(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社總編輯、電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《長(zhǎng)江商報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，近年來(lái)，一二線城市電商市場(chǎng)趨于飽和，在過(guò)去一年里諸多電商平臺(tái)的活躍用戶增長(zhǎng)趨緩，正是這種趨勢(shì)的直接反映。無(wú)論是從下沉市場(chǎng)異軍突起的各大社交電商，還是老牌綜合性電商平臺(tái)，都將三線及以下城市、縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)作為新客的主要來(lái)源。
曹磊認(rèn)為，在消費(fèi)增速放緩、用戶增長(zhǎng)面臨瓶頸的大背景下，電商增速下滑已是新常態(tài)。而在存量市場(chǎng)近乎飽和后，電商巨頭瞄準(zhǔn)的便是下沉增量市場(chǎng)，未來(lái)仍然大有潛力可以挖掘。
以下為該報(bào)道原文全文：《電商618戰(zhàn)場(chǎng)向下沉市場(chǎng)轉(zhuǎn)移》
618是剁手黨的狂歡日，也是電商行業(yè)的大決戰(zhàn)。與往年不同的是，今年各大電商紛紛向三四線下沉市場(chǎng)發(fā)力，希望尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
618電商大促這個(gè)概念最早由京東提出來(lái)，到現(xiàn)在已經(jīng)走到了第九年，參戰(zhàn)的平臺(tái)也從最初的京東、淘寶逐漸蔓延到了全行業(yè)，今年拼多多也加入戰(zhàn)局。今年京東和淘寶之間的第一槍打在新品首發(fā)上，阿里巴巴營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，今年618，80%的核心品牌將在天貓首發(fā)新品。同時(shí)，京東也高調(diào)宣布，新品首發(fā)成為今年京東618的主旋律。另一方面，今年拼多多也宣布，平臺(tái)將聯(lián)合品牌商，共同補(bǔ)貼100億現(xiàn)金。
6月5日，拼多多公布618“百億補(bǔ)貼”大促階段性數(shù)據(jù)：截至5日上午11點(diǎn)，平臺(tái)實(shí)物商品訂單成交量已超過(guò)3億筆，其中近七成來(lái)自三線及三線以下城市。天貓數(shù)據(jù)也顯示，618開(kāi)場(chǎng)前兩日，下沉市場(chǎng)手機(jī)成交同比增長(zhǎng)122%，美妝成交同比增長(zhǎng)143%，紙尿褲等母嬰用品同比增長(zhǎng)106%等。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊向長(zhǎng)江商報(bào)記者表示，近年來(lái)，一二線城市電商市場(chǎng)趨于飽和，在過(guò)去一年里諸多電商平臺(tái)的活躍用戶增長(zhǎng)趨緩，正是這種趨勢(shì)的直接反映。無(wú)論是從下沉市場(chǎng)異軍突起的各大社交電商，還是老牌綜合性電商平臺(tái)，都將三線及以下城市、縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)作為新客的主要來(lái)源。
曹磊認(rèn)為，在消費(fèi)增速放緩、用戶增長(zhǎng)面臨瓶頸的大背景下，電商增速下滑已是新常態(tài)。而在存量市場(chǎng)近乎飽和后，電商巨頭瞄準(zhǔn)的便是下沉增量市場(chǎng)，未來(lái)仍然大有潛力可以挖掘。
