nèi)容輸出吸引用戶，那么，“好物圈”能否通過微信里的社交關(guān)系吸引用戶，其裂變效果與分銷型社交電商、社交內(nèi)容電商又存在著何種程度差異，尚有待觀察。（來源：廣州日報 文/倪明）
