(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，與傳統(tǒng)電商模式的固有形態(tài)不同，云集采用云共享式協(xié)作，形成價(jià)值與需求高效連接，充分激發(fā)個(gè)體社交潛能，不止為知名品牌，也為創(chuàng)新品牌創(chuàng)造巨大的渠道價(jià)值。運(yùn)用新制造的業(yè)態(tài)，云集也成為“精準(zhǔn)扶貧”的一支新生力量，通過(guò)會(huì)員平臺(tái)的消費(fèi)，大大降低“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”門(mén)檻，推動(dòng)了“電商扶貧”下沉落地。
曹磊指出，消費(fèi)者在面對(duì)個(gè)決策成本并不太高的商品時(shí)，如果有會(huì)員制平臺(tái)愿意為其提供選品服務(wù)，花點(diǎn)錢(qián)成為會(huì)員是很容易接受的事情。而傳統(tǒng)的積分、買(mǎi)卡去換取折扣的會(huì)員制是冷冰冰的，新電商時(shí)代的會(huì)員制則完全可以借助社交和社群讓會(huì)員獲得更多價(jià)值感和樂(lè)趣感，讓電商購(gòu)物變得好玩，有趣有愛(ài)。
以下為該報(bào)道原文全文：《云集納斯達(dá)克上市 會(huì)員制平臺(tái)助力新電商時(shí)代》
北京時(shí)間5月3日，以社交驅(qū)動(dòng)的會(huì)員電商云集在美國(guó)納斯達(dá)克正式掛牌上市，股票代碼為YJ。作為登陸國(guó)際資本市場(chǎng)的中國(guó)會(huì)員電商第一股。云集此次IPO面向全球資本市場(chǎng)共發(fā)售1100萬(wàn)股ADS，發(fā)行價(jià)為11美元，并設(shè)有15%的綠鞋機(jī)制。云集現(xiàn)有股東Crescent Point和Trustbridge Partners有意參與首次公開(kāi)募股，以發(fā)行價(jià)購(gòu)買(mǎi)公司總值1億美元的ADS。
作為“電商之都”杭州成長(zhǎng)起來(lái)的又一電商新秀，此次云集赴美上市，在杭州和納斯達(dá)克兩地同步敲響了上市鐘聲。“我的創(chuàng)業(yè)過(guò)程，和杭州這片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土緊密相連?！? 云集創(chuàng)始人、CEO肖尚略表示，“最重要的時(shí)刻，一定要和最重要的人分享，所以我們特意把主會(huì)場(chǎng)放在了杭州，放在了西湖邊?！笔芤嬗谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，再加上杭州在電商行業(yè)政策層面的包容性與開(kāi)放性，云集才得以在吸收電商先行者豐富發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，迅速發(fā)展壯大。
5月3日，云集創(chuàng)始人、CEO肖尚略發(fā)表上市致辭。
3月21日，云集正式向美國(guó)SEC提交上市招股書(shū)，主承銷商為摩根士丹利、瑞士信貸、摩根大通、中金。據(jù)招股書(shū)顯示，此次上市募集資金，將主要用于拓展公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、建設(shè)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，以及提升平臺(tái)的服務(wù)能力。
招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，云集2016年、2017年、2018年的GMV分別為18億、96億和227億。相比2017年，其2018年的GMV同比增速高達(dá)136.46%；三年完成的總訂單量也分別達(dá)到了1350萬(wàn)、7580萬(wàn)和1.53億。而在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，2018年云集總收入達(dá)130.15億元，相較2017年64.44億元的全年營(yíng)收，同比增速達(dá)101.97%。云集的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量，也從2016年的90萬(wàn)，增長(zhǎng)到2018年的740萬(wàn)，且用戶的復(fù)購(gòu)率高達(dá)93.6%。而截至2019年3月31日，云集的付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)達(dá)到了900萬(wàn)。
