(網(wǎng)經(jīng)社訊)iiMedia Research (艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，中國(guó)內(nèi)地電影票房達(dá)到186.1億元，春節(jié)檔全國(guó)電影票房共產(chǎn)出58.4億元，同比增長(zhǎng)2.04%，移動(dòng)支付迅速普及后，線(xiàn)上已經(jīng)成為購(gòu)票主渠道，線(xiàn)下渠道僅占電影購(gòu)票市場(chǎng)份額的14.3%。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，貓眼及淘票票分別占據(jù)中國(guó)電影購(gòu)票市場(chǎng)份額42.6%和31.5%，其中淘票票的月活躍用戶(hù)數(shù)最多，女性用戶(hù)占比59.54%，貓眼24歲及以下的用戶(hù)較多，占比53.77%。兩大平臺(tái)分別背靠阿里和騰訊，各自具有發(fā)展特點(diǎn)，未來(lái)兩大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)長(zhǎng)期存在。電影市場(chǎng)經(jīng)歷爆發(fā)增長(zhǎng)后，觀眾電影購(gòu)票消費(fèi)開(kāi)始回歸理性。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
2019Q1中國(guó)在線(xiàn)電影購(gòu)票市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
口碑為王，電影觀眾消費(fèi)趨向理性
2019年春節(jié)檔，全國(guó)電影票房共產(chǎn)出58.4億元，同比增長(zhǎng)2.04%，再創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球》預(yù)售票房排名靠后，但在點(diǎn)映之后收獲大量好評(píng)，口碑呈現(xiàn)一路上漲的趨勢(shì)，上映僅6天后票房便超16億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，《流浪地球》憑借口碑傳播逆襲成為春節(jié)檔票房冠軍，顯示出高質(zhì)量電影作品對(duì)市場(chǎng)的重要性不斷變強(qiáng)。
貓眼娛樂(lè)：業(yè)務(wù)拓展成必要轉(zhuǎn)變
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，雖然貓眼娛樂(lè)是目前中國(guó)在線(xiàn)電影購(gòu)票市場(chǎng)頭部平臺(tái)之一，但平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中資本補(bǔ)貼現(xiàn)象頻繁，企業(yè)虧損嚴(yán)重。除了貓眼娛樂(lè)外，在線(xiàn)電影購(gòu)票市場(chǎng)其他平臺(tái)如淘票票等也長(zhǎng)期存在虧損情況，在線(xiàn)電影平臺(tái)未來(lái)發(fā)展需要探索更加健康的盈利模式，尋求持續(xù)發(fā)展道路。
2019年第一季度中國(guó)內(nèi)地電影票房達(dá)186.1億元
2019年第一季度中國(guó)內(nèi)地觀影人次達(dá)4.8億人
貓眼領(lǐng)跑電影購(gòu)票市場(chǎng)
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，貓眼占據(jù)電影購(gòu)票市場(chǎng)份額42.6%領(lǐng)先于其他平臺(tái)，而淘票票則以31.5%的市場(chǎng)占比排名第二。線(xiàn)下渠道僅占電影購(gòu)票市場(chǎng)份額14.3%。
中國(guó)在線(xiàn)票務(wù)行業(yè)進(jìn)入雙寡頭時(shí)代
隨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分中小平臺(tái)慘遭淘汰，在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)步入雙寡頭時(shí)代。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，貓眼、淘票票分別背靠騰訊、阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，屬于兩家企業(yè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中重要一環(huán)，在資源投入支持下，未來(lái)貓眼和淘票票的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，并長(zhǎng)期維持。
中國(guó)主要在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)熱度對(duì)比
貓眼言值最高
艾媒大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，貓眼的言值較高，達(dá)47.0。
淘票票的月活躍用戶(hù)超800萬(wàn)人
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，淘票票的月活躍用戶(hù)數(shù)最多，超800萬(wàn)人。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，淘票票通過(guò)和阿里系的手機(jī)淘寶、支付寶等渠道和資源的聯(lián)動(dòng)，對(duì)流量入口進(jìn)一步擴(kuò)寬。除了常規(guī)的宣發(fā)活動(dòng)之外，還接連推出了電影社區(qū)、淘票票彩蛋節(jié)、電影節(jié)秒殺場(chǎng)景、專(zhuān)題活動(dòng)等一些列的活動(dòng)，用戶(hù)與平臺(tái)的互動(dòng)頻率得到了有效提升。場(chǎng)景化的購(gòu)票過(guò)程也讓用戶(hù)的參與感和購(gòu)票體驗(yàn)感更加深刻，平臺(tái)和用戶(hù)之間的粘性通過(guò)這些方式得到了有效的提升。
淘票票的女性用戶(hù)較多
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，淘票票的女性用戶(hù)近六成，占比59.54%。
貓眼年輕用戶(hù)超五成
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，貓眼24歲及以下的用戶(hù)較多，占比53.77%。
在線(xiàn)電影購(gòu)票用戶(hù)月收入集中在5000—10000元
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主要在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)用戶(hù)月收入分布較為接近，其中月收入在5000—10000元區(qū)間的用戶(hù)占比最多。
中國(guó)在線(xiàn)電影購(gòu)票市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
線(xiàn)上成電影購(gòu)票主渠道，頭部雙雄將在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，自從移動(dòng)支付迅速普及以后，線(xiàn)上成為觀眾電影購(gòu)票的主要渠道，在電影市場(chǎng)近年爆發(fā)增長(zhǎng)的情況下，在線(xiàn)電影購(gòu)票平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也趨向激烈。目前市場(chǎng)上呈現(xiàn)淘票票與貓眼兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面，兩大平臺(tái)分別背靠阿里和騰訊，各自具有發(fā)展特點(diǎn)，未來(lái)兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)長(zhǎng)期存在，兩大平臺(tái)將在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展。
觀眾電影消費(fèi)趨向理性，作品質(zhì)量決定市場(chǎng)熱度
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，電影市場(chǎng)經(jīng)歷爆發(fā)增長(zhǎng)后，觀眾消費(fèi)開(kāi)始回歸理性，電影市場(chǎng)票房增長(zhǎng)速度以逐漸降低。目前電影市場(chǎng)熱度將更大程度上取決于好作品的數(shù)量，觀眾對(duì)單純堆砌影視明星的作品買(mǎi)單的意愿越來(lái)越低。而在線(xiàn)電影購(gòu)票市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定在兩家巨頭后，平臺(tái)減少票補(bǔ)，加強(qiáng)電影制作投入、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的趨勢(shì)也更加明顯。
平臺(tái)挖掘持續(xù)盈利模式，商業(yè)模式將多元化發(fā)展
在線(xiàn)電影購(gòu)票市場(chǎng)的高速發(fā)展也給企業(yè)帶來(lái)高額成本負(fù)擔(dān)，頭部平臺(tái)都呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，未來(lái)各平臺(tái)將挖掘更多可持續(xù)的盈利模式。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，未來(lái)在線(xiàn)電影購(gòu)票行業(yè)商業(yè)模式將更趨向多樣化發(fā)展，如傭金抽取、廣告收入、大數(shù)據(jù)等都將成為平臺(tái)的主要收入來(lái)源。（來(lái)源：艾媒咨詢(xún) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
