(網(wǎng)經(jīng)社訊)在科技快速發(fā)展的今天你是否依然還保持著閱讀的習(xí)慣。讀書(shū)是我們獲取知識(shí)，豐富閱歷的重要方式之一。有些人為消遣而閱讀，有些人為提升能力而閱讀，也有些人為下一代的教育而閱讀。京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東圖書(shū)通過(guò)分析2018年全年的圖書(shū)數(shù)據(jù)，發(fā)掘并整理了當(dāng)前人們的閱讀習(xí)慣與變化趨勢(shì)。
整體來(lái)看，在2018年大家對(duì)實(shí)用化的圖書(shū)，例如考試、工具書(shū)、教輔書(shū)等方面的書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)量有著明顯的提升，而相較之下像攝影、旅行、烹飪等方面的書(shū)籍卻在這一年出現(xiàn)了下滑?？梢?jiàn)隨著整體社會(huì)環(huán)境的變化，大家開(kāi)始重視自我充電，提升自身能力。學(xué)習(xí)能多的技能來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。
通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析能夠發(fā)現(xiàn)，高收入人群對(duì)這類(lèi)偏實(shí)用的書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)占比更高，相反低收入人群更多集中在小說(shuō)、青春文學(xué)等偏休閑的圖書(shū)，由此看來(lái)高收入人群反倒更具危機(jī)感，更加追求自身的成功。
北上廣不相信“雞湯”非一線(xiàn)更渴望“成功”
縱觀(guān)全國(guó)主要城市的購(gòu)書(shū)品類(lèi)變化能夠發(fā)現(xiàn)，北上廣等一線(xiàn)城市在2018年的購(gòu)書(shū)品類(lèi)集中在教輔書(shū)、工具書(shū)、管理、歷史等書(shū)籍，而非一線(xiàn)城市對(duì)勵(lì)志與成功類(lèi)書(shū)籍的購(gòu)買(mǎi)需求增長(zhǎng)更為明顯，比一線(xiàn)城市銷(xiāo)量增幅高出83%。
除了在閱讀風(fēng)格上的變化，整體人均購(gòu)書(shū)量與2017年相比保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)，而在電子書(shū)方面則呈現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)趨勢(shì)，與2017年相比電子書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)140%?？梢?jiàn)電子化閱讀的便利性已經(jīng)改變了越來(lái)越多人的閱讀習(xí)慣，但紙質(zhì)書(shū)依然有其忠實(shí)的擁躉，兩者呈現(xiàn)出較為平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
男人為“能力”閱讀，女人為“生活”閱讀
從京東大數(shù)據(jù)用戶(hù)畫(huà)像中的數(shù)據(jù)我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，在此前京東發(fā)布的2019女性閱讀報(bào)告中指出，女性用戶(hù)購(gòu)書(shū)銷(xiāo)量增速已超過(guò)男性，在2018年女性讀者人均購(gòu)書(shū)達(dá)7.6本，明顯高于男性。除了在增速上超越男性，男女在閱讀類(lèi)型上也有著較大差別，對(duì)比兩者的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型能夠發(fā)現(xiàn)，男性集中在管理、勵(lì)志與成功、考試、金融與投資等提升個(gè)人能力與事業(yè)發(fā)展相關(guān)的書(shū)籍。而女性則集中在育兒、文學(xué)、進(jìn)口圖書(shū)、時(shí)尚/美妝等偏向生活類(lèi)的書(shū)籍。
