(網(wǎng)經(jīng)社訊)Feedvisor發(fā)布了“2019年亞馬遜消費(fèi)者行為報(bào)告”。
超過(guò)1/3的消費(fèi)者每周在線購(gòu)物或更頻繁，年輕消費(fèi)者更是如此。很多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之前都會(huì)搜索產(chǎn)品和交易，亞馬遜的一個(gè)好處是，消費(fèi)者可以獲得很多選擇。盡管如此，近一半（45%）的消費(fèi)者表示，他們通常不會(huì)翻過(guò)第二頁(yè)的結(jié)果。
研究還發(fā)現(xiàn)，12%的消費(fèi)者將他們的瀏覽限制在搜索結(jié)果的第一頁(yè)。但這并不意味著對(duì)產(chǎn)品的點(diǎn)擊率很低，大約2/3的產(chǎn)品點(diǎn)擊量實(shí)際上來(lái)自搜索結(jié)果的第一頁(yè)。
購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格仍然是一個(gè)決定性因素，大多數(shù)受訪者（82%）報(bào)告說(shuō)，在選擇產(chǎn)品時(shí)價(jià)格是一個(gè)非常重要的因素。
1/3的消費(fèi)者會(huì)點(diǎn)擊亞馬遜上的產(chǎn)品廣告。根據(jù)Feedvisor的調(diào)查，43%的受訪者表示，他們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)點(diǎn)擊了與亞馬遜上的產(chǎn)品相關(guān)的廣告。超過(guò)3/4的受訪者（76%）表示，他們?cè)诠雀枭宵c(diǎn)擊過(guò)這樣的廣告。Facebook是第二大推薦者，幾乎一半的受訪者（49%）通過(guò)該平臺(tái)點(diǎn)擊亞馬遜產(chǎn)品的廣告。
亞馬遜開始對(duì)谷歌和Facebook的網(wǎng)絡(luò)廣告支出構(gòu)成威脅。 Feedvisor還發(fā)現(xiàn)，超過(guò)1/3的受訪者（35%）在瀏覽亞馬遜時(shí)點(diǎn)擊了產(chǎn)品廣告。對(duì)于年齡較小的受訪者（18-21歲），這一比例大幅上升，57%的受訪者報(bào)告說(shuō)，他們點(diǎn)擊了亞馬遜上的廣告。
當(dāng)被問及他們對(duì)亞馬遜廣告的看法時(shí)，受訪者最可能選擇的回答是他們很少注意到廣告。
（來(lái)源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
