(網經社訊)京東天貓“史上最強”618開門紅,電商年中慶火爆,帶動Q2線上消費值得期待。今年618京東和天貓均以“史上最強”目標進行打造,天貓此前更是指出今年618標準參照雙十一。本周6月1日,天貓、京東各自醞釀已久的618電商節(jié)正式拉開序幕。首日兩大平臺表現(xiàn)不負眾望,相比去年618,今年消費熱度實現(xiàn)明顯提升,重點品類、品牌銷售火爆,小眾品牌亦增長喜人。電商年中慶開門紅,使得Q2以及上半年線上消費增長值得期待,重點公司線上銷售亦有望獲得提振:
(1)天貓:史上最強開局,數碼、服飾、化妝品強勁,“一小時成交超去年全天”成常態(tài)。天貓6月1日首個小時成交額超去年10小時,不到半天成交額超去年全天。天貓美妝1分鐘銷售破億,57分鐘銷售超去年全天,歐萊雅、蘭蔻分別45分鐘、52分鐘破億。天貓母嬰2分鐘內成交額破億,17分鐘破5億,第一個小時成交額較同增134%,其中天貓國際母嬰孕產品25分鐘即超去年全天。天貓服飾更加火爆,僅僅46秒銷售即破億,7分鐘破10億,同增40%。奢侈品、高端品牌、快時尚、運動品牌紛紛迅速突破去年紀錄。耐克4分鐘銷售破億,阿迪達斯53分鐘破億,優(yōu)衣庫1小時超去年全天銷售額。
(2)京東:核心優(yōu)勢品類表現(xiàn)優(yōu)異,高端商品、C2M火爆,低線城市消費力初步體現(xiàn)。京東于6月1日首個小時共計銷售超1700萬件商品,同增達83%,核心優(yōu)勢品類表現(xiàn)強勁,家電3分47秒成交額即破8億元;高端商品銷售尤為火爆,高客單價、創(chuàng)新產品以及進口商品愈加受到青睞,而京東針對今年618重推的C2M產品也成為電子消費品新增長點。同時低線城市消費力就得到體現(xiàn),四線及以下城市全天成交額同增108%,領跑一二三線城市。線下京東之家、京東專賣店在首日參與門店數同增300%,成交量同增712%。
(3)蘇寧:家電3C貢獻大,線下實體協(xié)同效應顯著。蘇寧易購總裁侯恩龍公布,6月1日首個小時內蘇寧平臺中超10大品牌銷售瞬間破億,家電3C貢獻最大,同時白天蘇寧線下龐大的12000余家實體網絡也加入消費大潮。蘇寧大數據顯示,截至6月1日下午4點,蘇寧易購線下門店銷售額同比增長高達235%。（來源：中信建投證券 文/花小偉 史琨 編選：網經社）