不僅男女買(mǎi)書(shū)差異大，就連不同的手機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)也呈現(xiàn)出了不同的方向。以iOS系統(tǒng)為代表的“蘋(píng)果”用戶(hù)，他們購(gòu)買(mǎi)的書(shū)籍進(jìn)口類(lèi)圖書(shū)占比最高，達(dá)到了52%，而安卓用戶(hù)在國(guó)學(xué)/古籍類(lèi)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)占比最高，達(dá)到了44%。
藏在數(shù)據(jù)中的閱讀習(xí)慣
透過(guò)全天圖書(shū)銷(xiāo)量走勢(shì)可以看到，在夜里凌晨1點(diǎn)的時(shí)候，”書(shū)蟲(chóng)們“最容易產(chǎn)生購(gòu)書(shū)欲望。京東大數(shù)據(jù)顯示在此時(shí)下單的消費(fèi)者人均購(gòu)書(shū)量達(dá)到4本以上，相比之下在早上7點(diǎn)、晚上7點(diǎn)等時(shí)間段用戶(hù)最沒(méi)有購(gòu)書(shū)欲望。
閱讀不僅是豐富自身文化的手段，也能反映出不同人生階段所面臨的生活變化。京東大數(shù)據(jù)顯示，90后的閱讀，小說(shuō)的占比高；80后的閱讀，勵(lì)志與成功類(lèi)的書(shū)籍占比高；70后的閱讀，童書(shū)等明顯為下一代教育而買(mǎi)的書(shū)籍占比高；而60后則更多是為興趣閱讀，相較而言在歷史、國(guó)學(xué)名著等書(shū)籍的占比更高。
故宮熱與京東文學(xué)獎(jiǎng)等話(huà)題引爆圖書(shū)銷(xiāo)量
話(huà)題性所引發(fā)的閱讀也逐漸成為去年圖書(shū)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，其中以故宮這一“網(wǎng)紅”IP為代表像《我在故宮修文物》等作品熱播后，以及故宮所衍生的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也讓大家對(duì)故宮相關(guān)的文學(xué)作品受到歡迎，銷(xiāo)售額同比增加達(dá)45%。
此外在去年榮獲京東文學(xué)獎(jiǎng)的《紅豆生南國(guó)》等獲獎(jiǎng)作品也受到了讀者廣泛關(guān)注，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到190%。此外通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，男女都偏愛(ài)的圖書(shū)當(dāng)屬《我在故宮修文物》其銷(xiāo)量占比最高。而從年齡段來(lái)看，90后銷(xiāo)量占比最高的是《紅豆生南國(guó)》，80后依舊是《我在故宮修文物》，70后偏愛(ài)《翼娃子》。
文學(xué)散文仍是閱讀榜單中不可或缺的精神食糧
在累計(jì)近兩年的圖書(shū)熱銷(xiāo)榜中，以《浮生六記》為代表的散文書(shū)籍占據(jù)榜首，此外小說(shuō)類(lèi)的《解憂(yōu)雜貨店》、《擺渡人》等書(shū)籍也是長(zhǎng)銷(xiāo)不衰。而在主題閱讀類(lèi)圖書(shū)上《習(xí)近平的七年知青歲月》受到讀者的歡迎。
在作者方面，國(guó)內(nèi)作家以曹文軒、沈石溪、余華、劉慈欣、魯迅為代表，而在國(guó)外作家上東野圭吾、埃德加·斯諾、稻盛和夫、瑞·達(dá)利歐、太宰治占據(jù)外國(guó)作家Top5。
閱讀擴(kuò)寬了我們的眼界，提升了我們對(duì)世界的認(rèn)知，更為重要的，它是我們連接精神世界的大門(mén)，通過(guò)閱讀每一本書(shū)與作者來(lái)一次精神之約，從中汲取營(yíng)養(yǎng)。不管你讀書(shū)的目的是為了生活、為了事業(yè)、為了生存，還是為了下一代，相信能夠選擇閱讀的人，都具備一顆面對(duì)挑戰(zhàn)的強(qiáng)大內(nèi)心。京東圖書(shū)也希望能夠通過(guò)更加便捷的平臺(tái)，為更多喜愛(ài)閱讀的人帶來(lái)更豐富、更高質(zhì)量的閱讀服務(wù)。
(來(lái)源：京東大數(shù)據(jù)研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心)
