(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，任何一個(gè)有影響力的電商平臺(tái)都是商家獲取流量、用戶、銷售量的一個(gè)重要"入口"，尤其是在當(dāng)下傳統(tǒng)零售業(yè)不景，很多品牌商線下渠道增速趨緩乃至負(fù) 增長(zhǎng)的背景下，這些商家應(yīng)該"開源節(jié)流"，多主動(dòng)選擇入駐包括天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、云集、貝店等主流電商平臺(tái)"廣開門路"。 傳統(tǒng)品牌擁抱電商是大勢(shì)所趨，企業(yè)運(yùn)營(yíng)電商一方面要"站在巨人肩膀上"，依托第三方平臺(tái)"借船出海"，另一方面還應(yīng)該"把雞蛋放在多個(gè)籃子里面"，與多家 平臺(tái)進(jìn)行合作，以降低平臺(tái)依賴度和潛在經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
以下為該報(bào)道原文全文：《拼多多稱：遭遇空前“二選一” 律師：涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和詆毀商譽(yù)》
4月24日，新電商公司拼多多表示，繼去年上市之后，公司近日再次遭遇有組織有預(yù)謀的波次輿情攻擊。
根據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，在拼多多用戶規(guī)模和訂單量呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的2017年底，有組織的輿情攻擊便已出現(xiàn)。進(jìn)入2019年一季度，隨著拼多多維持高速增長(zhǎng)，上述狀況愈演愈烈，平均每天一份"套餐" 。
更早之前，也有媒體曝出有44家服裝品牌被某電商平臺(tái)要求"二選一"，被迫撤出了京東。對(duì)此，劉強(qiáng)東還曾發(fā)聲，對(duì)這種"站隊(duì)"做法表示強(qiáng)烈不滿，稱二選一是一家公司無(wú)能的表現(xiàn)。"
平臺(tái)"幾選一"、輿論攻擊或涉嫌違法
2018 年8月31日，新出臺(tái)的《電子商務(wù)法》明確規(guī)定，"電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià) 格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件"。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益助理分析師蒙慧欣表示，該條款的規(guī)定使之成為遏制電商平臺(tái)"二選一"措施的法律利器，這也意味著，只要電商平臺(tái)有強(qiáng)令商家"二選一"等相關(guān)行為，就構(gòu)成違法。這對(duì)商家來(lái)說(shuō)也是一個(gè)有力的"法律武器"。
此 外，新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出清晰界定。如未經(jīng)其他經(jīng)營(yíng)者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，插入鏈接、強(qiáng)制 進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)；誤導(dǎo)、欺騙、強(qiáng)迫用戶修改、關(guān)閉、卸載其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)；惡意對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容。上 述行為可視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，處十萬(wàn)元以上五十萬(wàn)元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處五十萬(wàn)元以上三百萬(wàn)元以下罰款。這讓電商"二選一"有了更明確的法律依靠。
本質(zhì)：爭(zhēng)奪稀缺優(yōu)質(zhì)商家資源
針對(duì)近來(lái)"二選一"再次顯露的現(xiàn)象，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務(wù)所麻策律師此前曾表示，如電商行業(yè)的確存在"電商平臺(tái)的類似"幾選一"，那是一種極不合法亦不合理的商業(yè)安排，其本質(zhì)是為了爭(zhēng)奪稀缺的優(yōu)質(zhì)商家資源，并試圖擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)的商業(yè)空間，最終迫使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向商家生態(tài)更為豐富的電商平臺(tái)。麻策指出，對(duì)于商家而言，其自主經(jīng)營(yíng)權(quán)利被剝奪，不能按企業(yè)自決拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。"二選一"的行為也降低了整個(gè)市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)格局。
跨平臺(tái)開放合作是大勢(shì)所趨
實(shí)際上，很多商家也公開表態(tài)不愿站隊(duì)，不愿陷入"二選一"的艱難選擇。品牌商在電商平臺(tái)壓力下"二選一"，品牌自身、消費(fèi)者、平臺(tái)方都將受到影響，渠道縮水也意味著消費(fèi)者選擇的可能性減少，終究會(huì)反饋到品牌商的公司業(yè)績(jī)上。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹 磊指出，任何一個(gè)有影響力的電商平臺(tái)都是商家獲取流量、用戶、銷售量的一個(gè)重要"入口"，尤其是在當(dāng)下傳統(tǒng)零售業(yè)不景，很多品牌商線下渠道增速趨緩乃至負(fù) 增長(zhǎng)的背景下，這些商家應(yīng)該"開源節(jié)流"，多主動(dòng)選擇入駐包括天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、云集、貝店等主流電商平臺(tái)"廣開門路"。 傳統(tǒng)品牌擁抱電商是大勢(shì)所趨，企業(yè)運(yùn)營(yíng)電商一方面要"站在巨人肩膀上"，依托第三方平臺(tái)"借船出海"，另一方面還應(yīng)該"把雞蛋放在多個(gè)籃子里面"，與多家 平臺(tái)進(jìn)行合作，以降低平臺(tái)依賴度和潛在經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 文/倪明）
