(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社總編輯、電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，隨著數(shù)字零售時(shí)代來臨，購(gòu)物節(jié)對(duì)于消費(fèi)者來說是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，對(duì)于行業(yè)來說其本質(zhì)是一個(gè)練兵場(chǎng)。
曹磊表示，今年相較于往年，有以下四個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注。
亮點(diǎn)一：瞄準(zhǔn)“下沉市場(chǎng)”，謀求新增量。電商經(jīng)過多年的發(fā)展后，各平臺(tái)在一二線城市中增速逐漸減緩，反而盯準(zhǔn)三四線及以下城市的拼多多強(qiáng)勢(shì)崛起，保持著高速增長(zhǎng)，甚至在活躍用戶數(shù)上超越了老牌電商巨頭京東和唯品會(huì)。因此，巨頭們選擇“下沉市場(chǎng)”，一方面，可以讓更多消費(fèi)者參與到“618”當(dāng)中，另一方面，也可以獲得更多新流量。
亮點(diǎn)二：拓展新品，提高效應(yīng)。對(duì)于“618”和“雙11”這兩場(chǎng)電商大促盛會(huì)，電商行業(yè)里一直都存在著“年中促銷重品質(zhì)、年末促銷重價(jià)格”的說法。相比年末雙11偏重于通過價(jià)格來盤活存量，年中的618阿里、京東、蘇寧都更注重通過擴(kuò)展新品來拉新和推動(dòng)GMV持續(xù)增長(zhǎng)。
亮點(diǎn)三：消費(fèi)場(chǎng)景融合，拓展電商空間。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不斷減少，消費(fèi)不斷升級(jí),純電商逐漸走向淘汰，而線上線下融合、場(chǎng)景打造成了電商們的新動(dòng)向。今年各電商平臺(tái)都將目光瞄準(zhǔn)了線上線下商家的聯(lián)動(dòng)，各自主推的新零售和無界零售都將在今年618期間集中發(fā)力，并合力加速推動(dòng)傳統(tǒng)零售模式的轉(zhuǎn)型。今年618，除了一系列促銷外，強(qiáng)調(diào)更多的是消費(fèi)場(chǎng)景融合能力與科技創(chuàng)新能力。
亮點(diǎn)四：新物流保駕護(hù)航，努力不拖后腿。在價(jià)格越來越透明的當(dāng)下，物流倉(cāng)儲(chǔ)配送就成為了比拼的重要核心，比拼的是售前、售中、售后的綜合服務(wù)機(jī)制，誰能讓消費(fèi)者放心購(gòu)物，誰就有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，物流是電商業(yè)務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)的延續(xù)戰(zhàn)場(chǎng)，也是零售業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)。未來電商的競(jìng)爭(zhēng)，已不只是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也不是單一的供應(yīng)鏈之爭(zhēng)，而是在新技術(shù)、新物流的驅(qū)動(dòng)下，供應(yīng)鏈生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。
以下為該報(bào)道原文全文：《電商年中購(gòu)物節(jié)四亮點(diǎn)值得關(guān)注》
進(jìn)入6月份，一年一度的電商行業(yè)年中大促會(huì)正式開啟，各大電商普遍進(jìn)入了“618時(shí)間”。
“隨著數(shù)字零售時(shí)代來臨，購(gòu)物節(jié)對(duì)于消費(fèi)者來說是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴，對(duì)于行業(yè)來說其本質(zhì)是一個(gè)‘練兵場(chǎng)’?！本W(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說。
曹磊表示，今年相較于往年，有以下四個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注。
亮點(diǎn)一：瞄準(zhǔn)“下沉市場(chǎng)”，謀求新增量。電商經(jīng)過多年的發(fā)展后，各平臺(tái)在一二線城市中增速逐漸減緩，反而盯準(zhǔn)三四線及以下城市的拼多多強(qiáng)勢(shì)崛起，保持著高速增長(zhǎng)，甚至在活躍用戶數(shù)上超越了老牌電商巨頭京東和唯品會(huì)。因此，巨頭們選擇“下沉市場(chǎng)”，一方面，可以讓更多消費(fèi)者參與到“618”當(dāng)中，另一方面，也可以獲得更多新流量。
亮點(diǎn)二：拓展新品，提高效應(yīng)。對(duì)于“618”和“雙11”這兩場(chǎng)電商大促盛會(huì)，電商行業(yè)里一直都存在著“年中促銷重品質(zhì)、年末促銷重價(jià)格”的說法。相比年末雙11偏重于通過價(jià)格來盤活存量，年中的618阿里、京東、蘇寧都更注重通過擴(kuò)展新品來拉新和推動(dòng)GMV持續(xù)增長(zhǎng)。
亮點(diǎn)三：消費(fèi)場(chǎng)景融合，拓展電商空間。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不斷減少，消費(fèi)不斷升級(jí),純電商逐漸走向淘汰，而線上線下融合、場(chǎng)景打造成了電商們的新動(dòng)向。今年各電商平臺(tái)都將目光瞄準(zhǔn)了線上線下商家的聯(lián)動(dòng)，各自主推的新零售和無界零售都將在今年618期間集中發(fā)力，并合力加速推動(dòng)傳統(tǒng)零售模式的轉(zhuǎn)型。今年618，除了一系列促銷外，強(qiáng)調(diào)更多的是消費(fèi)場(chǎng)景融合能力與科技創(chuàng)新能力。
亮點(diǎn)四：新物流保駕護(hù)航，努力不拖后腿。在價(jià)格越來越透明的當(dāng)下，物流倉(cāng)儲(chǔ)配送就成為了比拼的重要核心，比拼的是售前、售中、售后的綜合服務(wù)機(jī)制，誰能讓消費(fèi)者放心購(gòu)物，誰就有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，物流是電商業(yè)務(wù)戰(zhàn)爭(zhēng)的延續(xù)戰(zhàn)場(chǎng)，也是零售業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)。未來電商的競(jìng)爭(zhēng)，已不只是平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，也不是單一的供應(yīng)鏈之爭(zhēng)，而是在新技術(shù)、新物流的驅(qū)動(dòng)下，供應(yīng)鏈生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。
在流量紅利逐漸消失的時(shí)代，電商購(gòu)物節(jié)反映出的是各大平臺(tái)在開放能力上的競(jìng)爭(zhēng)。無論是品類線的全面拓展，還是全場(chǎng)景零售，又或者是主打下沉市場(chǎng)以及服務(wù)升級(jí)，只有在這些維度上能夠做到極致的電商平臺(tái)，才能贏得這場(chǎng)打榜戰(zhàn)。（來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 文/呂紅星）