近年來(lái)，在社交電商領(lǐng)域，拼多多在成立不到三年的時(shí)間便在美國(guó)納斯達(dá)克上市，此后市值一路高漲，并在2018年，其創(chuàng)始人黃崢的身價(jià)一度超過(guò)京東劉強(qiáng)東，挺進(jìn)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭前十，社交電商概念備受巨頭們的關(guān)注，甚至受到很多資本的青睞。而此次云集的上市也是引來(lái)不少行業(yè)內(nèi)外大眾的關(guān)注，它是否會(huì)成為下一個(gè)拼多多也成為不少人關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2018年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額380987億元，增速為9.0%。其中全國(guó)網(wǎng)上零售額突破90065億元，比上年增長(zhǎng)23.9%。傳統(tǒng)零售的占比卻在不斷下降，傳統(tǒng)電商增速也在進(jìn)一步下滑，中國(guó)電子商務(wù)交易量增速?gòu)?015年的36.5%下降至2017年的19%左右。社交電商模式顯示出了更快的爆發(fā)力。
不難看出，電商競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入下半場(chǎng)，由于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，通過(guò)社交裂變獲取流量，迅速實(shí)現(xiàn)了用戶的大量積累，已成為新興電商平臺(tái)突圍的路徑。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》表示，與傳統(tǒng)電商模式的固有形態(tài)不同，云集采用云共享式協(xié)作，形成價(jià)值與需求高效連接，充分激發(fā)個(gè)體社交潛能，不止為知名品牌，也為創(chuàng)新品牌創(chuàng)造巨大的渠道價(jià)值。運(yùn)用新制造的業(yè)態(tài)，云集也成為“精準(zhǔn)扶貧”的一支新生力量，通過(guò)會(huì)員平臺(tái)的消費(fèi)，大大降低“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”門(mén)檻，推動(dòng)了“電商扶貧”下沉落地。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，“會(huì)員制模式”已通過(guò)無(wú)數(shù)頭部企業(yè)驗(yàn)證了其強(qiáng)大的生命力。類似Costco和Amazon Prime的會(huì)員服務(wù)需求愈發(fā)旺盛。
據(jù)了解，云集在會(huì)員制的基礎(chǔ)上創(chuàng)新融入社交基因，在嚴(yán)控商品品質(zhì)、提升平臺(tái)效率的同時(shí)，致力于滿足用戶線上購(gòu)物的精神訴求。在“強(qiáng)關(guān)系”社交驅(qū)動(dòng)下，激發(fā)用戶購(gòu)物需求、推動(dòng)高品質(zhì)生活享受，這也成為云集未來(lái)繼續(xù)保持增長(zhǎng)的重要助力。
肖尚略表示，消費(fèi)升級(jí)依然是未來(lái)中國(guó)的主旋律，服務(wù)一億有消費(fèi)升級(jí)需求的家庭，同樣也是云集的主旋律?！拔磥?lái)云集將繼續(xù)建設(shè)和完善協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，聚焦極致精選批發(fā)價(jià)，提供優(yōu)質(zhì)的會(huì)員服務(wù)，創(chuàng)造受人尊重的價(jià)值，用信任推動(dòng)商業(yè)迭代，讓億萬(wàn)家庭擁有更美好的生活?！?/p>
曹磊指出，消費(fèi)者在面對(duì)個(gè)決策成本并不太高的商品時(shí)，如果有會(huì)員制平臺(tái)愿意為其提供選品服務(wù)，花點(diǎn)錢(qián)成為會(huì)員是很容易接受的事情。而傳統(tǒng)的積分、買(mǎi)卡去換取折扣的會(huì)員制是冷冰冰的，新電商時(shí)代的會(huì)員制則完全可以借助社交和社群讓會(huì)員獲得更多價(jià)值感和樂(lè)趣感，讓電商購(gòu)物變得好玩，有趣有愛(ài)。（來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 文/王小月）
